Экономика- теоретическое описание рыночного механизма и его компонентов

2. Закон спроса и закон предложения
Спрос - это отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого, следует говорить не об абсолютном, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар.
Спрос - это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене.
Таким образом, спросом называется количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
Мы знаем, что на величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это, необходимо отметить, что покупатель в первую очередь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление.
Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары. Чем выше цена товара, тем меньше его покупают. И наоборот, чем ниже его цена, тем больше единиц этого товара будет куплено при прочих равных условиях. Цена спроса - это максимальная цена, которую согласен уплатить покупатель при покупке данного товара.
Факторы, оказывающие влияние на изменение спроса:
1. Потребительские предпочтения.
Представления покупателей о полезности блага изменяются в благоприятном или неблагоприятном направлении для определенного товара. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения, выделяют:
- Изменение потребностей.
- Мода.
- Реклама.
2. Цена на другие товары.
Поскольку потребности взаимосвязаны между собой, то и блага, их удовлетворяющие, находятся в определенной зависимости друг от друга.
3.Число покупателей. Увеличение числа покупателей повышает спрос, уменьшение - снижает.
4. Ценовые ожидания покупателей.
Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем, может побудить их покупать теперь же, т.е. поднимет спрос на определенную группу товаров. Ожидание падения цен приведет к падению спроса.
5. Доход.
Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. Рост дохода, как правило, ведет к повышению покупательской способности потребителей и в большинстве случаев они при тех же ценах имеют возможность купить больше, т.е. увеличивают спрос.
Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.
Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.
Тогда функция спроса, характеризующая его зависимость от указанных факторов, будет выглядеть следующим образом:
где
· цена самого товара X (Рх);
· цены на товары-заменители (Pi);
· денежные доходы потребителей (Y);
· вкусы и предпочтения потребителей (Z);
· ожидания потребителей (Е);
· число потребителей (N).
Основной фактор, определяющий спрос, - цена. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на данный товар, а уменьшение цены ведет к увеличению величины спроса на него. Из вышесказанного следует вывод что величина спроса и цена находятся обратной зависимости.
Таким образом, между ценой и количеством покупаемого товара существует связь, которая отражается в законе спроса: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны) количество товара, на которое предъявлен спрос, возрастает при падении цены данного товара, и наоборот.
Математически закон спроса имеет следующий вид:
где Qd - величина спроса на какой-либо товар; - факторы, влияющие на
спрос; Р - цена данного товара.
Характерные зависимости между ценой и покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой кривой спроса. (Рисунок 1.)
Пример. Пусть мы имеем шкалу спроса, отражающую положение дел на рынке картофеля. (таблица 1.)
Таблица 1 - Спрос на картофель
По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество картофеля. При уменьшении цены на него величина спроса будет возрастать, и наоборот.
На основе этих данных можно построить кривую спроса.
Рисунок 1. Кривая спроса.
На оси абсцисс показано количество товаров (Q), а на оси ординат - цены этих товаров(P). Кривая D на нашем графике - это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости, определяющих ее переменные цены и количества покупаемого товара. Во-вторых, ниспадающий вид кривой иллюстрирует описание выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара.
Кривая спроса показывает, как меняется объем спроса потребителя (потребителей) в зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса.
Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых «неценовых» факторов.
Неценовые факторы вызывают изменения самого спроса на товары независимо от уровня их цен. Графически это может выглядеть следующим образом: изменение неценовых факторов вызывает смещение кривой спроса влево или вправо, показывая изменение количества приобретаемых товаров по той же цене.
Повышение спроса, вызванное каким-либо неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса вправо и вверх, а снижение потребительского спроса будет проиллюстрировано смещением кривой спроса влево и вниз. (Рисунок 2.)
Рисунок 2. Сдвиг кривой спроса.
Чем дальше будут стоять друг от друга старая и новая кривая спроса, тем большие изменения произошли в поведении покупателей.
Закон спроса - с ростом цен при прочих равных условиях количество товара, которое может приобрести покупатель, уменьшается и наоборот.
Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение цен характеризует эластичность (или неэластичность) спроса. Под эластичностью спроса подразумевается степень изменения спроса ("чувствительность " его объема) в зависимости от динамики цены. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (Кс):
Кс = Q% / P% ,
где:
Q% - процентное изменение количества товара;
P% - процентное изменение цены.
