Marketing es el estudio y perfeccionamiento de un proceso socio–administrativo que vincula a las personas en un espacio simbólico (mercado) donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y servicios que tienen un valor determinado


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  • Capítulo 1. Conceptos Básicos
  • El marketing es el estudio y perfeccionamiento de un proceso socio–administrativo que vincula a las personas en un espacio simbólico (mercado) donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y servicios que tienen un valor determinado.
  • En estos términos el marketing
  • Promueve
  • Facilita
  • Analiza
  • Racionaliza el intercambio
  • Marketing
  • Marketing comercial:
  • Marketing comercial de bienes
  • Marketing comercial de servicios
  • Marketing no comercial:
  • Marketing para causas sociales
  • Marketing religioso
  • Marketing educacional y cultural
  • Marketing político
  • Marketing para la salud
  • Marketing
  • ¿Qué es la política?
  • Griego polis = ciudad o comunidad
  • Actividad que se relaciona con los asuntos públicos o de interés común.
  • Desde el punto de vista etimológico, significa todo aquello que se refiere a lo público y a la conformación y actuación del gobierno, así como a las normas que regulan una comunidad.
  • Política
  • Componentes básicos de la política
  • Regula los procedimientos de acceso al poder y de renovación del mismo.
  • Regula el ejercicio y la lucha por el poder.
  • * República representativa, democrática y federal.
  • Es el conjunto de reglas, procesos, grupos e instituciones que interaccionan entre sí.
  • Mecanismo para vincular al gobernado con el gobernante, el voto.
  • La manera en que se vive la ciudadanía, se generan valores, ideas y actitudes compartidas.
  • Forma de dirigir a la sociedad (se integra por los poderes, legislativo, ejecutivo y judicial)
  • Territorio + población + gobiernos
  • ¿Qué es el marketing político?
  • El marketing político se puede definir como el conjunto de conceptos, procesos y acciones que tienen como finalidad conocer al electorado, acceder y permanecer en el poder mediante la voluntad ciudadana, que se expresa mediante el voto. Asimismo, está conformada por mensajes que comunican, orientan e informan al elector sobre las opciones de voto que tiene a su disposición.
  • ¿Qué es el marketing político?
  • Conjunto de procesos, conceptos, técnicas y acciones
  • Captar, conocer las necesidades, deseos y aspiraciones sociales
  • Analizar y diagnosticar
  • Propaganda
  • Acciones de proselitismo
  • Obtener el respaldo y voto de la ciudadanía y el electorado.
  • Votos
  • Marketing político desde el punto de vista
  • Ciudadanía / electorado
  • Partidos políticos / candidatos
  • Ámbitos o espacios en los que se desarrollan las siguientes disciplinas
  • En el marketing
  • Actividad económica
  • Lucro
  • Mercados
  • Agentes con intereses particulares que intercambian beneficios
  • Productos
  • Información
  • Dinero
  • En la Política
  • Público
  • Busca intereses compartidos
  • No pretende lucrar
  • Mejoramiento de la colectividad
  • Pueblo
  • Población
  • Ciudadanía
  • Poder
  • Actores
  • Intercambio
  • Marketing
  • Las organizaciones ofrecen
  • Productos
  • Servicios
  • A cambio de
  • Dinero
  • Política
  • Los partidos, el gobierno y los candidatos ofrecen
  • Políticas públicas justas
  • Un buen gobierno
  • A cambio de
  • Votos
  • Apoyo a las decisiones
  • Competencia
  • La competencia es la situación en la que dos o más actores buscan un mismo objetivo u objetivos muy similares.
  • Enfrentamiento
  • Contienda
  • Disputa
  • Lucha
  • Competencia en el marketing comercial
  • Competencia en la política
  • Los resultados negativos en lo comercial pueden revertirse a corto plazo, en la política no, tienen que esperar hasta las próximas elecciones para presentarse ante los votantes como la mejor opción para el cargo que desea.
  • Campos de acción del marketing político
  • Poder en organizaciones no gubernamentales
    • Partidos políticos
    • Iglesias
    • Organizaciones gremiales (en las que los dirigentes son electores mediante el voto de los afiliados), sindicales, empresariales, profesionales
  • Poder público
    • Gobierno federal
    • Gobierno estatal
    • Gobierno municipal
  • Marketing político electoral = ganar elecciones
  • Marketing político no electoral o de gobierno = gobernar con apoyo, evaluar el índice de satisfacción o insatisfacción de un periodo de gobierno.
  • Instrumentos para ganar elecciones
  • Inteligencia política: obtención, registro, proceso y utilización de información estratégica que conduzca al triunfo electoral.
  • Ingeniería electoral: serie de estrategias y acciones encaminadas a incrementar la votación propia y reducir la votación por la competencia electoral.
  • Marketing político electoral = ganar elecciones
  • Inteligencia Política
  • Benchmarking: como instrumento político, puede definirse como un análisis comparativo del comportamiento del país, que intenta identificar las mejores prácticas en diferentes áreas relacionadas con la política.
  • Benchmarking = instrumento de aprendizaje político
  • Una vez reunidas las condiciones básicas es preciso aplicar las fases del benchmarking:
  • Ingeniería electoral
  • La ingeniería electoral es otro instrumento que se puede utilizar para ganar elecciones.
  • Ingeniería electoral: Es el conjunto de conceptos y acciones que buscan incrementar las posibilidades de éxito electoral, mediante la aplicación de diversas acciones antes, durante, después de las elecciones para reducir la votación de los adversarios e incrementar la propia.
  • Incrementar la votación propia
  • Reducir la votación por el adversario
  • Logística electoral
  • La logística electoral se define como la función operativa que incluye todas las actividades, procesos y medios aplicados a la administración estratégica del flujo, disposición, conservación y almacenamiento de los recursos necesarios para el adecuado desarrollo de la campaña político electoral.
  • Funciones de la logística electoral
  • Logística electoral
  • Los tiempos en los que se divide el proceso electoral desde el punto de vista logístico son los siguientes:
  • 1. Antes de la campaña
  • Desarrollo de la plataforma electoral
  • Representación del partido ante los órganos electorales
  • Planeación de la campaña proselitista
  • 2. Durante la campaña
  • Propaganda
  • Acciones de campaña
  • Representaciones ante los órganos de gobierno
  • 3. Durante la jornada electoral
  • Los representantes de partido deben vigilar que el proceso se realice con base en lo dispuesto por la ley.
  • El horario se debe de respetar 8:00 a.m.. a las 6:00 p.m.
  • Vigilar el recuento de los votos y llenado de las actas (publicación de la sábana).
  • 4. Después de la jornada electoral (tema de carácter legal).

