Biznes-tarixchi Richard S. Tedlou bozor segmentatsiyasining evolyutsiyasida to‘rt bosqichni ajratib ko‘rsatadi: Biznes-tarixchi Richard S. Tedlou bozor segmentatsiyasining evolyutsiyasida to‘rt bosqichni ajratib ko‘rsatadi: - Fragmentatsiya (1880-yilgacha): Iqtisodiyot mahalliy yoki mintaqaviy miqyosda mahsulot sotuvchi kichik hududiy yetkazib beruvchilar bilan tavsiflangan.
- Birlashma yoki ommaviy marketing (1880–1920-yillar): transport tizimlari rivojlangani bois iqtisodiyot birlashtirildi. Standartlashtirilgan markali mahsulotlar milliy darajada taqsimlangan. Ishlab chiqaruvchilar mahsulot hayotining dastlabki bosqichlarida bozorlarga kirib borish uchun ijobiy masshtab samarasiga erishish uchun qat’iy standartlashtirishni talab qilganlar.
Segmentatsiya (1920–1980yillar): bozor miqdori oshgani sayin, ishlab chiqaruvchilar turli xil demografik va psixologik bozor segmentlarining ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil sifatli nuqtalarda turli modellarni ishlab chiqarishga muvaffaq bo‘lishdi. Bu demografik, ijtimoiy-iqtisodiy va turmush tarzi omillariga asoslangan bozorni farqlash davri. - Segmentatsiya (1920–1980yillar): bozor miqdori oshgani sayin, ishlab chiqaruvchilar turli xil demografik va psixologik bozor segmentlarining ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil sifatli nuqtalarda turli modellarni ishlab chiqarishga muvaffaq bo‘lishdi. Bu demografik, ijtimoiy-iqtisodiy va turmush tarzi omillariga asoslangan bozorni farqlash davri.
- Giper-segmentatsiyalash (1980-yillar): bozorning yanada tor segmentlarini belgilashga o‘tish. Texnologik rivojlanish, xususan, raqamli aloqa sohasida marketologlar shaxsiy iste’molchilar yoki juda kichik guruhlar bilan muloqot qilish imkonini beradi. Bu ba’zan yakka tartibdagi marketing sifatida tanilgan.
Bozor segmentatsiyasining amaliyoti bozorchilar tomonidan nazariy darajada o‘ylanmasdan oldin paydo bo‘lgan. Bozor segmentatsiyasining amaliyoti bozorchilar tomonidan nazariy darajada o‘ylanmasdan oldin paydo bo‘lgan.
Do'stlaringiz bilan baham: |
