Lacosta brendi haqida

LACOSTA BRENDI HAQIDA
Lacoste SA 1933 yilda tennischi Rene Lakoste va tadbirkor André Gillier tomonidan tashkil etilgan frantsuz kompaniyasidir . Kiyim-kechak , poyabzal , sport kiyimlari , ko'zoynaklar , charm buyumlar , parfyumeriya , sochiq va soatlar sotadi . Kompaniyani yashil alligator logotipi bilan tanib olish mumkin. Kompaniya asoschisi Rene Lakoste oʻz jamoasi sardoriga alligator terisidan yasalgan chamadonni oʻz oʻyinida gʻalaba qozonishini tikkanidan soʻng, Amerika matbuoti birinchi marta “Alligator” laqabini oldi. ^Keyinchalik tennis kortidagi tirishqoqligi uchun frantsuz muxlislari uni "timsoh" deb atashgan . 2012-YIL Lacosta Shveytsaryalik Maus Frères oilaviy guruhi tomonidan sotib olindi .
Tarix
Rene Lakoste 1933 yilda o'sha paytdagi eng yirik frantsuz trikotaj firmasining egasi va prezidenti Andre Gillier bilan La Chemise Lacoste kompaniyasiga asos solgan. Ular Lacoste tomonidan ishlab chiqilgan va tennis kortlarida kiyiladigan inqilobiy tennis ko'ylagini ko'kragiga kashta tikilgan timsoh logotipini ishlab chiqarishni boshladilar. Kompaniya buni kiyim-kechak buyumining tashqi tomonida paydo bo'ladigan brend nomining birinchi namunasi deb da'vo qilmoqda. 1950-yillardan boshlab Izod AQShda sotish uchun litsenziya asosida Izod Lacoste nomi bilan tanilgan kiyimlarni ishlab chiqargan . 1977 yilda Le Tigre Clothing AQSh bozorida Lacoste bilan to'g'ridan-to'g'ri raqobatlashish maqsadida tashkil etilgan bo'lib , shunga o'xshash kiyim-kechaklarni sotadi, lekin Lacoste timsoh o'rniga yo'lbarsni ko'rsatadi.
Lemerning yanada zamonaviy va yuqori darajadagi qiyofa yaratish bo'yicha ishi tufayli oshdi . 2005 yilda 110 dan ortiq mamlakatlarda deyarli 50 million Lacoste mahsuloti sotilgan. ^[9] Uning koʻrinishi Lacoste va bir qancha tennischilar, jumladan sobiq amerikalik tennischilar Endi Roddik va Jon Isner , frantsuz faxriysi Richard Gasquet va shveytsariyalik Olimpiada oltin medali sovrindori Stanislas oʻrtasidagi shartnomalar tufayli oshdi. Vavrinka . Lacoste, shuningdek, ikki karra Masters turniri chempioni Xose Mariya qayd etilgan golf dunyosida o'z ishtirokini oshirishni boshladi.Olazábal va shotlandiyalik golfchi Kolin Montgomeri turnirlarda Lacoste ko'ylaklarini kiyib yurishgan.
Bernard Lakoste 2005 yil boshida og'ir kasal bo'lib qoldi, bu esa uni Lacoste prezidentligini o'zining kichik ukasi va ko'p yillar davomida eng yaqin hamkori Mishel Lakostega topshirishga olib keldi. Bernard 2006 yil 21 martda Parijda vafot etdi ^[10].
Lacoste o'z savdo belgisini turli kompaniyalarga litsenziyalaydi. Yaqin vaqtgacha Devanlay butun dunyo bo'ylab eksklyuziv kiyim litsenziyasiga ega edi, ammo bugungi kunda Lacoste Polo ko'ylaklari Tailandda ICC va Xitoyda ham litsenziya ostida ishlab chiqariladi. Pentland Group butun dunyo bo'ylab Lacoste poyabzallarini ishlab chiqarish uchun eksklyuziv litsenziyaga ega, Coty Inc. xushbo'y hid ishlab chiqarish uchun butun dunyo bo'ylab eksklyuziv litsenziyaga ega, CEMALAC esa Lacoste sumkalari va kichik charm buyumlar ishlab chiqarish litsenziyasiga ega.
2007 yil iyun oyida Lacoste AQSh bozori uchun elektron tijorat saytini taqdim etdi. 2009 yilda Hayden Kristensen erkaklar uchun Challenge parfyumining yuziga aylandi. 2010-yil sentabrida Kristof Lemer isteʼfoga chiqdi va uning oʻrniga Felipe Oliveyra Baptista Lacoste ijodiy menejeri lavozimini egalladi.
Rene Lakoste jamg'armasi bolalarga maktabda sport o'ynashga yordam berish uchun ishlab chiqilgan jamoat dasturidir. 2016 yil mart oyida kompaniya Budapeshtdagi Fashion Streetda yangi flagman do'konini ochdi .
