Fuqarolik Jamiyati Asosiy Belgilari Va Tamoyillari

Birinchi yondashuvda ommaviy auditoriyaga axborot orqali ta’sir ko‘rsatishning cheklanmagan imkoniyatlari haqidagi fikrdan kelib chiqilar edi. Bunda axborotni saralashda auditoriyaning passivlik ko‘rsatishiga urg‘u berilar edi. Shu o‘rinda “sehrli o‘q nazariyasi” hamda “teriosti igna nazariyasi” nomi bilan mashhur ta’limotlarni misol sifatida keltirish o‘rinli. “Sehrli o‘q nazariyasi”ga ko‘ra, axborot quroli sehrli o‘q kabi doimo o‘z nishonini aniq va xatosiz topadi. “Teriosti igna nazariyasi”da esa auditoriyaning xatti-harakatlari ma’lum miqdorda dori qabul qilganidan keyin ahvoli o‘zgarishni boshlaydigan bemorni eslatishi uqtirilar edi⁴⁰.
1930-1950-yillarda shakllangan ikkinchi yondashuv doirasida ommaviy kommunikatsiya vositalarining auditoriyaga to‘g‘ridan-to‘g‘ri ta’siri haqidagi ta’limot rad etildi. Saylov kampaniyasi haqidagi axborotlarning ovoz berish jarayoniga ta’siri empirik tadqiqotlarda o‘rganilib, ommaviy kommunikatsiyalarning minimal ta’siri haqidagi nazariyalar yuzaga keldi. Ularga ko‘ra, “saylov kampaniyalari davrida ommaviy axborot vositalari orqali ta’sir ko‘rsatish o‘z samaradorligi bo‘yicha elektoral fe’l-atvorni belgilab beruvchi boshqa omillarga, masalan, muayyan siyosiy partiyaga a’zolik, biror ijtimoiy guruhga tegishlilik kabi omillarga yon beradi. Bunda ommaviy auditoriyaga yo‘naltirilgan va mohiyatan har bir alohida olingan saylovchining ehtiyojlari bilan bog‘lanmagan shaxssiz murojaatlarning ta’siri zaif bo‘lishi haqidagi g‘oyaga tayanildi”⁴¹.
Ikkinchi jahon urushidan keyin K.I.Xovland va G.X.Kelley aholining maslak va e’tiqodlari o‘zgarishi bilan bog‘liq omillarni o‘rganish bo‘yicha tadqiqot dasturida ishtirok etdilar. “Kommunikatsiya va e’tiqod” nomli asar⁴²da mazkur tadqiqotning asosiy natijalari bayon etildi. Tadqiqotda ta’kidlanishicha, e’tiqodga ta’sir ko‘rsatishda manba ustuvor ahamiyat kasb etadi. Tadqiqot doirasida kommunikatorga nisbatan ishonch uyg‘otuvchi omillarga baho berilib, ularning e’tiqodga, maslaklarga ta’siri ko‘rsatildi. Kommunikatsiyaning yana bir tarkibiy qismi sifatida axborotning mazmuniga urg‘u berildi. Tadqiqotchilar axborot oluvchining hissiyotlariga kuchli ta’sir ko‘rsatuvchi, ularni rag‘batlantiruvchi motivlarni ajratib ko‘rsatishga harakat qildilar. Olimlar motivlar insonda dastlab shakllangan fikrning o‘zgarishiga hamda maslaklarga kuchli ta’sir ko‘rsatishini aniqladilar. Shuningdek, tadqiqot doirasida axborot oluvchiga xos xususiyatlar bilan shaxs maslagi o‘rtasidagi bog‘liqlik tadqiq etildi.
XX asrning ikkinchi yarmida siyosiy kommunikatsiyalarning tadqiqotlari alohida mustaqil yo‘nalish sifatida ajralib chiqdi. K.Doych siyosiy tizimni tavsiflashda kommunikatsiyalarga kibernetik yondashuvdan foydalandi. U siyosiy kommunikatsiyalarni inson asab tizimiga o‘xshatdi hamda siyosiy tizimni kommunikatsiyalar va axborot oqimlari tarmog‘i sifatida ta’rifladi. Unga ko‘ra, hukumat davlat boshqaruvining sub’ekti sifatida tizim va muhit o‘rtasidagi axborot oqimlari hamda kommunikativ o‘zaro ta’sirlarni tartibga soladi va shu yo‘l bilan siyosiy tizimni muayyan maqsadlarga safarbar etadi⁴³.
