Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

Segmentning muhimligi. Segmentning muhimligi deganda u yoki bu iste’molchilar guruhining bozor segmentida qanday o‘rin egallab turganligi tushuniladi. Korxona ana shu segmentning o‘rniga qarab faoliyatini tashkil etishi zarur bo‘ladi.

Segmentning foydaliligi. Segmentning foydaliligi deganda korxonaning ma’lum bir segmentda ishlashi uning qanday rentabellik darajasini ta’minlashi tushuniladi. Korxona u yoki bu bozor segmentining foydaliligini baholashda foyda me’yori, qo‘yilgan kapital hajmida daromadning hissasi, aksiya dividendlarining miqdori va boshqa iqtisodiy ko‘rsatkichlardan foydalanadi.

Segmentning samaradorligi. Segmentning samaradorligi korxonaning mazkur tanlangan bozor segmentida ishlash tajribasi, mazkur segmentda ishlovchi xodimlarning mahsulotni siljitishga qanchalik tayyor ekanligi kabi ko‘rsatkichlar bilan baholanadi.

Segmentning samaradorligi. Segmentning samaradorligi korxonaning mazkur tanlangan bozor segmentida ishlash tajribasi, mazkur segmentda ishlovchi xodimlarning mahsulotni siljitishga qanchalik tayyor ekanligi kabi ko‘rsatkichlar bilan baholanadi.

Umuman olganda, bozorni segmentlash korxonaning muayyan bozorda samarali faoliyat ko‘rsatishining muhim omillaridan biri hisoblanadi.

Kompaniya bir nechta segmentlarni qamrab olishi uchun quyidagi omillarni hisobga olish kerak:

• Kompaniyaning resurslari
• Mahsulotning bir xillik darajasi

Mahsulotning hayot siklining bosqichi

• Mahsulotning hayot siklining bosqichi
• Bozorning bir hillik darajasi
• Raqobatchilarning marketing strategiyalari 

Jahon amaliyotida bozorda assortimentn segmentatsiyasining 7 asosiy usuli mavjud:

• mahsulot guruhlari bo'yicha;
• mahsulotning asosiy xususiyatlari;
• mahsulot hajmi bo'yicha;
• mahsulotni qadoqlash turi bo'yicha;

ishlab chiqaruvchi bo'yicha;

• ishlab chiqaruvchi bo'yicha;
• narx segmentlari bo'yicha;
• shuningdek bir nechta parametrlarning kombinatsiyasi.