2-мавзу. Маркетинг тадқИҚотини ташкил этиш. Режа

Ахборот манбалари
Тадқиқот лойиҳасини тузишда биринчи қадам, тадқиқот ҳисоботини тайёрлаш учун қандай маълумотлардан фойдаланишингизни аниқлашдир. Ахборотнинг икки тури мавжуд: асосий ва иккиламчи. Иккиламчи маълумотлар бозорда тадқиқот агентликларининг бепул ёки пуллик ҳисоботлари, йирик саноат тадқиқотлари, ихтисослаштирилган матбуотда тайёр шарҳлар ва давлат статистикаси ҳисоботлари кўринишида аллақачон мавжуд. Бирламчи маълумотлар маълум бир вазифа учун, маълум бир компания учун тўпланади ва тадқиқот бошланганда у мавжуд эмас.
Ҳар қандай тадқиқотни ҳар доим мавжуд бўлган иккинчи даражали маълумотни излаш орқали бошлашингиз керак. Иккиламчи маълумотлар тўлиқ бўлмаслиги ва мақсадларингизга аниқ жавоб бермаслиги мумкин, лекин кўп вақт ва тадқиқот бюджетини тежашга ёрдам беради. Ушбу босқич натижасида сиз баъзи камчиликларни тўлдиришингиз ва тадқиқот муаммоларининг бир қисмини ҳал қилишингиз, шунингдек, бажарилган иш натижалари бўйича хулосалар ёзишга ёрдам берадиган фойдали фикрлар ва эксперт шарҳларини топишингиз мумкин.
Тадқиқот усуллари
Агар иккинчи даражали маълумотни тўплаганингиздан сўнг, сиз ҳали ҳам тадқиқотни якунлаш учун этарли маълумотларга эга бўлмасангиз, таҳлил қилиш учун энг аниқ ва ишончли бирламчи маълумотларни оладиган усулни танлашингиз керак. "Маркетингда тадқиқотнинг асосий турлари" мақоласида тавсифланган маркетинг тадқиқот усулларининг аниқ таснифи мавжуд бўлиб, улар ёрдамида керакли бирламчи маълумотларни тўплашингиз мумкин. Маркетингдаги барча тадқиқот усуллари бир-биридан аудитория билан алоқа қилиш усули, танлов ҳажми ва саволларнинг очиқлик даражаси билан фарқланади.
Тадқиқот учун инструментлар тўплами
Бирламчи маълумотларни тўплаш усули танланганда, маркетинг тадқиқотлари режасида маълумот тўплаш учун қандай воситалардан фойдаланишни белгилаш керак. Тез-тез ишлатиладиган восита сўровномадир, аммо ундан ташқари, маълумот олишнинг бошқа кўплаб замонавий усуллари мавжуд (видеокузатув, тўғри маълумотларни олиш учун махсус дастурлар ва махсус жиҳозлардан фойдаланиш
Намуна
Намуна тавсифи ҳар қандай маркетинг тадқиқотининг энг муҳим босқичларидан биридир. Лойиҳанинг ушбу босқичида аниқланиши керак бўлган учта муҳим нуқта:

• 
  Ким намуна бўлиши мумкин? Бренднинг мақсадли аудиториясини тавсифлаганингиздек, респондентларингизни батафсил тасвирлаб беринг. Ўйлаб кўринг, айнан кимдан интервю олмоқчисиз? Нима учун айнан улар? Ким ҳеч қачон сўроқ қилинмаслиги керак?
  
• 
  Намуна ҳажми: Тадқиқотга қанча одамни киритиш кераклигини тасвирлаб беринг?
  
• 
  Респондентни танлаш қоидалари: тадқиқот иштирокчилари танлаб олинадиган қоидаларни тасвирлаб беринг. Одатда, респондентларни танлаш скрининг сўровномаси ёрдамида амалга оширилади.