Национальный исследовательский
Сегментный анализ потребительского рынка
Download 1.74 Mb.
|
Сегментный анализ потребительского рынкаДля того чтобы определить целевую аудиторию проекта, было выделено несколько типажей, т.е. возможных целевых аудиторий: Заядлый турист – профессионал в походах, предпочитает отдых в новых местах, преимущественно интересуется горами, реками, лесами, красивыми природными явлениями, возможно, подрабатывает гидом. Командировочный – гражданин, прибывший в другой город по рабочим вопросам. По мимо очевидных достопримечательностей города хочет посетить уникальные, неизвестные места. Путешественник-любитель – турист с небольшим опытом путешествий, однако желающий посетить как можно больше интересных мест. «В поисках досуга» - человек, собирающий компанию друзей для проведения совместных выходных дней. Фотографы и модели – люди, ищущие интересные места для проведения фотосессий, съемки видеороликов и т.д. Блогеры – активные пользователь интернет-пространства, рассказывающие о путешествиях и активном образе жизни. Экстремалы – преимущественно молодые люди до 30 лет, ищущие приключения. Активные взрослые – уже не молодежь, предпочитают отдых на свежем воздухе. Любят пешие прогулки по лесу, могут позволить маршруты разной сложности, в зависимости от уровня подготовки и состояния здоровья. Учителя – хотят сводить своих учеников по интересным местам родного края для расширения кругозора. Художники – творческие личности в поисках вдохновения. Романтики – в поиске места для идеального свидания. Семья – родители и дети, желающие провести выходные вместе. Для проведения анализа и выявления целевой аудитории проекта были определены основные требования к типажам: Желание путешествовать; Желание узнать больше о новых местах родного края; Наличие единомышленников; Активный пользователь социальных сетей; Наличие финансовых средств для постоянных коротких путешествий; Ищет как провести свободное время; Наличие личного автомобиля; Предпочитают активный отдых; мест;
Хотя бы раз выезжали за пределы города для посещения красивых Склонны к приключениям; Впечатлительные; Самостоятельно организуют отдых, без посредников в виде туристических агентств. Теперь проанализируем все типажи (табл. 7), для того чтобы выделить основные, на которых стоит сосредоточиться. Для более точного оценивания воспользуемся четырех-бальной шкалой: 0 – нет, никогда, 1 – скорее да, чем нет, 2 – скорее да, чем нет, 3 – точно да. Таблица 7 – Анализ типажей
Download 1.74 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling