O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Yangi mahsulot yaratish va marketing faoliyati

To‘rtinchi bosqich: Tayyor mahsulotni mustahkamlash: tovar belgisi, qadoqlash va boshqa elementlar
Mahsulot kontseptsiyasi va mahsulotning o'zi (uning formulasi) aniqlanganda, marketing aralashmasi deb ataladigan mustahkamlovchi elementlar kerak bo'ladi. Ushbu bosqichda quyidagilar mavjud:
Brend nomini sinovdan o'tkazish (nomlarning esda qolishi, nomlarga ijobiy munosabat, ularning ravshanligi, brend tegishli toifadagi tovarlar bilan assotsiatsiyani keltirib chiqaradimi yoki yo'qmi tekshiriladi);
qadoqlashni sinovdan o'tkazish (funktsional xarakteristikalar, rangli va grafik yechim, qadoqlashning axborot mazmuni);
Xaridorlarning narxga nisbatan sezgirligini, ularning yangi mahsulotga nisbatan narx kutishlarini aniqlash.
Ushbu bosqichda fokus-guruhlar va chuqurlashtirilgan intervyular qo'llaniladi, ular davomida ular dastlabki reaktsiyalarni oladilar, "nimani tuzatish kerakligini" hal qiladilar va allaqachon cheklangan miqdordagi Marketing Mix variantlari bilan miqdoriy test o'tkaziladi.
BESHINCHI bosqich: To'liq brend sinovi
Mahsulotni bozorga chiqarishdan oldingi yakuniy sinov mijoz-firmaga bozorga yangi mahsulotni chiqarish yoki uni chiqarishni rad etish zarurligi to'g'risida yakuniy qaror qabul qilishga yordam beradi.
Shuni ta'kidlash kerakki, mahsulotni bozorga chiqarishdan bosh tortish pul va vaqtni behuda sarflash emas. Muvaffaqiyatsiz mahsulotni ishga tushirish, bunday mahsulotni reklama qilish narxi butun tadqiqot tsiklining narxidan bir necha baravar yuqori.
Ushbu bosqichda miqdoriy testlardan foydalanish tavsiya etiladi:
Kontseptsiya - Testdan foydalanish, bu mahsulot kontseptsiyasining mahsulotning o'ziga (uning formulasiga) muvofiqligi / nomuvofiqlik darajasini o'lchash imkonini beradi, mahsulotning o'zi iste'molchilarning talablariga javob beradimi yoki yo'qligini tushunishga yordam beradi.
Simulyatsiya qilingan test bozori real bozor holatiga iloji boricha yaqinroq bo'lsa, u potentsial sotish hajmini bashorat qilish imkonini beradi. Bunday testning bir necha turlari mavjud. Laboratoriya tekshiruvining xususiyatlarini qisqacha tasvirlab beramiz.
Ushbu mahsulotning maqsadli guruhining vakillari tadqiqot firmasi binolariga taklif qilinadi. Ishtirokchilarning mahsulot haqida xabardorligini oshirish uchun ularga sinovdan o'tgan mahsulotning reklamasi (ba'zan raqobatbardosh mahsulot) ko'rsatiladi. Shundan so'ng, ular do'kon uslubidagi xonaga olib boriladi, u erda sinovdan o'tgan mahsulot raqobatchilarning mahsulotlari orasida taqdim etiladi, barcha mahsulotlarda narx belgilari mavjud. Respondentlardan oldindan berilgan kuponlar bilan xarid qilish so'raladi. Har kimga "sotib olingan" tovarlarni uyiga olib borishga ruxsat beriladi. Sinov mahsulotini uyda bir muddat qo'llaganidan so'ng, ishtirokchilar suhbatda ishtirok etishga taklif qilinadi, u erda test mahsulotini o'z pullari bilan sotib olish so'raladi. Bundan tashqari, ular odatda foydalanadigan mahsulotlarga nisbatan sinovdan o'tgan mahsulotning qanday afzalliklari va kamchiliklari borligini aniqlaydilar.
Olingan ma'lumotlar ma'lum vaqtdan keyin yangi mahsulot egallaydigan kelajakdagi bozor ulushini aniqlash imkonini beruvchi matematik model yordamida tahlil qilinadi. Ushbu matematik modelni amalga oshirish uchun mijoz rejalashtirilgan tarqatish parametrlari va brend xabardorligining rejalashtirilgan darajasi to'g'risida ma'lumotlarni taqdim etishi kerak. Biroq, bu erda beqaror inqiroz holatining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish kerak, bu esa bunday tadqiqot natijalarining aniqligini sezilarli darajada kamaytiradi.
Rossiya amaliyotidan misollar
Ushbu maqolani yakunlash uchun biz paydo bo'lishi mumkin bo'lgan muammolarni yaxshiroq tushunishga yordam beradigan bozorga yangi mahsulotlarning ba'zilari bilan bo'lishmoqchimiz.