Инновации в туризме

6.3. Использование прав на интеллектуальную собственность в сфере туризма

Широко распространенной формой передачи прав на исполь­зование интеллектуальной собственности является франчайзинг. Термин происходит от французского слова franchise, что означает «льгота», «привилегия». Договоры франчайзинга и организация бизнеса путем формирования франчайзинговых сетей применя­ются в сфере предпринимательской деятельности и заключаются с целью создания новых хозяйственных комплексов, расширения сети сбыта товаров и услуг (магазины, рестораны, гостиницы и др.).

Франчайзинг является вертикально интегрированной системой, в основе построения которой лежит соглашение о том, что одна сторона (франчайзер) предоставляет другой (франчайзи) за воз­награждение право использовать принадлежащие ему права на ин­теллектуальную собственность при обязательном условии приме­нения системы ведения дел, разработанной и применяемой фран­чайзером.
Франчайзинг предполагает многообразные формы и довольно сложную систему взаимоотношений с высоким уровнем индиви­дуализации между франчайзером и франчайзи, которые зависят от отраслевой принадлежности участников, стратегических целей, ресурсов, регионального расположения и др., поэтому вырабо­тать единую модель договора практически невозможно.
Можно выделить ряд признаков, которые присущи франчай­зингу. К ним относятся: наличие у франчайзера официально при­знанных прав на интеллектуальную собственность и системы ве­дения дел (разработанные стандарты, ноу-хау и др.). Перед за­ключением соглашения франчайзер должен раскрыть информа­цию, необходимую франчайзи для ведения дел, а в процессе со­трудничества осуществлять обязательную поддержку (техническая документация, обучение и др.). Франчайзи принимает на себя обя­зательство вести дело в полном соответствии с требованиями франчайзера, за счет собственных средств производить необхо­димые инвестиции в дело и выплачивать франчайзеру согласо­ванное сторонами вознаграждение. Франчайзинг предполагает длительный характер отношений и юридическую самостоятель­ность сторон. Франчайзинг широко применяется в гостиничном бизнесе (табл. 6.1).
В Российской Федерации для создания и формирования сети однородных предприятий с одинаковыми условиями ведения хо­зяйственной деятельности применяется «коммерческая концессия» (понятие аналогичное известному в зарубежном законодательстве понятию «франчайзинг» или «франшиза», однако не совсем эк­вивалентное по содержанию). Правовые нормы о договоре ком­мерческой концессии регулируются гл. 54 Гражданского кодек­са РФ.

Факторы	Преимущества	Недостатки
	Франчайзер
Предоставление права использо-	Самый быстрый способ расширения	Число франшиз и географическая удален-
вания торговой марки и стандар-	бизнеса при минимальных первона-	ность затрудняет контроль за соответ-
тизированных процедур предо-	чальных инвестициях и минимальных	ствующими стандартами качества;
ставления продуктов и услуг по	финансовых рисках, поскольку ин-	при несоблюдении стандартов могут по-
формуле, принятой в компании,	вестиционный капитал предоставля-	страдать репутация и финансовое состоя-
независимому оператору или	ет франчайзи;	ние цепочки;
другой компании в обмен на од-	обеспечение стандартных параметров	если цепочка становится международной,
норазовую оплату или долю	услуг, предлагаемых и предостав-	культурные, политические и экономи-
в доходах франшизы	ляемых всеми гостиницами данной	ческие различия могут затруднить соблю-
	торговой марки	дение норм; возможность возникновения юридического спора с франчайзи