Brendning huquqiy asoslari

Brendbukni rivojlantirish maqsadlari

Tovar kitobini ishlab chiqishda asosiy savollarga javob berish kerak:

Tovar o'z haqida nimani bildiradi?
Kim uchun yaratilgan?
Uning vazifasi nima?


Shundan kelib chiqqan holda, biz brendlar kitobini yaratishda quyidagi maqsadlarni ajrata olamiz:


- bitta hujjatda tovar haqidagi ma'lumotlarni tizimlashtirish;
- xodimlarga brendning maqsadlari va uning vazifasi haqida ma'lumot berish;
- marketing faoliyati samaradorligini oshirish;
- imidjni yaratish va brend obro'sini boshqarishda yordam berish;
- korporativ identifikatsiya elementlarini qo'llashni standartlashtirish.
Brandbuk dizayni asoslari

Tovar kitobi asosan ichki korporativ foydalanish uchun mo'ljallanganligi sababli, uni ishlab chiqarish jarayonida brendning asosiy maqsadlari va vazifalariga, uning dunyo missiyasiga e'tibor qaratish lozim. Ushbu "Bibliya" ni o'qib chiqqandan so'ng, xodimlar brend va uning falsafasi haqida ko'proq ishtiyoqli bo'lib, brendning vazifasini o'zlariga aylantiradilar.


Tovar kitobi o'nlab yillar davomida kompaniyaning rivojlanishi uchun vektor sifatida ishlatiladi. Shuning uchun, u bozorning mumkin bo'lgan o'zgarishini hisobga olgan holda, tovarni rivojlantirish bo'yicha umumiy strategiyani iloji boricha aniqroq tavsiflashi kerak.


Tovar kitobini tuzishda bo'lim boshliqlari va kompaniyaning ijrochi direktori ishtirok etishlari kerak. Ular boshqalarnikidan yaxshiroq brendni rivojlantirish istiqbollarini ko'rishadi va ularni boshqa xodimlarga etkazishlari kerak.
Tovar brendbukida nimalarni o'z ichiga olishi zarur 

Brend kitobida quyidagi ma'lumotlar bo'lishi kerak:

1. targetli auditoriyaning xususiyatlari va xususiyatlari;

2. tovar tushunchasi;

3. kompaniyaning korporativ identifikatori;

4. brendni reklama kontseptsiyasi (barcha reklama xabarlari, reklama uchastkalarining rasmlari);

5. kompaniyaning korporativ uslubi, kompaniya ichidagi aloqa.

Musobaqadan ajralib turing. Zamonaviy dunyoda kasbiy faoliyatda band bo'lmagan bo'shliqlar deyarli yo'q, bu barcha sohalarda raqobat yuqori ekanligini anglatadi. Tovar kitobingiz biznesni kuchli qo'llab-quvvatlaydi va raqobatdosh kompaniyalarga qaraganda yaxshi taassurot qoldiradi. Shuning uchun sizning brendingizning korporativ identifikatori yuqori sifatli bo'lishi va raqobatchilar orasida ajralib turishi kerak.
Maxsus brend kitoblarini ishlab chiqish muhimligini qadrlamang. Bu eng kichik tafsilotlar bilan o'ylab topilishi kerak va siz uchun nafaqat kelgusi yillarda, balki uzoq kelajakda ham ishlaydi. Professional tanlangan korporativ identifikatsiya aniq tarkibga ega, uning barcha elementlari uyg'unlashtirilgan va mijozlarni siz bilan hamkorlik qilishga chorlaydi. Sizning korporativ brendingiz raqobatdan ajralib turishi va sizni ulardan boshqalardan ajratib turishi kerak.
Samarali brendlar kitobiga buyurtma berish yoki uning aniq narxini va sarflanish vaqtini bilish uchun siz elektron pochta orqali xabar yozishingiz yoki qo'ng'iroq qilishingiz kerak