O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Yangi mahsulot yaratish va marketing faoliyati

1.3.Jahon bozorida yangi mahsulotlarni tasniflanishi va xususiyatlari:
1. Inqilobiy yangi mahsulot
Bu ilgari mavjud analoglari bo'lmagan mahsulot. Inqilobiy yangi mahsulotlarga misollar: birinchi kompyuter, birinchi faks mashinasi, birinchi videokamera, birinchi CD pleer va boshqalar.
2. Ishlab chiqaruvchi uchun yangi mahsulot (Biz uchun yangi mahsulot)
Qoida tariqasida, bunday mahsulot raqobatchilar mahsulotiga tashkilotning javobidir. Kompaniyalardan biri muvaffaqiyatli bo'lgan yangi mahsulotni ishga tushirdi va raqobatchilar bir xil mahsulotni ishlab chiqarishni boshladilar, lekin iste'molchilarga o'zlarining o'ziga xos afzalliklarini (pastroq narx, qulayroq qadoqlash va boshqalar) taklif qiladilar. Odatda, bu toifa barcha "yangi mahsulot" toifalari ichida eng kam daromadli hisoblanadi. Kuzatuvchi kompaniya birinchi kompaniya oladigan qo'shimcha daromadni ololmaydi va ma'lum bir bozor ulushini qo'lga kiritish uchun reklama uchun ko'proq pul sarflashi kerak. Biz uchun yangi mahsulotning odatiy namunasi - 9-sonli Baltika muvaffaqiyatidan keyin raqobatdosh ishlab chiqaruvchi tomonidan ishlab chiqarila boshlagan Nevskoe osobotkoye pivosi.
3. Keyingi avlod mahsuloti, yaxshilangan mahsulot
Yangi mahsulot o'zidan oldingisidan yaxshi ajralib turadigan o'ziga xos xususiyatga ega: tezroq ta'sir qiladi, kamroq kaloriya, yanada barqaror hid, ishlashda ishonchli va hokazo. Misollar: Pentium II protsessorlari va Pentium protsessorlari; nafaqat namlikni yutibgina qolmay, balki teriga g'amxo'rlik qiladigan yangi tagliklar va boshqalar.
4. Mahsulotlar guruhini kengaytirish (Line kengaytirish)
Bozorga yangi mahsulotni joriy etish bo'yicha ushbu strategiya eng oddiy va eng keng tarqalgan, ammo u odatda foydalidir.
Bitta mahsulot guruhida (pivo, sigaretalar, kir yuvish kukunlari va boshqalar) paydo bo'ladi:
qisqartirilgan yoki katta iqtisodiy qadoqdagi mahsulot. Misol uchun, 1350 g og'irlikdagi "Losk-A" 62 rubl, paketdagi shior bilan "10% arzonroq". Yoki Nessafe Classic qahvasi 2 g paketlarda,
Mahsulotning takomillashtirilgan yoki soddalashtirilgan versiyasi. Misol uchun, ba'zi avtokonsernlar asosiy avtomobil modellari bilan bir qatorda qimmatroq va texnik jihatdan ilg'or avtomobillarni, shuningdek, cheklangan funktsiyalar to'plamiga ega arzon "soddalashtirilgan" avtomobillarni taklif qiladi.
Mahsulot eskisi bilan birga yangi paketga ega. Misol uchun, mayonez ishlab chiqaruvchisi o'z mahsulotini nafaqat shishada, balki plastik qadoqlarda ham ishlab chiqarishni boshlaydi.