1950-yillarning o‘rtalarida axborot manbalarini tanlashda hamda tarqatilayotgan axborotlarni saralashda auditoriyaning faol bo‘lishi haqidagi tasavvurlar negizida qator ta’limotlar yuzaga keldi. Bu nazariyalarda ta’kidlanishicha, kishilarga ularning qadriyatlarida shubha uyg‘otuvchi yoki ularni ranjituvchi qarashlar, g‘oyalar va mulohazalarning tiqishtirilishi oqibatida kishilar ruhiy noqulaylik holatiga tushadilar. Bunday holatning oldini olish maqsadida inson o‘z maslaklariga mos axborotni tanlab, unga zid ma’lumotlarni nazarga olmaydi. “Foydalilik va ehtiyojlarni qondirish nazariyasi” nomi bilan mashhur boshqa ta’limotga ko‘ra, insonlar axborotni saralashda o‘z manfaatlariga javob bermaydigan hamda jozibasiz shaklda uzatilgan axborotlarni e’tiborsiz qoldiradilar.
1960-1970-yillarda siyosiy kommunikatsiyalarning saylov jarayoni va natijalariga ta’sirini tadqiq etish harakatlari kuchaydi. 1972 yilda amerikalik tadqiqotchilar T.Patterson va R.Makklyuen Prezidentlik saylov kampaniyasida siyosiy kommunikatsiyalarning rolini o‘rganishga qo‘l uradilar. Natijalar shuni ko‘rsatdiki, televizion axborotlar va siyosiy reklama saylovchilarga nomzodlar haqida deyarli yangi axborot bermas ekan. Televidenie, hattoki, nomzodning imijini yaratishga ham katta hissa qo‘shmas ekan. Agar saylovchi o‘zi afzal ko‘rgan nomzodni televizordan ko‘rsa, u haqdagi axborotni ijobiy qabul qilar ekan, aks holda saylovchi boshqa nomzodlarning imijini salbiy qabul qilar ekan⁴⁴. Bunday xulosa ko‘p yillar davomida boshqa empirik tadqiqotlar doirasida ham tasdiqlandi.
1970-yillarda olimlar, siyosatchilar va jurnalistlar o‘rtasidagi ko‘p sonli baxslar natijasi o‘laroq siyosiy kommunikatsiyalarni tahlil etishda yangi yondashuv ― “kun tartibi” konsepsiyasi yuzaga keldi. B.Koen ommaviy axborot vositalari auditoriyaning e’tiborini u yoki bu muammolarga qaratishga qodir ekanligiga e’tibor berdi. Natijada, Koen ommaviy axborot vositalari orqali “kun tartibini belgilash” mumkinligi haqida xulosa chiqardi. “Kun tartibini belgilash”ning samarasi shunda namoyon bo‘ladiki, “ommaviy axborot vositalari insonlarni muayyan tarzda fikrlashga majbur qila olmaydi, biroq o‘z iste’molchilariga nima haqda fikrlashni ko‘rsatib bera oladi”⁴⁵. Bunda siyosiy kommunikatsiyalar orqali u yoki bu muammolar yoki hodisalarning yoritilishiga alohida e’tibor berilishi tufayli auditoriya ularni boshqalariga nisbatan ahamiyatliroq sifatida qabul qilishi aniqlandi.
Darhaqiqat, tajriba shuni ko‘rsatadiki, siyosiy kommunikatsiyalar orqali tarqatiladigan xabarlar ta’sirida saylovchilarning elektoral fe’l-atvori, muayyan hodisalarga munosabati o‘zgarmaydi, balki auditoriyaning qarorlar qabul qilishda tayanadigan bilimlar bazasi o‘zgaradi, aniqrog‘i kengayadi. Ayni paytda ommaviy axborot vositalari orqali alohida muammo va hodisalarga e’tiborning jamlanishi auditoriyaning manfaatlaridagi ustuvorliklarga ham daxl qiladi⁴⁶.
