«fashion- menejment va marketing»

2.Savdo dơkoni vitrinalari dizaynini yaratish.

Dơkon vitrinasi bu merchandayzingni birinchi ta'sir kơrsatuvchi quroli hisoblanadi.

Vitrina- bu dơkonni vizit kartochkasi hisoblanadi va magazinga xaridorlarni jalb qilish uchun ishlatiladi. Savodli va did bilan ishlangan vitrina savdo markasi tơğrisida ahborot beradi, xaridor uchun kiyim uslubi tơğrisida va magazin ichidagi tovarni narhi tơğrisida ham ma'lumot beradi.Agar savdo markazida yurganingizda qarasangiz qaysidir vitrinalar yoqadi, ayrimlari esa yoqmasligi mumkin.Bunday bơlishiga sabab ayrim magazinlarda marketing konseptsiyasi tơğri ishlatilgan bơladi.Bu konseptsiya AIDA (attention- e'tibor,Interest-qiziqish, desire- xoxish, action-harakat)ni bildiradi. Har bir vitrinaning maqsadi- bu xaridorni e'tiborini qaratish, uni qiziqtirish, magazin ichiga kirishga xohish ơyğotish va xaridorni tovarni olish uchun harakat qilishga undash. Vitrinalarni bezatishda juda kơp kompozitsiya vositalaridan foydalanish mumkin, bularga har hil rangli reklama vositalari,chiroqlarni ơrnatish va manekenlardan kơp miqdorda foydalanish kiradi.
Vitrinalarda chiroqlarni ơrnatish uchun 3ta asosiy tavsiyalar mavjud:
1)Chiroqlarni vitrinada shunday joylashtirish kerakki bu yoruğlik odamlar vitrinaga qaraganda kơziga tushmasligi kerak. Buning uchun lampalarni oynaga yaqin qơyib ichkariga yơnaltiriladi. Bunda svetilnik va projektorlardan vitrina potoloklarida va polida foydalaniladi. Metallogalogen lampalar keng qơllanadi, uning quvvati 70-150V. tashkil etadi.Vitrinaning umumiy yoruğligi 3000- 5000l ksni tashkil etadi. Bunday vitrinalar yoshlar kiyimlari sotiladigan va sport uslubidagi magazinlarda yaxshi ishlatiladi.
2)Vitrina kompozitsiyasida ayrim elementini kơrsatish, alohida e'tibor qaratish maqsadida badiiy chiroqlardan keng foydalanish mumkin.Bu chiroqlar soni bitta manekenga 3-7 tagacha bơlishi mumkin.
3) Texnologiya rivojlanishi bilan chiroqlarning yangicha turlari paydo bơlmoqda: yoruğ panellar,neon konstruktsiyalar va hokazo...
Lekin shuni unutmaslik kerakki, magazin merchandayzerlari vitrina bezagi uchun mablağni tejashi maqsadga muvofiq bơlmaydi, chunki iste'molchini magazinga jalb qilish, magazin ichiga kirishiga sabab- vitrinaning qanday darajada bezatilganligi bơladi.
Vitrinalar modaning yangiliklarini va ơziga hos elementlarini xaridorlarga birinchi bơlib kơrsatishga hizmat qiladi. Manekenlarga aynan yangi kollektsiyadagi kiyimlarni kiydirish tavsiya etiladi, bu holat xaridorlarga kiyinishni ham ơrgatishi mumkin.Manekenda kiyim chiroyli turganini kơrgan xaridor, shu kollektsiyadagi kiyimlarni kơproq sotib olishga harakat qiladi. Vitrinalarni bezatish, ơziga xos dizaynini yaratish bu katta san'atdir va qơl ishini talab etuvchi katta mehnatdir.
Dơkon vitrinasini bezatish bilan vitrinachilar shuğullanishadi.
Vitrinachilar - dekoratsiyalar postanovkachisi, chiroq ustasi, bir vaqtda direktor va prodyusser bơlishi mumkin.Vitrinachilar magazinda tovarlarni joylashtirish bilan shuğullanmaydilar, lekin akssesuarlarga javob berishadi. Vitrinachilar -talantli, keng tasavvurga va bilimga ega bơlgan insonlar bơlishi kerak. Shundagina ular noyob kompozitsiyalardan iborat bơlgan, insonlarni hayratga soluvchi vitrinalarni yaratishi mumkin.