Marketing strategiyasining mohiyati va vazifalari

Siz nima pishirasiz?
Ikkinchi nuqta - aniq tavsiflangan biznes maqsadlari va ularga erishish strategiyasi. Bu kompaniya nima qiladi va aniq nima qilmaydi degan savolga javob. Bu marketing strategiyasi yozilgan va qarama-qarshi bo'lmasligi kerak bo'lgan kontekst. Nima uchun bu muhim? Resurslarni buzmaslik uchun. Siz mehmonlarga yoqadigan barcha idishlarni pishira olmaysiz. Qanday bo'lmasin, siz tanlov qilishingiz kerak va agar bu tanlov ongli bo'lsa, yaxshiroq va siz eng mazali taomlarga e'tiboringizni qaratasiz.
Biznesga kelsak, u shunday ko'rinadi. Masalan, bog'bon ishlab chiqaruvchisi chakana savdo do'konlarini ochmoqchi. Qaysi formatni tanlash kerak? Bu ko'p markali do'kon bo'ladimi yoki faqat ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini sotadimi? Bu o'z-o'zidan xizmat ko'rsatadigan do'kon bo'ladimi, xaridor o'z qurilmalariga qoldiradi yoki maslahatchilar har qanday savolga javob berishga tayyor. Barcha formatlar yashash huquqiga ega, shuning uchun kompaniyaning ichki ko'rsatmalariga ega bo'lishi juda muhimdir. Masalan, agar kompaniyaning asosiy ustunligi "mijozlarga g'amxo'rlik qilish" bo'lsa, bu sizdan izchil bo'lishingizni va xaridorni murakkab uskunalarning rahm-shafqatiga qoldirmaslikni, balki to'g'ri tanlashda, shu jumladan do'konda ham yordam berishni talab qiladi. Ushbu mezon sizga o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish formatini qisqartirish va maslahatchilarni o'qitish va xaridorlarni foydali ma'lumot materiallari bilan ta'minlashga imkon beradi.
Bunday yondashuv sizga o'zingiz yoqtirgan barcha vositalar va texnologiyalarni biznesga jalb qilmaslik, aksincha, maqsadga mos keladigan vositalarni tanlash imkonini beradi. Vakolatli marketolog ushbu vositalarni yaxshi ko'rganligi sababli qo'nishni yoki PosM-ni ishlab chiqishni taklif qilmaydi. U vazifadan chiqib ketadi va ularga munosib echimni tanlaydi. Shuning uchun, agar mutaxassis yoki agentlik umuman marketing uchun javobgar bo'lsa, ular marketing strategiyasi kompaniyaning biznes strategiyasining tarkibiy qismiga aylanishi uchun biznesning maqsadlari va qadriyatlarini tushunishlari kerak.