Bizness jarayonlarini boshqarish fanidan 2-amaliy ish

2. Rebranding nima?
Rebrending - bu kompaniyaning imidjini, strategiyasini va identifikatorini o'zgartirish jarayoni (shuning uchun bu nafaqat tasvirni yangilash yoki yangi logotipni loyihalash haqida). Ushbu jarayon davomida brendning deyarli har bir elementi o'zgartiriladi va bunga quyidagilar kiradi:

• 
  To'liq brend identifikatori (shu jumladan logotip, ism, brend ranglari, tipografiya va boshqalar)
  
• 
  Brendni joylashtirish, brend tamoyillari va ko'rsatmalari
  
• 
  Brend strategiyasi
  
• 
  Veb-saytlar va ijtimoiy media profillari
  
• 
  Barcha oflayn elementlar, masalan, bosma materiallar, binolar/ko'rgazma zallari/do'konlar, kiyim-kechak va transport vositalari
  

Rebrending maqsadi
Odatda, rebrendingning asosiy maqsadi brendni ichki va tashqi vaziyatga moslashtirishdir. Rebrendingdan so'ng kompaniyangiz o'z maqsadlariga erishishi, kerakli konnotatsiyalarni keltirib chiqarishi, to'g'ri maqsadli auditoriyani jalb qilishi (bu jarayondan keyin o'zgarishi mumkin) va yangi imidj va obro'-e'tiborni yaratishi mumkin. Ba'zi hollarda, rebrending toza sahifadan boshlash va brendni noldan qayta yozish bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

Rebrending va brendni yangilash
Agar siz bunday keskin o'zgarishlardan keyin bo'lmasangiz, brendni yangilash deb nomlanuvchi rebrendingning kamroq inqilobiy versiyasini ko'rib chiqishingiz kerak . Bu jarayonda siz brendni butunlay o‘zgartirmaysiz. Siz shunchaki bir nechta o'zgartirishlar va kichik o'zgarishlar kiritasiz. Bu erda Starbucks yaxshi misoldir. 2011 yilda ular shunchaki kofe emas, balki ko'proq narsani taklif qila boshlaganlarida, ular logotipidan "Starbucks Coffee" nomini olib tashlashdi. Ammo kompaniya o'zgarishsiz qoldi.

Starbucksning muvaffaqiyatli rebrandingi

Kompaniya logotipdan o'z nomini va qahvasini olib tashladi, ammo bu oddiy harakat katta o'zgarishlarni anglatardi. Avvalo, o'z logotipidan "qahva" so'zini olib tashlash orqali Starbucks kengroq mahsulot assortimentini taklif qilish niyatida ekanligini ko'rsatdi. Bu ajoyib harakat edi, chunki u odamlarning kompaniyaga qarashlarini bir zumda o'zgartirdi.
Starbucks logotipdan o'z belgisini olib tashlash orqali o'zining brendning hamma joyda keng tarqalishiga ishonchi komil ekanligini ko'rsatdi. Dunyoga mashhur Starbucks Siren brendni o'zining ilk daqiqalaridan boshlab namoyish etib kelmoqda va Starbucks buni yuqoridagi brend nomisiz davom ettirishni tanib bo'lmaydi, deb hisoblaydi.
Bundan tashqari, yangi logotip zamonaviy minimalizm tendentsiyasiga mos tushdi va kelajakda Starbucksning vizual jozibasini tasdiqlovchi toza ko'rinishni ta'minladi.

Natija kutilganidan ham zo’r bo’ldi: kompaniy aktsiyalari 3 barobarga ko’tarildi, odamlar buni pozitiv qabul qilishdi va ular buni Starbucks shunchaki kofe ishlab chiqaradigon kompaniya deb o’ylashmaydigon bo’ldi.