Mavzu: Innovatsiyalarning sohalar bo`yicha turlari Reja

Marketing innovatsiyalari

Dunyodagi o'zgarishlar innovatsiyalar uchun sharoit yaratadi. Innovatsion marketing maqsadi bu o'zgarishlarni o'z vaqtida ushlashdir. Bu marketing va xizmatlarni, boshqaruv strategiyasida innovatsiyalarni o'z ichiga oladi. Ushbu biznesga yo'naltirilgan asosiy vazifalar bu innovatsion jarayonning bosqichiga bog'liq bo'ladi.

Biroq, marketing innovatsiya funktsiyasi faqat bozorga mutlaqo yangi mahsulotni targ'ib qilishda ekanligiga ishonish noto'g'ri. Buyuk Britaniyaning Warwick universiteti professori, Piter Doyl, 10 ta innovatsiya matbuotining atigi ikkitasi innovatsiyadir, qolgan sakkiztasi allaqachon ma'lum mahsulotlardan foydalanish, so'nggi segmentlar yoki tadbirkorlik faoliyatining yangi usullari va xizmat ko'rsatish sohasidagi o'zgarishlaridir. Ushbu maqolada biz ushbu sohaning asosiy xususiyatlarini ko'rib chiqamiz.
Marketing innovatsiyalari turlari
-yangi eski mahsulotlar. Ushbu innovatsiya taniqli mahsulotning taniqli iste'molchidan foydalanishning yangi usullarini o'z ichiga oladi.
-yangi bozorlar. Yangi xaridorlarning yangi guruhini qidirishdir.
-tijorat faoliyati uchun yangi strategiyalar. Ushbu turdagi innovatsiyalar eski mahsulotlarni etkazib berishning yangi usullarini qidirishni anglatadi.
Innovatsion marketing ob'ektlari quyidagilardan iborat:

1. Innovatsion faoliyatni, xususan, qonunlar, ko'rsatmalar, qoidalarni boshqarish bo'yicha davlat va jamoat hujjatlari.

   
   

2. Intellektual mulkni tasdiqlash: mualliflik, patentlar va boshqalar.

   
   

3. Innovatsion tovarlar uchun litsenziyalar, sertifikatlar.

   
   

4. Innovatsion loyihalar.

   
   

5. Innovatsion kompaniyalar va aktsiyalarning aktsiyalari.

   
   

6. Innovatsion imkoniyatlar.

   
   

7. Innovatsion jarayonlar sub'ektlari o'rtasida bitimlar va bitimlar.

   
   

Innovatsion marketingni boshqarish:

Innovatsion marketingning butun marketing jarayoni to'rtta asosiy blokka bo'linishi mumkin. Birinchidan, bozor innovatsion imkoniyatlarini bashorat qilish va tahlil qilish amalga oshiriladi. Ushbu jarayon tahlil maqsadlarining o'ziga xos xususiyatlarini, marketing sohasi, axborot tizimini o'rganish, ilmiy va texnologik taraqqiyotning innovatsiyalari bo'yicha tadqiqotlar olib borishni o'z ichiga oladi. Keyingi qadamlar quyidagicha:

1. Birinchi birlikni tahliliy deb atash mumkin. Unda ishlab chiqilgan tavsiyalar boshqa barcha bloklarda qaror qabul qilishni buyuradi.

   
   

2. Ikkinchi blokda maqsadli bozor tanlovi mavjud. Bozor segmentatsiyasini hisobga olish, segmentlarning jozibadorligini tahlil qilish va xaridorni idrok qilishda raqobatchilar orasida mahsulotning o'rnini aniqlash juda muhimdir.

   
   

3. Marketing kompleksi (shartli uchinchi blok) innovatsion jarayon bosqichlarini, innovatsion mahsulotning dizayni, bozor strategiyasi va narx siyosatini tanlash, kommunikativ aloqalarni o'rnatish.

   
   

4. To'rtinchi blok Innovatsion marketingni tashkil etishning yakuniy bosqichi bu marketing tadbirlarini amaliy ravishda amalga oshirishdir. Ushbu bosqichda marketing rejasi ishlab chiqilgan, yillik marketing byudjeti va rejani amalga oshirishni baholash.

   
   

2.