2017-yilda tennischi Novak Jokovich Lacoste brendi elchisi va “yangi timsoh” (Rene Lakoste yonida) etib tayinlandi. Ushbu majburiyat besh yillik shartnomani, shuningdek, reklama kampaniyalarida bir nechta chiqishlarni o'z ichiga oladi va uch yilga uzaytirildi.
2019-yil sentabrida Lacoste xitoylik qo‘shiqchi/aktyor Z.Taoni Osiyo-Tinch okeani mintaqasidagi brend vakili etib tayinladi, bu brendning mintaqaga kimnidir tayinlashdagi birinchi urinishi. ^[16] 2017, 2018 va 2019-yillarda Lacoste Supreme bilan hamkorlikda qoʻshma brendli kiyimlar toʻplamini chiqarish uchun hamkorlik qildi.
2018 yilda Luiza Trotter Lacoste kompaniyasining ijodiy direktori etib tayinlandi. 2023 yil yanvar oyida u to'rt yillik lavozimidan so'ng o'z lavozimini tark etdi.
2022 yil oxirida Lacoste Interparfums bilan 15 yillik jahon miqyosidagi litsenziya shartnomasini imzoladi va Coty Inc. bilan oldingi munosabatlarini yakunlaganidan keyin 2024 yilda yangi parfyumeriya liniyasini ishga tushirdi
Brend boshqaruvi
1950-yillarning boshlarida Bernard Lakoste o'sha paytda Izod egasi bo'lgan Devid Kristal bilan hamkorlikda Izod Lacoste kiyimlarini ishlab chiqardi . 1970 va 1980-yillarda bu ko'ylaklarni oddiygina Izod deb atagan o'smirlar orasida juda mashhur edi . Uyushma ham foydali, ham mashhur bo'lgan bo'lsa-da, Izod Lacostening bosh kompaniyasi (Crystal Brands, Inc.) boshqa biznes korxonalaridan qarzga botgan edi. Daromad yaratish uchun Izod va Lacoste'ni ajratishga urinishlar qarzni engillashtirmaganida, Kristal Lacoste'ning yarmini frantsuzlarga qaytarib, Izod esa Van Xyuzenga sotildi .
Lemaireni yollash bilan , Lacoste o'zining brend nomi va logotipini o'z nazoratiga olishga kirishdi va o'z brendingni tartibga solishni nazorat qildi. Hozirda Lacoste yana 1990-yilda brend boshqaruvi inqirozi oldidan ega bo'lgan elita maqomiga qaytdi.
Crocodile Garments sport kiyimlari kompaniyasi bilan uzoq vaqtdan beri bahsga kirishgan . O'sha paytda Lacoste o'ng tomonga qaragan timsoh logotipini ishlatgan (1933 yilda Frantsiyada ro'yxatdan o'tgan), Timsoh esa chap tomonga qaragan (1940 va 1950 yillarda turli Osiyo mamlakatlarida ro'yxatga olingan) logotipini ishlatgan. 1990-yillarda Lacoste oʻz logotipini Xitoyda roʻyxatdan oʻtkazish uchun Crocodile ilovasini bloklashga urinib koʻrdi, nizo kelishuv bilan yakunlandi. Shartnomaning bir qismi sifatida Crocodile o'zining logotipini o'zgartirishga rozi bo'ldi, u endi skalali teriga, kattaroq ko'zlarga va vertikal ravishda ko'tariladigan dumga ega.
butun dunyo bo'ylab etakchi do'konlarda imtiyozlar sifatida joylashgan va mustaqil savdo do'konlari sifatida joylashgan ko'plab Lacoste butiklarini boshqaradi. Birlashgan Qirollikda Lacoste-ni JD Sports , KJ Beckett va Jon Lewis Partnership kabi turli xil do'konlarda topish mumkin . Xuddi shunday Amerika Qo'shma Shtatlarida Lacoste brendini Saks Fifth Avenue , Nordstrom , Lord & Taylor , Neiman Marcus , Bloomingdale's , Macy's , Belk , Halls va boshqa mustaqil sotuvchilar kabi do'konlarda topish mumkin. Kanadada Lacoste Garri Rozenda , Hudson ko'rfazida (chakana sotuvchi) , o'z butiklarida va boshqa mustaqil chakana savdo do'konlarida sotiladi . Avstraliyada u Devid Jons va Myerda sotiladi .

Hamkorlik

Nyu-Yorkning Beshinchi avenyusida joylashgan Lacoste do'konidagi displey
Mojang Studios yoki Minecraft bilan hamkorlikda Lacoste x Minecraft nomli butunlay yangi kiyimlar seriyasini yaratdi. Timsoh logotipi o'zining Minecraft savdo liniyasida pikselli bo'ladi , pololarda , qalpoqchalarda va futbolkalarda timsohning ko'plab turlari mavjud .

Qarama-qarshiliklar