Siyosiy kommunikatsiyalarning siyosiy jarayonlarga kuchli ta’siri g‘oyasining tarafdori bo‘lmish D.Zellerning fikricha, siyosiy kommunikatsiyalar fuqarolarning siyosiy ko‘rsatmalari va fe’l-atvorini shakllantirishga katta ta’sir ko‘rsatadi. Unga qo‘shimcha ravishda S.Lenart siyosiy kommunikatsiya oqimlarida ommaviy axborot vositalari monopoliyaga ega bo‘lmay, shaxslararo muloqot bilan uyg‘un ravishda amal qilishini uqtiradi. Lenart quyidagi xulosalarni ilgari suradi: ommaviy axborot vositalari nomzodlar va partiyalar haqidagi axborotning asosiy manbai hisoblanadi; shaxslararo muloqot saylovchilarning ommaviy axborot vositalari orqali olingan ko‘rsatmalarini kuchaytirishga xizmat qilishi mumkin; shaxslararo muloqot saylovchilarning ko‘rsatmalari shakllanishiga ommaviy axborot vositalari ko‘rsatishi mumkin bo‘lgan ta’sirga teskari ta’sir ko‘rsatishi ham mumkin; shaxslararo muloqotning o‘zi ham nomzodlar haqidagi yangi axborot manbai bo‘lishi mumkin⁴⁷.
“Kultivatsiya nazariyasi” muallifi D.Gerbnerning mulohazalari ham e’tiborga sazovor. U kishilarda ramziy dunyoning shakllanishida televideniening birlamchi rolini ta’kidlaydi. Ushbu nazariyaga ko‘ra, saylanadigan lavozimlarga da’vogarlarning qiyofasini shakllantirishga taalluqli xabarlarning mazmuni va tez-tez qaytarilishini tahlil qilish muhim ahamiyat kasb etadi⁴⁸. Tajribaning guvohlik berishicha, auditoriyani muayyan siyosiy masalalar bo‘yicha nomzodlarning fikrlari, nuqtai nazarlaridan ko‘ra, ularning shaxsiy sifatlari ko‘proq qiziqtiradi.
Ta’kidlash joizki, qator olimlar siyosiy kommunikatsiyalarni konfliktologiya nuqtai nazaridan tahlil qiladilar. Amaliyotning ko‘rsatishicha, saylov kampaniyasi davrida siyosat sub’ekti ikki taraflama vazifani hal qiladi: bir tomondan, u iloj qadar ko‘p tarafdorlarni o‘ziga og‘dirishga intilsa, ikkinchi tomondan, o‘z raqiblariga shu vazifani hal qilishga halaqit beradi. Bunday holatda jamiyatda siyosiy kelishuvga erishilishi kommunikatsiyalarning ijtimoiy foydali natijasi hisoblanadi. SHu o‘rinda fransuz olimi R.J.Shvarsenberg tomonidan siyosiy kommunikatsiyalarga berilgan ta’rifni keltirish o‘rinli. Unga ko‘ra, siyosiy kommunikatsiya “siyosiy axborotni uzatish jarayoni bo‘lib, bu jarayon vositasida axborot siyosiy tizimning turli tarkibiy qismlari o‘rtasida, shuningdek, siyosiy va sotsial tizimlar o‘rtasida ayriboshlanadi. Uzluksiz axborot ayriboshlash jarayoni ham shaxslar o‘rtasida, ham boshqaruvchi va boshqariluvchilar o‘rtasida kelishuvga erishish maqsadida amalga oshiriladi”⁴⁹.
Shunday qilib, siyosiy kommunikatsiya ikki yoki undan ortiq sub’ektning siyosiy jarayonlar va hodisalarga oid bilimlar, hissiy kechinmalar, irodaviy ta’sirlarni uzatish maqsadidagi bevosita yoki bilvosita o‘zaro ta’siri sifatida namoyon bo‘ladi. Demak, siyosiy kommunikatsiyalar xabarlarning bir taraflama ― elitadan ommaga uzatilishini nazarda tutmaydi, balki jamiyatdagi barcha rasmiy va norasmiy kommunikativ jarayonlarni qamrab oladi. Bu jihatdan, siyosiy kommunikatsiyalarning ikki shakli ― gorizontal va vertikal shakllari mavjudligi haqida xulosa qilish mumkin.