1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

soat va bulutlar 
Yuqoridagi munozarada ham shaxs, ham jamiyat uchun bir qancha muhim 
masalalar ko‘tariladi. Endi bu masalalarni toʻgʻri nazariy nuqtai nazardan koʻrib 
chiqish uchun neoklassik iqtisodning mexanistik yondashuv sifatida qarashlari 
foydali boʻlishi mumkin. Neoklassik iqtisod katta muammolar (masalan, mamlakat 
bo'ylab harakatlanadigan odamlar) katta (va qimmat) echimlarni talab qiladi deb 
taxmin qiladi. Odatda psixologik qiymat va psixologik imkoniyat narxi hisobga 

---

olinmaydi (masalan, tezroq poyezdda yurish, lekin psixologik jihatdan maksimal 
darajada bo'lgan muhitda bo'lish). Ob’yektiv va sub’yektiv qiymatlar o'rtasida oqim 
mavjud, masalan, yangi yuvilgan mashina yaxshi ishlayotgandek ko'rinsa, ko'pincha 
ikkinchisi birinchisini hal qilishi mumkin va deyarli har doim ancha arzon narxda,
bu xarajat-foyda iqtisodchisiga qiziqish uyg’otadi. Lori Sazerlend aytganidek, bu 
soatlar va bulutlar o'rtasidagi farqni aks ettiradi. 
Soat mexanik, tushunish oson va modellashtirish mumkin, bulut esa butunlay 
boshqacha tushunchadir. Bulutlar mexanik echimlarga berilmaydi, ularning ta'riflari 
noaniq va oldindan aytib bo’lmaydi. (Popper, 1966). Insonlarning ko'p 
mulohazalari, qaror qabul qilishlari va xatti-harakatlari soatlarni emas, balki 
bulutlarni aks ettiradi va psixologik yechimni talab qiladi. Bu fikrni aniqroq qilish 
uchun ba'zi misollar kifoya qiladi. 
 
 
3. Iqtisodiyotda psixologik qiymat 
 
Neoklassitsizmdan ilhomlangan asosiy iqtisodiyot kamdan-kam hollarda 
psixologik qadriyatlar kabi tushunchalarga murojaat qildi. Biroq, iqtisodiy qiymat 
tushunchasi miqdoriy ko'rsatkichlar (masalan, tovar ishlab chiqarish uchun zarur 
bo'lgan ish vaqti) nuqtai nazaridan qiymatni miqdoriylashtirishdan chetga chiqib, 
qiymatning sub’yektiv tushunchasiga o'tib, odamlar nimani o'ylaydi va bu qiymat 
ular afzal ko'rgan narsalarga kiradi. Bu shuni anglatadiki, barcha muammolarning 
oldini olish mumkin Biroq, qiymatning tijorat kontseptsiyasini markaziy psixologik 
konstruksiya sifatida ko'rib chiqish inson xatti-harakatlarini amalda o'rgangan 
avstriyalik-amerikalik iqtisodchi Lyudvig fon Mizes (1881-1973) bilan bog'liq 
bo'lgan klassik maktabiga ko'proq mos keladi (biz buni hozir psixologiya deb 
ataymiz). U bu sohani umumiy intizom deb hisoblagan va iqtisod faqat kichik fandir 
(u iqtisodni taqchillik nuqtai nazaridan praxis/psixologiya amaliyoti deb ta'riflagan, 
bu esa xulq-atvor iqtisodiyotining ancha qoniqarli ta'rifi edi). Yuqorida ta'kidlab 
o'tilganidek, bu yondashuv tijorat dunyosida aniq qo'llab-quvvatlanadi, bu erda 

---

shakl funktsiyadan ko'ra muhimroqdir, chunki funktsiya (masalan, texnik jihatdan 
etarli avtomobil) zarur shart, ammo psixologik shakl etarli. Yuqoridagi 
muhokamada muhim jihat shundaki, xulq-atvor iqtisodidan tijorat maqsadlarida 
foydalanish mahsulot va xizmatlarga psixologik qiymat qo'shmoqda va bu 
psixologik qiymat inson farovonligida ham muhim ahamiyatga ega, ayniqsa hozirgi 
vaqtda sub’yektiv farovonlik hukumatning asosini tashkil etadi. Ijtimoiy farovonlik 
kun tartibi va foyda-xarajat tahlili shuni ko'rsatadiki, buni e'tibordan chetda 
qoldirmaslik kerak (6-bobga qarang). Xulq-atvor iqtisodidan tijorat maqsadlarida 
foydalanish hozirda ayniqsa qimmatlidir, chunki u odamlarni ko'proq imkoniyatlar 
taqdim etish orqali (qaror qabul qilish xarajatlariga putur yetkazishi mumkin) emas, 
balki yaxshiroq tanlashni rag'batlantirish va imkon berishning psixologik foydalari 
orqali boy qiladi. Bu ko'nikmalarga ega bo'lish haqida. Bu bizga hedonik yugurish 
yo'lakchasidan sakrashga va ijtimoiy taqqoslashning zararli ta'siridan qochishga 
imkon beradi (6-bobga qarang) va shu bilan birga quyidagi foyda keltiradi: Shu bilan 
birga, siz texnologik va tijorat innovatsiyalarining mevalaridan bahramand 
bo'lishingiz mumkin: 
Siz boyroq, sog'lom va baxtliroq bo'lishingiz mumkin. 
Biz oldingi boblarda tanlovga ta'sir qilish va odamlarning xatti-harakatlarini 
kerakli yo'nalishda o'zgartirish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan turli usullarni 
ko'rib chiqdik. Reklamachilar va marketologlar iste'molchini o'zlari reklama 
qilayotgan tovarlarning ustunligiga ishontirish uchun shu va boshqa usullardan 
foydalanadilar. Ushbu maqsadga erishish uchun tijorat ishontirish odamlarning 
ma'lumotni qanday qayta ishlashlarini tushunadigan darajada muvaffaqiyatli bo'ladi.