O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Yangi mahsulot yaratish va marketing faoliyati

5. Mahsulotni qayta joylashtirish, yangi qadoqlash
· Qayta joylashtirish xaridorlarning eski tovarni yangi sifatida qabul qilishiga olib keladi: allaqachon mavjud bo'lgan mahsulot yangi tarzda joylashtiriladi. Firmalar qayta joylashtirishga murojaat qilishadi, uning maqsadi bozorning yangi segmentiga yo'naltirish va paydo bo'ladigan yangi ehtiyojlarni qondirishdir. Misol uchun, Kristall zavodida ishlab chiqarilgan aroq, qadoqlashni o'zgartirgandan so'ng, yuqori narxdagi yuqori sifatli mahsulot sifatida o'zini namoyon qila boshladi.
· Yangi qadoqda paydo bo'lgan mahsulot yangi mahsulot sifatida taqdim etilishi mumkin. Qoida tariqasida, yangi qadoqlash yordamida ishlab chiqaruvchi mahsulotga qiziqish uyg'otishni va potentsial iste'molchilar e'tiborini jalb qilishni kutadi. Eng yorqin misollarni oziq-ovqat ishlab chiqaruvchilari orasida ko'rish mumkin. Shunday qilib, "Petmol" sutni "dog'li" qadoqlarda chiqardi. Yangi qadoqda, masalan, Blend va Soyuz-Apollon sigaretlari, Losk kir yuvish kukuni paydo bo'ldi.
"Rus tilida" yangi mahsulotni ishga tushirish
Rossiyada yangi mahsulotlarni yaratish va bozorga olib chiqish jarayoni bir qator xususiyatlarga ega.
BIRINCHI xususiyat: Qisqa vaqt
Yangi mahsulotni ishlab chiqish va amalga oshirish ko'pincha G'arbga qaraganda qisqaroq vaqt ichida amalga oshiriladi. Bu qisman beqaror, juda tez o'zgaruvchan iqtisodiy vaziyat, qisman tashkilotning zaif strategik rejalashtirishi bilan bog'liq. Tez-tez uchraydigan holat - ishlab chiqaruvchi pulni tejash va shoshilish, shuning uchun u ba'zi bosqichlarni "o'tkazib yuboradi". Ba'zan yangi mahsulotni ishlab chiqish va ishga tushirish uchun 2 oydan 3 oygacha vaqt ketadi! Yangi mahsulotni tezda chiqarish to'g'risidagi qaror bozor ehtiyojlariga javob beradigan va yangi mahsulot o'z vaqtida paydo bo'lgan hollarda, bunday samaradorlik raqobatchilardan oldinga o'tishga imkon beradi. Ammo bu holda, mahsulotni muvaffaqiyatsiz olib tashlash xavfi yuqori.
IKKINCHI xususiyat: volyuntarizm
Rossiya yangi mahsulotni yaratish bo'yicha qaror qabul qilishning "ixtiyoriy" uslubi bilan tavsiflanadi, bunda tashkilot rahbariyati: "Biz assortimentni kengaytirishimiz kerak, shuning uchun" X "mahsuloti bozorga chiqarilishi kerak" falon sana bilan». Shundan so'ng moliyaviy resurslarning salmoqli qismi mahsulot yaratish va uni reklama qilishga ketadi, buning natijasida mahsulot bozorga kiradi.