Brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima?

Brend va tovar belgisi o'rtasidagi farq nima?
"Tovar" va "tovar belgisi" tushunchalari bir xil emas. Keling, qanday farqlar borligini ko'rib chiqaylik.

Brend - bu mahsulotlarni bozorda ilgari surish uchun marketing vositasi. U nom va boshqa vizual elementlarni o'z ichiga oladi, shuningdek, ommaviy talabga ega bo'lgan va iste'molchilar orasida mashhur bo'lgan mahsulotni belgilash uchun ishlatiladi. Taniqli brendning rivojlanishi ishlab chiqaruvchi kompaniyaga bugungi bozorda raqobatda samaraliroq bo'lish imkonini beradi.

Tovar belgisi tovarlarni individuallashtirish vositasi bo'lib xizmat qiladi va o'zining inkor etilmaydigan afzalliklari tufayli juda tez tarqaldi. Shunday qilib, tovar belgilarining asosiy vazifasi identifikatsiya qilishdir - tovar belgilari orqali ishlab chiqaruvchining tovarlari va xizmatlari o'xshashlar orasida ajralib turadi. Buning ortidan ma'lumot keladi - bu funksiya iste'molchilarga o'zining yoki boshqa birovning tajribasi, reklama va ushbu ishlab chiqaruvchi haqidagi boshqa ma'lumotlarga asoslanib, taqdim etilgan mahsulot (xizmat) xususiyatlari haqida xulosa chiqarish imkonini beradi.

Tovar belgisini himoya qilish qanchalik muhim?
Biznesni tashkil etuvchi, mahsulot ishlab chiqaradigan va brendni ilgari surish uchun sarmoya kiritadigan ko'plab tadbirkorlar tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish haqida umuman o'ylamaydilar. Kelajakda bunday beparvolik shafqatsiz hazil bo'lishi mumkin, agar vijdonsiz raqobatchi o'z mahsulotlarini belgilash uchun allaqachon reklama qilingan brenddan foydalana boshlasa. Bunday holda, kompaniya bunday manipulyatsiyalardan va vijdonsiz tashkilotga ta'sir qilish qobiliyatidan deyarli hech qanday huquqiy himoyaga ega bo'lmaydi. Agar aqlli raqobatchi birinchi bo'lib boshqa birovning nomini ro'yxatdan o'tkazishga muvaffaq bo'lsa, vaziyat yanada achinarli bo'lishi mumkin - shundan keyin boshqa kompaniyalar tomonidan foydalanish imkonsiz bo'lib qoladi. Keyin o'z vaqtida ro'yxatdan o'tmagan belgini reklama qilish uchun sarflangan barcha pullar shamolga tashlanadi.

Shunday qilib, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish mahsulot yoki xizmatni ilgari surishda majburiy qadam bo'lishi kerak.

Eslatma!

Agar tovar belgisi reklamadan tashqari va/yoki shaxsiy maqsadlarda tilga olinsa yoki foydalanilsa, huquq egasi undan foydalanishni taqiqlay olmaydi. Tovar belgisidan faqat tovar (xizmat)ni savdoga kiritish uchun foydalanish nazorat qilinadi.

Brendlarni himoya qilish va himoya qilishning jahon tizimi: tamoyillari, shakllari va xususiyatlari
Brend himoyasi. Etakchi brendlarning tijoriy muvaffaqiyatini qisqa vaqt ichida takrorlash istagi vijdonsiz tadbirkorlarda brendlarning o'ziga xos xususiyatlari va atributlarini takrorlash istagini uyg'otadi va shu bilan bozor ulushlarini va original brendlarning daromadlarini qaytarib oladi. Intellektual mulk ob'ekti bo'lgan brendlarning alohida elementlariga egalik huquqini aniqlash uchun quyidagi belgilar qo'llaniladi:

R belgisi ishning ro'yxatdan o'tgan savdo belgisi ekanligini bildiradi;

TM - belgi ishning tovar belgisi ekanligini ko'rsatadi, lekin brendning o'zi ro'yxatdan o'tmagan;

2005 yildan beri - bu belgi asar mualliflik huquqiga ega ekanligini ko'rsatadi va ro'yxatdan o'tishga to'g'ri keladigan yil har doim uning yonida ko'rsatiladi.

Jahon amaliyoti asboblarning himoya choralarining katta arsenaliga ega. Biroq, "brend" tushunchasining katta assotsiativ qobiliyati uning himoyasini juda qiyinlashtiradi. Brendning yaxlit uyg'un qiyofasini tashkil etuvchi barcha komponentlari belgilar, ramzlar, g'oyalar va asarlarda mujassamlangan bo'lib, ularning aksariyati intellektual mulk ob'ektlari bo'lib, ulardan foydalanish huquqiy normalar bilan tartibga solinadi. Xuddi shunday, brend komponentlari marketing yoki boshqa choralar bilan himoyalangan bo'lishi mumkin. Brendlarga nisbatan himoya choralari tizimi an'anaviy ravishda huquqni qo'llash amaliyoti asosida qurilgan. Shu bilan birga, huquqiy himoyaning eng katta samaradorligi ham huquqiy normalardan, ham turli profilaktika va ishlab chiqarish tadbirlaridan kompleks foydalangan holda, shuningdek, jamoat tashkilotlari va ommaviy axborot vositalarining faol ishtirokida ta'minlanishi mumkin. Intellektual mulk huquqlari xalqaro va milliy qonunlar bilan tartibga solinadi. Xalqaro shartnoma, qoida tariqasida, intellektual mulk ob'ektlarini belgilamaydi, bu milliy qonunchilikning vakolatiga taalluqlidir, faqat ulardan foydalanishning umumiy tamoyillari va tartiblarini o'z ichiga oladi.

Turli mamlakatlarning qonunchilik tizimlari mulk huquqlarini belgilashga individual yondashuvlarga asoslanadi, shuning uchun intellektual mulk ob'ektlariga nisbatan huquqni qo'llash amaliyoti mamlakatning o'ziga xos xususiyatlariga ega.

Jahon amaliyotida brendni boshqarishda ikkita muqobil yondashuv qo'llaniladi - G'arbiy (Evro-Amerika) modeli va Osiyo (Yaponiya). Brend menejmenti brendlar tarkibini uning sifati va farqlanish darajasini aniqlash orqali optimallashtirish natijasida kompaniyaning umumiy kapitalini oshirishga qaratilgan. Menejment doirasida kompaniyaning ikkita asosiy maqsadi amalga oshiriladi: iste'mol bozorining maqsadli segmentlarining ehtiyojlarini raqobatchilarga qaraganda yaxshiroq qondirish va alohida brendlar pozitsiyalarining kesishishiga yo'l qo'ymasdan, brendlarning ichki raqobatiga yo'l qo'ymaslik.

Brendni nazorat qilish tizimida uning himoyasi ham muhim o'rin tutadi. Biroq, kontseptsiyaning katta assotsiativ qobiliyati uni sezilarli darajada murakkablashtiradi.