Iqtisodiyot va turizm fakulteti turizm va mehmonxona xo`jaligi kafedrasi «Xalqaro turizm: nazariya va amaliyot» fanidan

Bozor tahlili
2010 yilgacha Moskvada jismoniy tarbiya va sport ob'ektlarini qurish dasturiga muvofiq.shahardagi yopiq sport inshootlari (saroylar, zallar, arenalar, basseynlar) me'yoriy ehtiyojning atigi 12 foizini tashkil qiladi.
Bugungi kunda moskvaliklarning qariyb 4 foizi fitness klublariga tashrif buyurishadi. Asosan, bu oyiga 1000 dollardan oshadigan daromadlardir. So'nggi paytlarda fitnes xizmatlari bozori juda tez rivojlanmoqda, agar bir necha yil oldin yiliga ikki yoki uchta yirik markaz taqdim etilgan bo'lsa, endi kamida besh-oltitasi ochilmoqda. Har bir oila a'zosi uchun 2000 dollardan daromad oladigan odamlar va byudjet klublari va fitness va raqs studiyalari deyarli 80% bilan to'ldirilgan va o'rtacha narx toifasida aniq tanqislik mavjud bo'lgan premium joy 50-60% bilan to'ldirilgan. Endi o'rta sinf uchun kurash olib borilmoqda.
VIP-lar uchun xizmatlarning narxi oyiga 800 dollardan oshadi. Ushbu segment allaqachon 80% dan ortiq to'ldirilgan, ammo boy mijozlar juda injiq.
Fitnes iste'molchilarining keyingi toifasi sog'liqni saqlash uchun oyiga $150 dan $300 gacha to'lashga tayyor. Aynan shu erda ish olib borilmoqda, chunki bozor ushbu toifadagi fuqarolar tomonidan hali ham yarim talabga ega deb ishoniladi. Sog'liqni saqlash markazlariga tashrif buyuruvchilarning uchinchi, pastki qatlami oyiga $100 dan $150 gacha to'laydiganlardir. Ushbu segment 80% bilan to'ldirilgan va bu erda yuqori narx nuqtalariga qaraganda eng qattiq raqobat mavjud.
Tahlilchilarning fikricha, poytaxtdagi fitnes klublarining potentsial auditoriyasi juda katta. Qo'shimcha mijozlarni jalb qilish uchun klublar butun oila yoki bitta firma ishchilari uchun darslar tashkil qilishni boshlaydilar. Turli muassasalar va tashkilotlar to'planadigan joylarga yaqin joylashgan klublar yaxshi mavqega ega⁵.
Fitness markazlari turli xil xizmatlarni taklif qiladi:
Klubda arzon (300900 dollar)/ yil), ehtimol, suv havzasi va shunga mos ravishda akva aerobikasi bo'lgan suv polosi bo'lmaydi. Kiyinish xonasida sauna yo'q, lekin mashg'ulotlar davomida qulfli shkaf beriladi. Soch quritgich yoki sochiqni ijaraga olish kerak (40-50 rubl) yoki o'zingiz bilan olib kelishingiz kerak. Standart obuna to'plamiga har qanday guruh mashg'ulotlariga qatnashish va barcha simulyatorlardan cheksiz foydalanish kiradi.
O'rtacha narx toifasidagi klubda fitnes zonalari to'plami (1000-1700 dollar)./ yil) ancha kengroq. Ehtimol, gidromassajli basseyn, saykl uchun xona (velosiped poygasini taqlid qilish), kardioteatr (televizor ekraniga qarab yugurish va naushniklar orqali ovoz tinglash qobiliyati), jang san'ati va yoga uchun alohida xonalar, boks uchun ring mavjud. Ushbu toifadagi yirik klublarda yopiq tennis kortlari, universal zal (mini-futbol, basketbol, badminton va boshqalar) bo'lishi mumkin. Shifokor, funktsional diagnostika mavjud. Mijozlar alkogolsiz barga ega. Qo'shimcha haq evaziga shaxsiy mashg'ulotlar, massaj, solaryum, go'zallik saloni yoki SPA mumkin. Bolalar (3 yoshdan boshlab) turli xil sport va o'quv darslariga ega o'zlarining to'liq "mini-klubi" ga ega.
Premium toifadagi klublar (2500 dollardan)) oldingi guruhdan unchalik farq qilmaydi, ammo ular xizmat ko'rsatish darajasiga jiddiy pul tikishadi. Dasturda maxsus, qimmat uskunalarni talab qiladigan ekzotik fitness yo'nalishlari paydo bo'ladi. Bunday klublar odatda kechayu kunduz ishlaydi. Bolalar uchun dastur, fitnesdan tashqari, masalan, ingliz tilini o'rganishni ham o'z ichiga olishi mumkin.
Maqsadli iste'molchilarning tavsifi
- har bir oila a'zosi uchun 1000 dollardan ortiq daromadga ega odamlar.
raqs va jang san'atlari bo'yicha kasbiy tayyorgarlikka qiziqqan odamlar.
jismoniy tayyorgarligini saqlab qolishni va fitnes, raqs va sportda yangi texnika va sinflar bilan tanishishni istagan odamlar.
6 yoshgacha bo'lgan bolalar va ularning ota-onalari, o'spirinlar, talabalar, erkaklar va ayollar 50 yoshgacha.
Maqsadli bozor segmentining tavsifi
Moskvaning Markaziy va Shimoliy okruglarining shimoli-g'arbiy ma'muriy okrugi va unga tutash tumanlari, bu erda Moskva hukumatining statistik tadqiqotlariga ko'ra, 900 mingga yaqin kishi yashaydi. Ulardan, dastlabki tadqiqotlarga ko'ra, o'rta sinfga yo'naltirilgan fitness markazlarining potentsial mijozlari (har bir oila a'zosi uchun 1000 dollardan ortiq daromadga ega odamlar) taxminan 8% bo'lishi mumkin, ya'ni.taxminan 72 ming kishi. Bu hududda 20 ga yaqin o'rta sinf fitnes markazlari va klublari joylashgan bo'lib, ular eng yaxshi holatda atigi 30 ming kishini qamrab olishi mumkin. potentsial mijozlar. Fitnes xizmatlari va sportga bo'lgan talabning 50% dan kamrog'i.
Tadqiqot natijalari poytaxtdagi umumiy tendentsiyani tasdiqlaydi, o'rta sinf segmenti (800$ - 1000$ yillik obuna) 50-60% ga to'ldirilgan. Sport va raqs xizmatlari sohasidagi biznesning asosiy yo'nalishi endi o'rta sinfga to'g'ri keladi.
Bu yerdan:
fitnes xizmatlari va raqsga bo'lgan ehtiyoj va potentsial talabning mavjudligi
bozorning ushbu segmentida kuchli raqobatning yo'qligi