1. Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari

Marketing tadqiqotlarining maqsadlari
Marketing tadqiqotining maqsadi – marketingning axborot-tahliliy ehtiyojlarini qondirishga yo‘naltirilgan har qanday tadqiqotchilik faoliyatidir
Shuningdek, marketing tadqiqotlarining maqsadi – axborot – tahliliy bazani yaratish bilan birga, noaniqlik darajasini pasaytirishga olib keluvchi marketing borasidagi qaror qabul qilish yechimiga aytiladi. Marketing tadqiqotlarining asosiy maqsadi bu – bozor tuzilishi va dinamikasi qonuniyatlarining umumiy ko‘rinishdagi konsepsiyani ishlab chiqish, ma’lum bir korxonaning vazifalari va imkoniyatlarini ishlab chiqarishga samarali moslashishni, texnologiyalar va tuzilmalar, shuningdek, pirovard iste’molchi xoxish- istaklarini qondira oladigan tovar va xizmatlarni bozorga taqdim etishdi
3. 1. Salbiy - xaridorlar bu mahsulotni sotib olishdan qochishadi, ular unga qiziqmaydi va befarq emas.

• 2. Yashirin - ehtiyoj mavjud bo'lishi mumkin, lekin uni tovar va xizmatlar bozorida qondirib bo'lmaydi.

  
  

• 3. pasayish - korxona tomonidan ishlab chiqarilgan bir yoki bir nechta tovarlarga talabning kamayishi.

  
  

• 4. Noqonuniy - mavsumiy talab.

  
  

• 5. To'liq - korxonani to'liq qondiradigan talab darajasi.

  
  

• 6. Haddan tashqari - talab darajasi taklif qilinadigan tovarlar miqdoridan oshib ketadi.

  
  

• 7. Irratsional - sog'liq uchun zararli bo'lgan tovarlarga bo'lgan talab.

  
  

Talabga bir qancha omillar (narxdan tashqari) ta'sir ko'rsatadi: iste'molchilarning didi va xohishlari, bozordagi xaridorlar soni, o'rnini bosuvchi tovarlar narxi, xaridorlar daromadlari darajasi, iste'molchilarning kelajakdagi narxlar, daromadlar va tovarlar mavjudligi haqidagi taxminlari.

1. Salbiy talab. Bozor mahsulotni yoqtirmaydi. Va bu erda marketingning vazifasi - bu bozor nima uchun bu mahsulotni yoqtirmasligini va marketing vositalaridan foydalanish mahsulotning iste'mol xususiyatlarini o'zgartirish, mahsulot narxini pasaytirish va uni faolroq rag'batlantirish orqali bozorning salbiy munosabatlarini o'zgartira oladimi -yo'qligini tahlil qilish. mahsulotni sotish.
2. Talab etishmasligi. Bunday holda, iste'molchilar bizning mahsulotimizga qiziqmaydi yoki unga mutlaqo befarq. Bu holda marketingning vazifasi - bu mahsulotning iste'mol xususiyatlarini ma'lum bir iste'molchi uchun xususiyatiga aylantirish usullarini topish.
3. Yashirin talab. Ko'pgina iste'molchilar bozorda mavjud bo'lgan mahsulotlar va xizmatlarni qondira olmaydigan ehtiyojlarga ega. Organik ovqatlar, xavfsiz dori -darmonlar yoki hech bo'lmaganda minimal yon ta'sirga katta yashirin talab mavjud. Bu holda marketingning vazifasi - potentsial bozor hajmini baholash va talabni qondira oladigan samarali tovar va xizmatlarni yaratish (organik sabzavotlar va mahsulotlar, yon ta'siri minimal bo'lgan dorilar).
4. Talabning pasayishi. Vaqt o'tishi bilan mahsulotga talab kamayadi. Bu holda marketingning vazifasi - mahsulotni taklif qilish yoki mahsulotning xaridorlik xususiyatlarini o'zgartirish yondashuvini ijodiy qayta ko'rib chiqish natijasida talabning pasayish tendentsiyasini o'zgartirish.
5. Noto'g'ri talab. Ko'pgina dorixona mahsulotlari (dorilar) uchun sotuvlar mavsumiy, kunlik va hatto soatlik o'zgarib turadi, bu esa yukning haddan tashqari yuklanishi va ortiqcha yuklanishiga olib keladi. Mavsumiy kasalliklar (qishda yoki kuzda gripp) mavsumiy tovar hisoblanadi. Transport - gavjum paytlarda ortiqcha yuklanish va h.k.
6. To'liq talab. Korxonalar ularning talabini qondiradi. Marketingning vazifasi - mavjud talab darajasini saqlab turish (tovarlar, xizmatlar va boshqalar sifatiga g'amxo'rlik qilish).
7. Haddan tashqari talab. Talab darajasi tashkilot qondira oladiganidan ancha yuqori. Bu holda marketingning vazifasi demarketing - talabni vaqtincha yoki doimiy ravishda kamaytirish yo'llarini izlash (narxlarni ko'tarish, xizmatni pasaytirish).
8. Asossiz talab. Nosog'lom mahsulotlarga bo'lgan talabga qarshi kurashish uchun harakat qilish kerak. Sigaret, spirtli ichimliklar, giyohvand moddalar, o'qotar qurol, porno filmlar tarqatilishiga qarshi kampaniya olib borilmoqda. Bu holda marketing muammosi - qo'rqinchli xabarlar tarqatish, narxlarni keskin oshirish va tovarlar mavjudligini cheklash orqali odamlarni yomon odatlaridan voz kechishga ishontirish.
22-variant
1.Tovarni mukammallashtirish va tijorat xarakatlarini intensifikatsiya qilish kontseptsiyalarining o’zaro farqi nimada
2. Marketing muhitida makromuhit omillari
3. Marketingda komrnunikatsion siyosat