Когда Кс>1 - спрос эластичен.
Кс = 1 - единичная эластичность спроса.
Кс< 1 - неэластичен спрос.
Эластичный спрос, неэластичный спрос, единичная эластичность спроса выступают показателями относительной зависимости реализации товара от изменения цены. Высокая эластичность спроса означает, что покупатели чрезвычайно чувствительны к любому изменению цены. Спрос является неэластичным, когда процентное изменение величины спроса меньше процентного изменения цены.
Знание эластичности спроса по цене имеет важное значение для поведения предпринимателя, выбора цены. Если спрос на товар эластичен, то производителю выгодно понижение цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать. Когда же спрос на товары неэластичен, то производителю выгодно повышать цену на него, так как только в данном случае выручка может увеличиться.
Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не менее существенная часть процесса ценообразования на рынке. Но в этой части процесса, определяющая роль принадлежит закону предложения, который выражает прямую зависимость между ценой и количеством товаром, предлагаемых фирмами к обмену, продаже на рынке.
Различают понятия: предложение и величина предложения.
Предложение - это совокупность товаров, выносимых производителем на рынок.
Величина предложения - это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.
Аналогично спросу на величину предложения оказывает влияние множество как ценовых, так и неценовых факторов, среди которых можно выделить следующие:
· цена самого товара X (Рx);
· цены ресурсов (Рr), используемых в производстве товара X;
· уровень технологии (L);
· цели фирмы (А);
· величины налогов и субсидий (T);
· цены на сопряженные товары (Рi);
· ожидания производителей (Е);
· количество производителей товаров (N).
Тогда функция предложения, построенная с учетом указанных факторов,
будет иметь следующий вид:
Важнейший фактор, влияющий на величину предложения, - цена данного товара. От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей, таким образом, чем выше цена данного товара, тем больше величина предложения, и наоборот.
Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны поставлять на рынок данный товар.
Предположив, что все факторы, за исключением первого, остаются неизменными:
где Q - величина предложения товара; Р - цена данного товара.
В каждый данный момент положение производителей, предлагающих свой товар на рынке, неодинаково. Некоторые произвели много товаров, а другие - мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом, чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, то есть увеличивать предложение.
Пример. Допустим, нам известно, сколько тонн картофеля может быть предложено продавцами на рынке за неделю при различных ценах. (Таблица 2.)
Таблица 2 - Предложение картофеля
Данная таблица показывает, какое количество товара будет предложено при минимальной и максимальной цене.
Так, при цене в 5 руб. за 1 кг картофеля его будет продано минимальное количество. По такой низкой цене продавцы, возможно, будут торговать другим товаром, более выгодным, чем картофель. С возрастанием цены будет возрастать и предложение картофеля.
По данным таблицы строится кривая предложения S, которая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены Р. (Рисунок 3)
Рисунок 3. Кривая предложения.
Практика показывает: чем выше цена на товар, тем прибыльнее его производство, тем больше количество производители готовы произвести и продать на рынок. Так формируется и закон предложения.
Закон предложения - с ростом цен при прочих равных условиях количество товара предлагаемого на рынке для реализации увеличивается и на оборот.
Неценовые факторы влияют на изменение всей функции предложения, наглядно это можно представить в виде смещения кривой предложения вправо - при увеличении предложения, и влево - при его снижении (Рисунок 4.)
Рисунок 4. Сдвиг кривой предложения.
Рассмотрим более подробно некоторые неценовые факторы, воздействующие на предложение.
1. Технологии.
Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов
2. Налоги и дотации.
Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение.
3. Ожидания.
Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время.
4. Число продавцов.
При данном объёме производства каждой фирмы, чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение.
5. Цены на ресурсы.
Существует самая тесная связь между издержками производства и предложением, снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение.
Объем предложения товара - это количество товара, которое продавцы желают продать за некоторый период (например, день или год). Объем предложения зависит от цены товара и других факторов, прежде всего от цен используемых в производстве ресурсов и имеющихся в распоряжении продавцов производственных технологий.
Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения (Кп).
