Эргашходжаева Ш. Ж., Қосимова М. С., Юсупов М. А. Маркетинг тошкент 2021

КИРИШ...........................................................................................
2
1-БОБ.	МАРКЕТИНГНИНГ ИЖТИМОИЙ – ИҚТИСОДИЙ АСОСЛАРИ ...................................................................................	2
1.1.	Маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти.....................................	2
1.2.	Маркетингни вужудга келиши ва ривожланишининг асосий босқичлари ......................................................................................	6
1.3.	Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси..........	8
1.4.	Маркетинг элементлари таркиби ва маркетинг–микс тушунчаси........................................................................................	15
	Назорат ва мулоҳаза учун саволлар……………………………...	17
2- БОБ.	МАРКЕТИНГНИНГ ФУНКЦИЯЛАРИ, ВАЗИФАЛАРИ ВА ТАМОЙИЛЛАРИ ..................................................................	18
2.1.	Маркетингнинг асосий тамойиллари ...........................................	18
2.2.	Маркетинг функциялари ва унинг мазмуни ................................	20
2.3.	Маркетингнинг асосий вазифалари...............................................	21
2.4.	Талабнинг ҳолати ва ривожланишига кўра маркетингнинг турлари.............................................................................................	24
	Назорат ва мулоҳаза учун саволлар……………………………...	27
3- БОБ.	МАРКЕТИНГ ТАДҚИҚОТЛАРИ ВА АХБОРОТЛАРИ ТИЗИМИ ........................................................................................	28
3.1.	Маркетинг тадқиқотлари ва маркетинг тадқиқотлари тизими...	28
3.2.	Маркетингда ахборотни ўрни. Ахборот тизими..........................	33
3.3.	Ахборот турлари ва уларни туркумлаш........................................	36
3.4.	Ахборотни тўплаш услублари........................................................	39
3.5.	Тўпланган ахборотларни таҳлил қилиш ва қайта ишлаш...........	43
3.6.	Маркетинг тадқиқотларининг йўналишлари ва услублари........	44
	Назорат ва мулоҳаза учун саволлар……………………………...	46
4- БОБ.	МАРКЕТИНГ ТИЗИМИ ВА СОҲАСИ.....................................	47
4.1.	Маркетинг тизими ҳақида тушунча ва тармоқ маркетинглари..	47
4.2.	Маркетингни асосий турлари.........................................................	49
4.3.	Маркетингни ички ва ташқи муҳити, уларнинг ўзаро боғлиқлиги. Корхоналарда маркетинг хизматини ташкил этиш	55
4.4.	Маркетинг фаолиятини бошқаришни ташкил этиш....................	59
	Назорат ва мулоҳаза учун саволлар……………………………...	59
5- БОБ.	СТРАТЕГИК МАРКЕТИНГ…………………………………...	60
5.1.	Маркетингда стратегик режалаштиришнинг мақсади ва вазифалари ......................................................................................	60
5.2.	Маркетингда тактик режалаштиришнинг роли ва ўрни..............	63
5.3.	Маркетинг назорати ва унинг турлари..........................................	64
5.4.	Маркетинг дастури ҳақида тушунча.............................................	66
5.5.	Мақсадли ёндашиш – маркетинг дастурининг асоси..................	69
5.6.	Маркетинг дастурини ишлаб чиқиш кетма-кетлиги ва асосий бўлимлари тавсифи.........................................................................	75
6- БОБ.	ТАЛАБНИ ҚОНДИРИШНИ ТАДҚИҚ ЭТИШ ВА ПРОГНОЗ ҚИЛИШ......................................................................	80
6.1.	Талаб тушунчаси, унинг турлари, талабга таъсир этувчи омиллар.............................................................................................	80
6.2.	Бозор конъюнктураси ҳақида тушунча………………………….	82
6.3.	Бозор конъюнктураси ҳолати ва келгусида ривожланиш кўрсаткичлари ҳамда баҳолаш услублари………………………	83
6.4.	Конъюнктурани башорат қилиш………………………………...	85
6.5.	Бозор конъюнктурасини башорат қилиш услублари…………...	86
	Назорат ва мулоҳаза учун саволлар……………………………...	87
7- БОБ.	БОЗОР СЕГМЕНТАЦИЯСИ ВА ТОВАРНИ БОЗОРДА ПОЗИЦИЯЛАШТИРИШ.............................................................	88
7.1.	Бозор сегментациясининг моҳияти ва унинг аҳамияти…...……	88
7.2.	Бозор сегментациясининг хусусиятлари.......................................	88
7.3.	Бозор сегментацияси турлари……………………………………	92
7.4.	Бозор сегментациясининг асосий тамойиллари………………...	94
7.5.	Мақсадли бозор сегментларини танлаш.......................................	95
7.6.	Товарни бозорда позициялаштириш.............................................	98
	Назорат ва мулоҳаза учун саволлар……………………………...	99
8- БОБ.	РАҚОБАТЛИ СТРАТЕГИЯЛАР...............................................	100
8.1.	Рақобат тушунчаси ва моҳияти......................................................	100
8.2.	Рақобат турлари ва шакллари.........................................................	103
8.3.	Рақобат эволюцияси ва унга таъсир этувчи омиллар.................	107
8.4.	Рақобатли устунлик тушунчаси.....................................................	109
8.5.	Рақобатбардошликнинг мазмуни ва шакллари............................	111
8.6.	Рақобат концепцияси......................................................................	116
8.7.	Рақобатли стратегиялар ва уларнинг мазмуни.............................	120
9- БОБ.	ТОВАР СИЁСАТИ………………………………………………	123
9.1.	Товар – эҳтиёжни қондириш воситасидир....................................	123
9.2.	Товарнинг рақобатбардошлигини баҳолаш..................................	127
9.3.	Товарнинг яшаш даври ва унинг босқичлари...............................	130
9.4.	Янги товар ишлаб чиқиш................................................................	132
9.5.	Савдо маркаларини бошқариш......................................................	136