Mavzu: bozor hokimyati sharoitida narx belgilash tamoyillyari I. Kirish II. Asosiy qism

NARX SIYOSATI TUSHUNCHASI
Narx-bu bozor iqtisodiyotining asosiy manbai.емент рыночной экономики Narxni belgilash usuli nafaqat bozorning tabiatini, balki iqtisodiy tizimning o'zini ham tavsiflaydi. Bozor iqtisodiyotida narx ishlab chiqarish hajmi va tuzilishini, moddiy va pul oqimlarining harakatini, jamiyatning turmush darajasini belgilaydi.
Har bir tadbirkor o'z mahsulotining narxini belgilab, uni o'z biznesida belgilangan maqsadlarga erishish uchun hal qiluvchi vosita sifatida ishlatadi. Hokimiyat uchun narx mexanizmining muhim roli shubhasizdir. Shu bilan birga, amaliyot shuni ko'rsatadiki, hech bir kompaniya, bozordagi mavqeining mustahkamligidan qat'i nazar, bunday echimning turli xil variantlarining mumkin bo'lgan oqibatlarini tahlil qilmasdan narxlarni belgilashga qodir emas., несмотря на то,Raqobatning narxsiz shakllari ham keng qo'llanilishiga qaramay, narx raqobat siyosatining muhim elementi bo'lib, tadbirkorning bozor mavqei va daromadlariga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Shu sababli, yaxshi ishlab chiqilgan va ilmiy asoslangan narx siyosatidan foydalanish bozor iqtisodiyoti sharoitida muvaffaqiyatli tadbirkorlik faoliyati uchun shoshilinch zaruratga aylanadi.
Bozor sharoitida ishlayotganda, hokimiyat uchun narx va narx siyosati marketingning asosiy elementi ekanligini unutmasligimiz kerak. Biroq, marketingning barcha tarkibiy elementlari orasida narx ikkita shubhasiz afzalliklarga ega:
* narxlarning o'zgarishi, masalan, yangi mahsulotni ishlab chiqish, reklama kampaniyasini o'tkazish yoki mahsulotlarni tarqatishning yangi, yanada samarali usullarini topishdan ko'ra tezroq va osonroq;
* hokimyatning narx siyosati darhol biznesga, uning moliyaviy va iqtisodiy natijalariga ta'sir qiladi.
Shuning uchun narx siyosatini ishlab chiqishga bozorda o'z faoliyatini eng samarali va uzoq vaqt davomida rivojlantirishni istagan hokimiyat rahbariyati tomonidan eng katta e'tibor berilishi kerak, chunki har qanday noto'g'ri yoki etarlicha o'ylanmagan qadam darhol sotish va rentabellik dinamikasiga ta'sir qiladi.
Shu bilan birga, hokimiyat mahsulotlariga narxlarni belgilash asosan san'atdir: past narx xaridorda tovarlarning past sifati bilan birlashishni keltirib chiqaradi, yuqori narx ko'plab xaridorlar tomonidan tovarlarni sotib olish imkoniyatini yo'q qiladi.
Hokimyatning narx siyosati ko'p qirrali tushunchadir. Hokimiyat nafaqat u yoki bu narxni belgilaydi, balki ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarning butun assortimentini qamrab oladigan narxlash tizimini yaratadi, unda iste'molchilarning ayrim toifalari va turli geografik mintaqalar uchun ishlab chiqarish va sotish xarajatlaridagi farqlar, talab darajasidagi o'ziga xosliklar hisobga olinadi; tovarlarni iste'mol qilishning mavsumiyligi va boshqa ko'plab omillar. Bundan tashqari, kompaniya faoliyati doimiy o'zgaruvchan raqobat muhitida amalga oshiriladi. Ba'zida kompaniyaning o'zi narxlarni o'zgartirish tashabbusini namoyish etadi, lekin ko'pincha raqobatchilarning harakatlariga javob beradi.
Hokimyatning iqtisodiy faoliyatida bozor narxlarining barcha afzalliklaridan malakali foydalanish uchun narx siyosatining mohiyatini, uni ishlab chiqish bosqichlari ketma-ketligini, ularni qo'llash shartlari va afzalliklarini o'rganish kerak.
Kompaniyaning narx siyosati-bu kompaniyaning maqsad va vazifalariga erishishga qaratilgan na ishlab chiqarilgan tovarlarning narxlarini belgilash, saqlash va o'zgartirish bo'yicha rahbariyatining faoliyati.
Narx siyosatini ishlab chiqish quyidagi bosqichlarni o'z ichiga oladi:
* narxlash maqsadlarini ishlab chiqish;
* narx omillarini tahlil qilish (talabni aniqlash, taklifni tahlil qilish, raqobatchilar narxlari va boshqalar);
* narxlash usulini tanlash;
* narx darajasi to'g'risida qaror qabul qilish. Narxlarni belgilashning har bir bosqichi, mulohazali tadbirkor oldindan bilishi kerak bo'lgan ba'zi muammolar bilan birga keladi.