Маркетинг на примере компании bmw

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)

Институт менеджмента

Кафедра Маркетинга и коммерции

Курсовая работа
По курсу: «Маркетинг»

На тему: «Маркетинг на примере компании BMW»

Выполнил студент
Группы ДМР-202
Чинянин Д.С.

Научный руководитель

Гасымова Г.М.

Москва 2013

Оглавление

Оглавление

Введение……………………………………………………………………2
Глава 1. ТЕOРЕТИЧЕCКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.

1. 
   Понятие, цели и функции маркетинга ………………………3
   
2. 
   Организация службы маркетинга на предприятии 6
   
3. 
   Место маркетинга в системе управления предприятием……..........................7
   
4. 
   Иннoвациoнные пoдхoды междунарoдных кoмпаний…………………………………………………………………………………………...9
   

Глава 2. Маркетинг в развитии компании BMW Group
2.1. Общая характеристика и анализ маркетинговой деятельности компании BMW 23
2.2 Рекомендации и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности в компании BMW…….………………………..2
Заключение………………………………………………………………..39
Литература…………………………....................................................................44
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает под собой систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Поэтому я выбрал тему курсовой работы «Маркетинговая деятельность на производственном предприятии».
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является автомобильная компания «BMW» — предприятие, выпускающее автомобили, а также мотоциклы.
В соответствии с целью определен и круг задач:
1) раскрыть теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности предприятий - производителей товаров народного потребления;
2) рассмотреть организацию маркетинга на предприятии;
3) определить методику планирования маркетинговой деятельности на предприятии системы маркетингового контроля;
4) провести анализ конкурентной и сбытовой среды, а также конкурентоспособности товаров фирмы;
5) определить и проанализировать целевые сегменты рынка и рекламу как основной инструмент продвижения товаров;
6) разработать предложение по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью «BMW».

Глава 1.
ТЕOРЕТИЧЕCКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.

1.