Bajardi: 073-guruh talabasi Rahmatov R. N

O’zbekiston Respublikasining milliy brendlari:
Ermak – kungaboqar urug‘i, xandon pista, qurut, quruq mevalar, teshikkulchalar va shirin kulchalar ishlab chiqaruvchi kompaniya. Brend nafaqat O‘zbekiston, balki Markaziy Osiyo davlatlari, AQSh va Isroil bozorlarigacha rasman kirib borgan.
Brendlash - bu brendning o'ziga xosligi: sizning logotipingiz, xabaringiz, mahsulotlarning qadoqlanishi ... Bir so'z bilan aytganda, brend yoki kompaniyaning o'ziga shaxsiyat beradigan hamma narsa.
Biroq, vaqt o'tishi bilan ushbu brend mavjud bo'lgan tasvirni eskirib qo'yishi mumkin. 60-yillarda tug‘ilgan va 2022-yilda innovatsiya qilishni xohlash kabi narsa. Garchi modalar qaytsa ham, brendning o‘zi eski ko‘rinishga ega bo‘lardi.
Xo'sh Brend o'ziga xosligini to'liq yoki qisman o'zgartirishni o'z ichiga olgan har qanday marketing strategiyasi rebrending deb ataladi.
Biz sizga misol keltiramiz. Tasavvur qiling-a, siz 2000 yilda kompaniya yaratdingiz va uning logotipi peseta tangasi. Ma'lumki, o'sha paytda yevro allaqachon aylana boshlagan edi. Siz uni o'zgartirmagan deb o'ylang. 2022 yilda pesetalar endi yo'q va ularni eslaydiganlar faqat 40 yoshdan oshgan (ehtimol 30 yoshda). Biroq, sizning maqsadli auditoriyangiz 20 dan 30 gacha. Ushbu logotip bilan muvaffaqiyatga erishasizmi? Eng mumkin bo'lgan narsa - yo'q.
Shuning uchun logotipni o'zgartirish rebrending strategiyalaridan biridir.

Brendlash, rebrending va restyling

El brending va biz allaqachon rebrending haqida batafsil ma'lumot berganmiz va siz ular bir-biri bilan bog'liq bo'lsa-da, ular turli xil atamalar ekanligini payqadingiz. Va brendingsiz rebrending bo'lmaydi.
Xulosa qilib aytganda, buni aytishimiz mumkin brending - bu brendning identifikatori va rebrending - bu brendning o'ziga xosligini o'zgartirish.

Rebrending qachon amalga oshiriladi

Rebrendingni osonlik bilan qabul qilib bo'lmaydi va uni xohlagan vaqtda qilish ham mumkin emas, chunki bu zararli bo'lishi mumkin.
Misol uchun, sizda brend bor deb o'ylang va uni ma'lum qilish uchun harakat qilyapsiz. Ammo 6 oyligida logotipni o'zgartirasiz, chunki u sizga yoqmaydi. Va keyin yana. Bu o'zgarishlarning barchasi mijozlar va foydalanuvchilarni aqldan ozdiradi, chunki ular sizni tanimaydilar. Agar ular sizning biznesingizga ma'lum bir tasvirni bog'lagan bo'lsa va siz uni o'zgartirsangiz, ular sizni vizual ravishda tanimaydilar va bu sizning auditoriyangizga erishish uchun qayta reklama qilish va sarmoya kiritish kerakligini anglatadi.
Buning uchun, Rebrending faqat tavsiya etiladi:

• 
  Kompaniyalar allaqachon mavjud bo'lganda etuklik bosqichi, ya'ni ular allaqachon yaxshi ma'lum bo'lganida va o'sishda davom etish uchun o'zgarishlarga muhtoj bo'lganlarida.
  
• 
  Qachon mijozlar bilan brend identifikatorining aloqasi yo'q. Yaxshi, chunki tendentsiyalar o'zgargan, chunki u eskirgan va hokazo. Bunday hollarda rebrending strategiyasini ishlab chiqish ham tavsiya etiladi.
  

Shuni yodda tutingki, bu shunchaki o'zgarish emas va hozir. Mijozlar bizni bilishda davom etishlari va yangi imidj va brend identifikatorini shu vaqtgacha faol bo'lgan kompaniya bilan bog'lashlari uchun eng yaxshi o'zgarish nima ekanligini va uni qanday amalga oshirishni tanlash imkoniyatiga ega bo'lish uchun tekshiruv o'tkazish kerak. ko'p yillar.

OSON

2022-yilda “OSON” elektron to‘lov tizimi o‘zining oldingi logotipi va ilovasini rebrending qildi.
Yangilangan ilova logotipni oʻzgartirdi, shuningdek, avvalgi ilova interfeysi bilan amalga oshirish qiyin boʻlgan yangi xizmatlarni qoʻshdi. Hamma narsa o‘zgardi: P2P o‘tkazmalaridan tortib to to‘lov jarayonigacha.
Yangilanish davomida to‘lovlar xavfsizligiga alohida e’tibor qaratildi. Ilova foydalanuvchilari uchun himoya, jumladan, geolokatsiyani kuzatish soʻrovi qoʻshdi.