Marketing strategiyasining mohiyati va vazifalari

Marketing strategiyasini ishlab chiqish jarayoni
Odatda "marketing strategiyasi bo'yicha rivojlanish" iborasi bilan ular nimani anglatadi? Qoida tariqasida, bu xaridorga yo'naltirilgan harakatlar majmui bo'lib, ular ideal holda kompaniyaning barqaror uzoq muddatli rivojlanishini ta'minlashi kerak. Ishlab chiquvchilarning harakatlarining natijasi nisbatan moslashuvchan rivojlanish rejasidir. Zarur bo'lganda unga aniqliklar va tuzatishlar kiritiladi.
Moslashuvchan reja o'zgaruvchan bozorda ishbilarmon odam uchun juda zarur bo'lgan harakatlar erkinligini o'z ichiga oladi. Rivojlanish strategiyasi sharoitlar sharoitida moslashish va muqobil echimlarni tanlash qobiliyatini anglatadi.
Marketing strategiyasi ba'zida marketing siyosati deb ataladi. U kompaniya faoliyatining barcha xususiyatlarini aks ettirishi kerak. Bu erda strategiyaning asosiy tarkibiy qismlari keltirilgan:

1. 
   1. Global maqsad va unga erishishni rejalashtirish.
   
2. 
   2. Bozor tuzilmalarini o'rganish.
   
3. 
   3. Bozor rivojlanishi prognozi.
   
4. 
   4. Kompaniyaning raqobatdoshligini aniqlash.
   
5. 
   5. Kompaniyaning o'zi va uning mahsulotlarining pozitsiyasini aniqlash.
   

Marketing strategiyalari nima
Korxonalar ma'lum bir nuqtada global maqsadlariga erishish uchun strategiyalar yaratiladi. Ammo har bir kompaniyaning o'z maqsadi bor, shuning uchun turli xil muammolarni hal qilish uchun turli korxonalarning marketing strategiyalari yaratilgan, xususan:

• 
  yangi bozor yutuqlarini zabt etish,
  
• 
  barqaror va ishonchli rivojlanishni ta'minlash,
  
• 
  kuch va vositalarning kontsentratsiyasi,
  
• 
  allaqachon rivojlangan bozorlarni kengaytirish.
  

Ushbu strategiyalarning har biri ma'lum bir vaqtga mo'ljallangan. Ushbu davrning davomiyligiga qarab quyidagi strategiyalar turlari ajratiladi:

• 
  qisqa muddatli (bir yildan ortiq bo'lmagan muddatga hisoblanadi),
  
• 
  o'rta muddatli (2 yil - 5 yil),
  
• 
  uzoq muddatli (5 - 7 yil).