Referencias

  • Desarrollo de contenido a cargo de S. Ortiz González.
  • Lerma, A., Bárcena, S., y Vite, R. (2010). Capítulo 1. Conceptos básicos. En Marketing político (2ª ed.). México: Cengage Learning.
  • Las imágenes que se muestran en la presentación fueron extraídas de las siguientes páginas web
    • www.everystockphoto.com
    • www.morguefile.com
    • www.imageafter.com
    • www.reeimages.com
    • www.pixabay.com
  • Mtro. José Alberto Castellanos Gutiérrez
  • Rector del CUCEA
  • Mtro. José Alberto Becerra Santiago
  • Secretario Académico
  • Mtro. José David Flores Ureña
  • Secretario Administrativo
  • Mtra. Irene Huízar Navarro
  • Coordinadora de Tecnologías para el Aprendizaje
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  • Mtro. Rafael Franco Sapién
  • Jefe de unidad de diseño educativo
  • Mtra. Sandra Carmina Ortiz González 
  • Experta disciplinar
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  • Lic. Ruth Dayra Jaramillo Rodríguez
  • Diseñadora instruccional
  • Lic. Claudia Fabiola Olmos de la Cruz
  • Jefa de Diseño Gráfico
  • Karen Isabel Juárez Rodríguez
  • Correctora de estilo
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  • Fecha de elaboración: 30/05/17
  • Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
  • Coordinación de Tecnologías para el Aprendizaje
  • Unidad de Diseño Educativo
  • Zapopan, Jalisco 2017



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