Методика организации и проведения мероприятий в детско-юношеских спортивных школах Республики Узбекистан» 5610700 – «Организация и проведение спортивных мероприятий»

Теоретические основы маркетинговых исследований в современных условиях .
Понятие «маркетинг» как теоретическое понятие и специфическое явление коммерческой деятельности впервые было использовано в США в начале ХХ века. Высокая концентрация производства и капитала, господство монополий в различных отраслях экономики создавали жесткую конкуренцию на международном рынке, что, в результате, объективно выдвигало на первый план вопрос сбыта продукции. Маркетинговая деятельность прошла ряд эволюционных этапов развития: первоначально маркетинг возник как деятельность по распределению и реализации товаров, затем предприятия превратились в сложную систему принципов, основанных на отношениях со своими рынками. Эта эволюция включает в себя три основных периода, которые последовательно взаимозаменяемы: первый период — понятие маркетинга определяется как «производственное понятие» — «превосходство продукта», наиболее важным вопросом является производство качественного продукта и реализация его потребителю по низкой цене. цены , считается; второй период называется «концепция продаж».
В настоящее время индустриальная эпоха сменяет информационную в мировой экономике. Для него характерны изменяющиеся рыночные условия, развитие бесценных методов конкуренции, высокая гибкость производства, индивидуальный потребитель, небольшие рыночные площади, рыночные сегменты и большое количество «троп». В то же время специализация производства достигает такого уровня, что в промежуточных сегментах рынка остается очень мало места. В результате конкуренция на рынке обостряется. Однако этот процесс происходит не за счет ценового фактора , а в результате появления более совершенных методов и форм конкуренции.
Важным нововведением, появившимся в последние годы, является концепция социально-этического маркетинга.
Основная цель маркетинговых исследований определяется объективными причинами их возникновения, становления и развития, необходимостью, а их целью является решение чрезвычайно широких и сложных вопросов. Она заключается в том, чтобы приносить высокую прибыль предприятию, создавшей его организации, путем адаптации производства к потребностям заказчика и достижения баланса спроса и предложения. Для этого маркетинг должен решать следующие важные задачи:

• 
  изучить потребности покупателей (потребителей);
  
• 
  изучение внутренних и внешних потребностей в товарах;
  
• 
  адаптация деятельности компании к потребностям клиентов;
  
• 
  исследование рынка на основе данных о спросе и предложении;
  
• 
  организация рекламы товаров, повышение заинтересованности потребителей в покупке товаров;
  
• 
  сбор и анализ данных для исследования предприятия, создающего или реализующего продукт;
  
• 
  получение информации обо всех услугах по реализации товаров;
  
• 
  сбор информации о взаимодополняющих товарах и товарах-заменителях;
  

прогнозирование спроса на товары, контроль их реализации.
Г.Л. Багиев и др. описали «Современное маркетинговое исследование как процесс поиска, сбора, обработки и внедрения информации в бизнес-систему и принятия стратегических решений» ².
Систематический анализ маркетинговой информации позволяет разработать приблизительную оценку спроса и предложения. Без него невозможно определить оптимальный уровень продаж. На этом уровне он обычно рассчитывается в минимальном, максимальном диапазоне. Реклама также важна для достижения маркетинговой цели .