O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Yangi mahsulot yaratish va marketing faoliyati

2. Mahsulotni joylashtirish
1 oy ichida doʻkoningiz samaradorligini oshiring!
Xizmat mahsulot balansining yo'qolishini kamaytirish, qayta baholash jarayonini sezilarli darajada tezlashtirish, narx teglari, yorliqlarini chop etish, kassir ishini qat'iy tartibga solish va chegirmalar, sotish bilan ishlashda uning imkoniyatlarini cheklash orqali do'kon samaradorligini oshiradi.
Bozorda yangi mahsulotni ilgari surishning muhim bosqichi bu tovarni joylashtirish, uning kontseptsiyasini ishlab chiqishdir. Buning uchun yangilikni tahlil qilish, uning kuchli va zaif tomonlarini tavsiflash, kelajakdagi qiymatini aniqlash va yangilik iste'molchilarning kutganlarini qanday "qoniqishini" baholash kerak. Qanday qilib bu bosqichda xato qilmaslik kerak? Birinchidan, to'g'ri qaror - bu iste'molchi birinchi navbatda "qadrlashi" mumkin bo'lgan mahsulotning asosiy fazilatlarini aniqlash. Masalan, yangi mahsulotni bozorga chiqarishda – asaldan tayyorlangan noyob kosmetika, mahsulotni joylashtirish kontseptsiyasini yaratishda asosiy e'tibor bunday kosmetikaning barcha tarkibiy qismlarining tabiiyligiga, ushbu mahsulotlarning xavfsizligiga yoki ishlatiladigan noyob texnologiyaga qaratilishi kerak.
Yangi mahsulotning barcha bu "asosiy xususiyatlari" uning raqobatchilardan ajralib turishiga, iste'molchilarni jalb qilishga yordam beradi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, keyinchalik noyob savdo takliflarini tuzish, reklama kampaniyasini o'tkazish va hokazolarga e'tibor qaratiladi.
3. Biz raqobatchilar orasida o'rin egallaymiz
Yangi mahsulotni bozorga chiqarishdan oldin ushbu bozorni har tomonlama o'rganish kerak va bu birinchi navbatda raqobatdosh firmalarga tegishli. Ushbu turdagi tovarlar bozorida qaysi kompaniyalar vakili borligini, kompaniyaning qaysi to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita raqobatchilari borligini, ular o'zlarini qanday joylashtirishlarini, qanday rivojlanish strategiyasiga amal qilishlarini aniqlash kerak. Agar bizning yangiligimizga o'xshash raqobatdosh firmalarning mahsulotlari yuqori narxga ega bo'lsa, u holda firma o'z pozitsiyasini raqobatchilarga nisbatan qurishi, past narxlarga e'tibor qaratishi kerak. Agar yangi mahsulot narxi raqobatchilarnikidan yuqori bo'lsa, iste'molchi nima uchun "ortiqcha to'lashini" qulay tarzda tushuntirishi kerak.
Siz yangi mahsulotingizni raqobatchilarga nisbatan to'g'ri joylashtirishingiz kerak. Masalan, meva sharbati bilan yangi yuqori gazlangan ichimliklarni ishlab chiqarishda ushbu turdagi mahsulotning uchta bilvosita raqobatchisi bo'ladi: gazlangan ichimliklar, sharbatlar, suvlar. Sizning mahsulotingiz raqobatchilarnikidan qanchalik yaxshiroq ekanligi haqida o'ylab ko'ring va bunga e'tibor qarating.