Mavzu«Elektron tijorat modelining asosiy ko‘rsatkichlari»

Mavzu «Marketing va uning evolyutsion rivojlanishi»

Elektron tijorat sirtqi 010-20 talabasi Marketing fanidan

Bajardi: Abdumutalova Nafosat Tekshirdi: Parpiyeva.M

Taqdimot ishi

Marketingning rivojlanish evolyutsiasi

Marketingning rivojlanishi boshqa iqtisodiy hodisa - erkin raqobatning paydo bo'lishi bilan chambarchas bog'liq bo'lib, G'arbda uning eng yuqori gullash davri 50-60-yillar deb hisoblanadi. 19-asr Biroq, 1970-1980 yillarga kelib ortiqcha ishlab chiqarish inqirozlarining kuchayishi va chuqurlashishi natijasida “erkin raqobat” tizimi ichkaridan buzildi. 1870-1873 yillar inqirozining oqibatlari va o'n yildan ortiq davom etgan depressiya fojiali edi - ko'plab korxonalar, ayniqsa kichik korxonalar bankrot bo'ldi. Biroq, asta-sekin Amerika va Yevropada iqtisodiy vaziyat barqarorlashadi va ishlab chiqarishni to'xtatib bo'lmaydigan kontsentratsiya jarayoni boshlanadi. Shunday qilib, XIX asr oxiriga kelib. 300 mingdan ortiq Amerika kompaniyalari faqat 3000 dona yillik ishlab chiqarish 1 million dollar yoki undan ko'p bo'lgan. Ammo 2 millionga yaqin ishchi (barcha maosh oluvchilarning 30 foizi) ishlaydigan bu kompaniyalar mamlakat sanoat mahsulotining 43 foizini ishlab chiqargan. Shunga o'xshash vaziyat Frantsiya, Angliya, Germaniya va Yaponiyada paydo bo'ldi. Shunday qilib, 90-yillarning oxirlarida kapitalizm. 19-asr taraqqiyotining yangi bosqichiga qadam qo‘ydi.

XX asrda marketing o'z rivojlanishida bir necha bosqichlarni bosib o'tdi. Dastlab (1950 yillargacha) marketing kontseptsiyasi mahsulotlarga - mahsulot kontseptsiyasiga urg'u berib qurilgan. Bu degani, barcha e'tibor faqat nisbatan o'rtacha narxlarda sotiladigan yuqori sifatli tovarlar ishlab chiqarishga qaratildi. Bunday holda, iste'molchilar mustaqil ravishda ko'plab analoglar orasidan o'z tanlovini amalga oshirdilar. Oziq-ovqat mahsulotini almashtirgan ishlab chiqarish kontseptsiyasi iste'molchilarning keng doirasi uchun tovarlar (mahsulotlar) mavjudligiga qaratilgan. Bu ikki omilga asoslangan edi: Tovar ishlab chiqarish samaradorligiga ega bo'lish; Tarqatish tizimining samaradorligiga ega bo'ling. 50-70-yillarda. bozorda tovarlarni faol ilgari surish kontseptsiyasi paydo bo'ldi. Iste'molchilar yetarli miqdorda tovar sotib olishlari uchun reklama, narxdan shaxsiy chegirmalar, ilgari sotilgan tovarlarning eskirganligini sun'iy rag'batlantirishni o'z ichiga olgan qo'shimcha chora-tadbirlarni (boshqacha aytganda, "xarid qilish") ko'rish kerak edi. , va boshqalar. Ushbu kontseptsiya endi mijozlarning haqiqiy ehtiyojlarini qondirishga aniq yo'naltirilmadi, u ikkinchi darajali nuqtaga aylandi.