Эластичность предложения - это степень реагирования предложения на изменение цены товара или других факторов.
Формула 2
Kп = Q% / P% ,
где :
Q% - процентное изменение количества предложения;
P% - процентное изменение цены.
Эластичность предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения качественного и количественного состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения.
Когда Кп> 1 - предложение эластично, то есть когда при 1%- ном увеличении цены предложение увеличивается более чем на 1%;
Кп = 1 - предложение единичной эластичности, то есть когда при 1%- ном увеличении цены предложение увеличивается тоже на 1%;
Кп<1 - предложение неэластично, то есть такая ситуация, когда увеличение цены не вызывает существенного изменения предложения.
Одним из важнейших факторов, влияющих на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цены и приспособиться к ней. Это значит, что при повышении цены на товар они должны иметь время, чтобы перераспределить ресурсы в сторону увеличения производства товара, а сократив при этом производство других, менее выгодных товаров.
По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.
В краткосрочном периоде фирма не в состоянии осуществить какие-либо изменения в объеме выпускаемой продукции, какая бы ни сложилась рыночная цена. В результате этого предложение может подстраиваться под спрос, изменяя только цену. Кривая предложения занимает в этом случае вертикальное положение. Это означает, что предложение в краткосрочном периоде абсолютно не эластично.
В среднесрочный период предприятие имеет возможность подстроиться под спрос, используя ближайшие резервы, повышая объем производства за счет большей нагрузки оборудования, интенсификации труда и продажи имеющихся запасов. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля.
Долгосрочный период он достаточно продолжителен для того, чтобы фирмы успели принять все желательные меры по приспособлению своих ресурсов к требованиям изменившейся ситуации. Отдельные фирмы могут расширить или сократить свои производственные мощности; новые фирмы могут войти в состав отрасли, а старые - покинуть ее и т.д. такие изменения означают еще более активную реакцию со стороны предложения, то есть еще более активную реакцию со стороны предложения, то есть еще большую эластичность предложения.
Итак, товары, на которые потребитель предъявляет спрос, создает и предлагает производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение.
Объем предложения каждого производителя, как правило, меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержав их на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить предложение товара.
Рассмотренные нами ранее функции спроса и предложения взаимодействуют на рынке товара. Под влиянием конкурентной среды рынка спрос и предложение уравновешиваются, в результате чего устанавливаются рыночная цена и количество покупаемого товара.
Графически состояние равновесия на рынке конкретного товара можно представить, совместив кривые спроса и предложения на одном рисунке. (Рисунок 5).
Рисунок 5. График рыночного равновесия спроса и предложения.
Точка пересечения кривых Е - это точка равновесия спроса и предложения. Тогда при данном количестве товара QE максимальная цена, по которой его могут приобрести покупатели (цена спроса РD), совпадет с ценой, минимально приемлемой для продавцов (ценой предложения Ps), что и будет означать установление на данном рынке устойчивой равновесной цены РЕ, по которой и будет продаваться и покупаться равновесное количество товара QE. В аналитическом виде, используя знакомые нам функции спроса и предложения, равновесное состояние на рынке товара можно записать следующим образом:
Стоит отметить, что при этом и покупателей, и продавцов будет устраивать ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент. Соединим наши две таблицы о потреблении картофеля в одну. (таблица 3.)
Таблица 3 - Спрос на картофель и его предложение
Из таблицы видно, что только при цене 7,50 руб. за 1 кг картофеля спрос и предложение уравновешиваются. Перенесем эти данные на график (рисунок 6).
Рисунок 6. Равновесная цена.
Точка отражает совпадение интересов продавцов и покупателей при цене 7,50 руб. Следовательно, 7,50 руб.(РЕ)- равновесная рыночная цена.
Итак, как мы понимаем, важнейшими категориями микроэкономического анализа являются спрос и предложение, которые подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса, потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество товара, чем по высокой; между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов выпускать и продавать большее количество товара, чем по низкой.
Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим товаром другие, цены на которые не изменились.
Объем предложения зависит от цены товара и других факторов, важнейшими среди которых являются основные средства производства, доступные производителям технологии, цены переменных производственных ресурсов, т.е. все факторы, определяющие издержки продавцов.