Brendning huquqiy asoslari

Brendlash quyidagilarni o'z ichiga oladi:

- nom berish, brendning rivojlanishi;
- tovar tavsifi;
- iste'molchining nazarida qiymatni aniqlash (pozitsiya);
- brendni farqlash va mijozlarning ehtiyojlarini qondirish imkonini beradigan farqlarni aniqlash;
- tovar dizaynini yaratish;
- brendni ommalashtirish va ommalashtirish;
- reklama yordami.
Xulosa qilish uchun. Tovar - bu logotip, belgi emas, mahsulot emas va kompaniya emas. Brend bu narsa emas, unga tegib yoki ko'rinib bo'lmaydi. Tovar - bu iste'molchilar ongida vakilliklar, uyushmalar, hissiyotlar va qadriyatlarga oid ko'rsatmalar majmui. Brendlar boshida yaratilgan. Bu dunyo odamlarga tegishli bo'lishni xohlagan dunyo.
Binobarin, brending - bu iste'molchilar ongida g'oyalar, uyushmalar, his-tuyg'ular va qadriyatlarni shakllantirish jarayoni. Brending maqsadi - maqsadli auditoriya ongida mahsulot (xizmat, kompaniya, hudud, shaxs) qiymatini oshirish.


Uni ishlatish bo'yicha batafsil qo'llanma, tovar brendbukini samarali yaratishda, xatolardan qochishga yordam beradi. PROSPERO marketing kompaniyasi uning rivojlanishiga alohida e'tibor beradi.
Tovar kitobi - bu brendning o'ziga xos "bibliya" si, bu brend, uning vazifasi, afsonasi, joylashuvi, mahsulotni markalashga qo'yiladigan talablar, reklama va reklama materiallari, bo'shliqlar va boshqa har qanday tovar tashuvchilar haqida to'liq ma'lumot to'plamidir.

Tovar kitobi brendning sifatini nazorat qilishning kuchli vositasi bo'lib, uning o'zgarmasligini va tan olinishini va natijada raqobatdoshligini kafolatlaydi.
Brend kitobini yaratish - bu brend rivojlanishining so'nggi bosqichlaridan biri bo'lib, natijada PROSPERO mutaxassislari noyob qiymatga ega bo'lgan hujjatlar to'plamini yaratadilar. Tovar kitobini sinchkovlik bilan o'rganish uning brend bilan ishlashda universal va samarali vosita bo'lishini ta'minlaydi.
Tovar kitobi - bu kompaniyaning asosiy ichki ma'lumotlarini o'z ichiga olgan rasmiy ichki korporativ hujjat. Tovar kitobi, shuningdek, brendning Injili deb ataladi, chunki unda kompaniyaning qadriyatlari, vazifasi va falsafasi tavsifi mavjud. Bundan tashqari, tovar kitobida brendni aniqlash strategiyasi, iste'molchilar bilan aloqa tushunchasi va kompaniya mafkurasi tasvirlangan. Tovar kitobining asosiy vazifasi - kompaniya haqidagi ma'lumotlarni tizimlashtirish.
Brandbook bu nafaqat kompaniyaning marketing bo'limi, balki barcha ishchilari uchun ish stoli qo'llanmasi. Tovar kitobi tufayli ular asosiy narsa - brendning vazifasi haqida aniq tasavvurga ega. Shunday qilib, har bir xodim brendning vazifasini amalga oshirish uchun kelishilgan harakatlarni amalga oshiradi. Tovar kitobining mavjudligi brend dinini yaratish va kuchli korporativ madaniyatni yaratish uchun zarur shartlardan biridir.
Ko'pincha kichik kompaniyalarda brend kitobining bo'limlari orasida ko'rsatma mavjud. Biroq, qo'llanma brendning korporativ identifikatsiyasining asosiy elementlaridan (logotip, rang kombinatsiyasi va boshqalar) turli reklama vositalarida foydalanishga ko'rsatma bo'lgan alohida hujjatdir. Brendning vizual atributlari atrofidagi tartibsizlik ko'pincha dizaynerlarga to'sqinlik qiladi. Shu sababli, birgalikda yig'ilgan vizual madaniyat marketing faoliyati samaradorligini oshiradi.