Мода как социальная норма. 1 Структура моды

Оглавление


Введение
Глава 1. Мода как социальная норма
.1 Структура моды
.2 Особенности моды как социальной нормы
.3 Функции моды
.4 Мода и стратификация
Глава 2. Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды
.1 Процесс создания бренда в индустрии моды
.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда
.3 Средства раскрутки бренда в индустрии моды
.4 Другие способы рекламного продвижения в индустрии моды
Глава 3. Fashion-маркетинг. Коротко о главном
Заключение
Список литературы

Введение

Мода - явление в высшей степени интересное. В самом деле, разве не любопытно попытаться понять, почему люди, утверждавшие некогда одно, под влиянием моды изменяют свою точку зрения и с течением времени говорят совершенно иное?
Множество любопытнейших и сложнейших вопросов связано с модой. Но дело, конечно, не только в интересе, но и в важности и масштабности этого явления. Трудно назвать такую область социально-экономической и культурной жизни, где бы ни сказывалось его влияние. И хотя влияние это признается далеко не всегда, оно не становится от этого менее значительным.
Создание и развитие брендов в индустрии моды - сегодня одна из самых обсуждаемых тем среди специалистов по маркетингу. Многие известные бренды в сфере моды со временем перестают быть успешными и выглядят старомодными ввиду отсутствия инвестиций и постепенной потери обратной связи со своими потребителями, неумения понять и почувствовать момент. Главным требованием к современным брендам является современная технология, отменный дизайн, постоянные инновации и инвестиции.
Модные бренды одежды - это производственно-технический потенциал, которыми располагают фирмы, владеющие ими, и, следовательно, самое лучшее качество.
Обстоятельства последних лет несколько изменили эту тенденцию, "в моде" креативность, самобытность и качество. Это радует. Бизнес моды стал ориентироваться на сегменты, радовать качеством обслуживания. Все больше денег начинает вращаться в этой индустрии.
Цель исследования - изучение особенностей построения бренда в индустрии моды.
Исследовательские задачи:
) Понять и изучить моду как социальное явление;
2) Изучить процесс создания бренда в индустрии моды;
) Проанализировать способы рекламного продвижения в индустрии моды;
) Выяснить, что такое маркетинг и какую роль он играет в индустрии моды.
Объект исследования: индустрия моды.
Предмет исследования: бренд в индустрии моды.