Ma’lumotlar komunikatsiyasi” fanidan

Packaging elementlari
Ilmiy adabiyotlarda qadoqlash elementlarini tasniflashning turli sxemalari mavjud. Smit va Teylor [46] ga ko'ra, samarali paketni yaratishda ishlab chiqaruvchi va dizaynerlar e'tiborga olishlari kerak bo'lgan oltita o'zgaruvchi mavjud: shakl, o'lcham, rang, grafika, material va lazzat. Xuddi shunday, Kotler [25] qadoqlash qarorlarini qo'llashda baholanishi kerak bo'lgan oltita elementni ajratadi: o'lcham, shakl, material, rang, matn va brend. Vila va Ampuero [50] Underwood [48] ga oÿxshash paket elementlarining ikkita blokini ajratib koÿrsatdi: grafik elementlar (rang, tipografiya, foydalanilgan shakllar va tasvirlar) va strukturaviy elementlar (shakl, idishlar oÿlchami va materiallar). Shuni ta'kidlash kerakki, Smit va Teylor [46] tasnifiga o'xshash ushbu ikkita blok paketning og'zaki elementlarini o'z ichiga olmaydi. Retti va Brewer [38] o'ram elementlarini to'g'ri joylashtirish muhimligini ta'kidlab, elementlarni ikki guruhga bo'lishdi: og'zaki (masalan, brend shiorlari) va vizual (vizual joziba, rasm va boshqalar) elementla
Iste'molchi qaror qabul qilish jarayonini tahlil qilib, ular o'ramning og'zaki bo'lmagan elementlarini (rangi, shakli, o'lchami, tasvirlari, grafikasi, materiallari va hidi) va og'zaki elementlarini (mahsulot nomi, brend, ishlab chiqaruvchi/ mamlakat, ma'lumot, maxsus takliflar, ko'rsatmalar) ajratadilar. foydalanish). Ularning tasnifi brendni og'zaki komponent sifatida o'z ichiga oladi, Keller [22] esa qadoqlashni nom, logotip, grafik belgi, shaxsiyat va shiorlar bilan birga brendning beshta elementidan biri deb hisoblaydi. Silayoi va Speece [42], [43] paketni elementlarning ikkita toifasiga ajratadilar: vizual elementlar (grafika, rang, shakl va o'lcham) va axborot elementlari (ma'lumot taqdim etilgan va texnologiya). Silayoi va Speece [42] fikriga ko'ra vizual elementlar iste'molchi qarorlarini qabul qilish jarayonining samarali tomoni bilan, axborot elementlari esa kognitiv jihatlar bilan bog'liq. Xulosa qilib aytganda, paket elementlarining ikkita asosiy blokini ajratib ko'rsatish mumkin: vizual va og'zaki elementlar. Adabiyotga tayangan holda tahlil qilingan grafik, rang; hajmi, shakli va materiali vizual elementlar sifatida qabul qilinadi, mahsulot haqida ma'lumot,