Mavzu: Mеdia maydonda axborot tarqatish madaniyati

Reklama ommaviy axborot vositalarining mavjudligining asosiy manbai hisoblanadi. Bugungi kunda reklama barcha turdagi ommaviy axborot vositalariga kirib bordi va uning roli ham an'anaviy doiradan tashqariga chiqdi. Ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning odatiy namunasi mahsulotni joylashtirishdir. Ko'pincha yoshlar uchun ommaviy axborot vositalarida tijorat komponentini va reklamani aniqlash qiyin; ammo mediasavodxonlik ularga buni qanday qilishni o'rganish imkonini beradi. Brendlash ham ommaviy axborot vositalarini tijoratlashtirishning tarkibiy qismidir. Bolalar va yoshlarga qaratilgan media-mahsulotlar ushbu yo'nalishdagi tendentsiyalarni belgilab berdi: masalan, 21-asrning boshlarida Disney franchayzalarini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi.
Ommaviy axborot vositalarining madaniy ahamiyati tobora ortib bormoqda. Ommaviy axborot vositalari jamiyatda vositachi vazifasini bajaradi: tobora ko'proq odamlar o'z tajribasi orqali emas, balki ommaviy axborot vositalari orqali bilim oladi. Ommaviy axborot vositalari ham professional madaniyatga ta'sir qiladi. Mediatsiyaning navbatdagi bosqichi “mediatizatsiya” deb ataladi va ommaviy axborot vositalarisiz mavjud bo'lolmaydigan hodisalarga - masalan, siyosat va fanga tegishli. Mediatizatsiyaning oqibati ommaviy axborot vositalarining jamiyatga ta'siri va uning ommaviy axborot vositalariga qaramligidir. Raqamli texnologiyalarning paydo bo'lishi bilan tomoshabinlar parchalanib ketdi (auditoriya atomizatsiyasi). Endi odamlar shaxsiy kompyuterlardan o'zlari xohlagan dasturni ko'rish uchun foydalanadilar. Shu bilan birga, milliy miqyosda to'plangan va bir necha avlodlar uchun mo'ljallangan OAV tajribasi hajmi kamayib bormoqda.

Bosma nashrlardan elektron va raqamli aloqa
Matbaa ixtirosi bilimlarni kengroq auditoriya uchun ochiq qildi. Bosma nashrlar masofalarni engib o'tish va har kimni qiziqtirgan mavzularni yoritish, mahalliy urf-odatlar va odatlardan tashqariga chiqish va odamlarni yangi madaniy tajribalar bilan tanishtirish imkonini berdi. Gazetalar an'anaga ko'ra ishonchli va ob'ektiv axborot manbai hisoblangan. Bugungi kunda, ko'ngilochar komponent ulushining ortishiga qaramay, yangiliklar hali ham gazeta ma'lumotlarining eng keng tarqalgan turi hisoblanadi. Hozirda aksariyat gazetalarning onlayn versiyasi mavjud, ayrim gazetalar esa faqat electron shaklda nashr etiladi. Gazetalar interaktivroq bo'lishi uchun o'zlarining onlayn versiyalarini nashr etadilar: o'quvchilarga gazeta hikoyalarini ishlab chiqarishda ishtirok etishlariga ruxsat berish o'quvchilarga real vaqt rejimida fikr-mulohazalarni taqdim etadi.
20-21-asrlar bo'yida boshlangan raqamli texnologiyalar davri global miqyosda turli xil ommaviy axborot vositalari va ommaviy axborot vositalarining rivojlanishiga olib keldi. Buning natijasida raqamli ko‘rinishdagi radiostansiyalar va telekanallar soni ko‘paydi, individual mobil aloqa xizmatlari va signallarni uzatish va qabul qilish uchun mobil qurilmalar ommalashdi. Raqamli texnologiyalar turli xil ommaviy axborot
vositalari o'rtasidagi chegaralarni yo'q qilishga yordam berdi. Kino, televidenie va elektron o'yinlar Kino sanoatini ommaviy madaniyatning yaratuvchisi, dvigateli va manbai deb hisoblash
mumkin. 1980-yillarning boshlarida keng tarqalgan videokameralar va videomagnitofonlarning paydo boʻlishi kino tomoshabinlar sonini kamaytirdi. 1990- yillarda kinoning yangi raqobatchilari bor - yangi media, jumladan shaxsiy kompyuterlar va Internet xizmatlari, tasvirlar va audio yozuvlarning yangi shakllari. 2000-yillarda Internet orqali filmlarni ijaraga olish imkoniyati paydo bo'ldi. Biroq, yangi ixtirolar kinoni siqib chiqarmadi, ular faqat filmlarni ishlab chiqarish va tarqatish usullarini o'zgartirdi.
1962 yilda uchirilgan birinchi telekommunikatsiya sun'iy yo'ldoshi Telstar butun dunyo bo'ylab jonli teleko'rsatuvlarni amalga oshirishga imkon berdi va natijada yangiliklarni uzatishni tezlashtirdi. Bugungi kunda televizorlar deyarli har bir uyda mavjud va ko'pchilik uchun ular eng ko'p ishlatiladigan vositadir. Raqamli texnologiyalar televidenie rivojlanishiga katta ta'sir ko'rsatdi. Ko'p sonli telekanallar ham tomoshabinlarning atomizatsiyasiga hissa qo'shadi. Elektron o'yinlar - bu o'ynash uchun kompyuter, konsol yoki mobil qurilmalar, interaktiv televizor yoki Internetni talab qiladigan o'yinlar. Elektron o'yinlar interaktivdir – ular o'zaro ta'sirga asoslanadi: o'yinchining harakatlari o'yinning keyingi borishiga ta'sir qiladi. Shu sababli, masalan, adabiyotga qaraganda, o'yinlarga sho'ng'ish osonroq. Biroq, ba'zi o'yinchilar juda chuqur sho'ng'ishadi va o'yinga qaram bo'lishadi. Qiziqarli o'yinlardan tashqari, "intellektual o'yinlar" deb ataladigan o'yinlar mavjud. O'yin davomida fazoviy idrok, deduksiya qobiliyati, til va hamkorlik qobiliyatlari yaxshilanishi mumkin. Ijtimoiy-madaniy nuqtai nazardan, elektron o'yinlarni o'rganishni qo'llabquvvatlash tizimi deb hisoblash mumkin, chunki ular o'yinchini harakatga, muammolarni hal qilishga va fikrlashga majbur qiladi.