O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Yangi mahsulot yaratish va marketing faoliyati

UCHINCHI xususiyat: mahsulotning iste'molchiga nisbatan ustuvorligi
Birinchidan, mahsulot yaratiladi, u kutilgan natijalarni bermaydi, shundan so'ng ular iste'molchilarning maqsadli guruhlarini topishga harakat qilishadi.
To'rtinchi xususiyat: G'arb dizaynlariga e'tibor bering
So'nggi 5-7 yil ichida Rossiya bozorida paydo bo'lgan yangi mahsulotlarning aksariyati G'arbdan kelib chiqqan mahsulotlardir. Mahalliy ishlab chiqaruvchilarning yangi tovarlari G'arb modellari bo'yicha, G'arb texnologiyalari asosida, import xomashyosi, qadoqlash va "o'z" mahsulot kontseptsiyasidan foydalangan holda yaratilgan. Masalan: yogurtlar, soch jellari, konditsionerlar, rulonli deodorantlar, "engil yog'lar" va boshqalar.
BESHINCHI xususiyat:"pseudon" mahsulotlar
Bizning fikrimizcha, Rossiyadagi hozirgi bozor vaziyati bozorga "pseudon" mahsulotlarini ilgari surish bilan tavsiflanadi. Inqiroz sharoitida ba'zi ishlab chiqaruvchilar ishlab chiqarish tannarxini pasaytirish orqali arzonroq mahsulot ishlab chiqaradilar: ingredientlar sonini kamaytirish yoki ularni arzonroq analoglar bilan almashtirish. Chetdan keltiriladigan xomashyo narxi oshdi, ko‘pchilik mahalliy xomashyoga o‘tdi. Ushbu strategiyaning ma'nosi shundaki, yangi mahsulot aslida allaqachon taniqli brend ostida va uning narxida sotiladi. Ammo bitta muammo bor - iste'molchi sodir bo'lgan o'zgarishlarni sezishi va ularni qabul qilmasligi mumkin.
Oltinchi xususiyat: inqirozga qaramay, yangi mahsulotlarning paydo bo'lishi
Avgust inqirozidan keyingi davrda inqirozdan oldin ham "ishga chiqarilgan" yangi mahsulotlar paydo bo'lishda davom etmoqda. Ularni amalga oshirish katta investitsiyalarni talab qildi va shuning uchun yangi mahsulotlar bozorga xuddi "inertsiya bilan" olib kelinadi. Masalan, 1999 yil oxirida Petmol yangi bolalar ovqatlari ishlab chiqarishni yo'lga qo'ydi, loyiha ustida ish 3 yil oldin boshlangan ("Business Peterburg", 1998 yil 5 oktyabr). Qisman inqiroz natijasida mahalliy ishlab chiqaruvchilar uchun ochilgan imkoniyatlar tufayli yangi mahsulotlar bozorga kirishda davom etmoqda. G'arb ishlab chiqaruvchilarining katta qismini bozordan olib qo'yish natijasida bozor bo'shliqlari bo'sh qoldi. Muayyan mahsulot guruhlari uchun raqobatchilar butunlay yo'q bo'lib ketgan yoki oz sonlarda ifodalangan.
Biz maqolamizni iqtibos bilan boshladik, yangi mahsulotlarning qariyb 90 foizi 2-3 yil ichida bozordan yo'qoladi. Afsuski, bizda Rossiya bozoridagi vaziyat bo'yicha statistik ma'lumotlar yo'q, ammo bizning fikrimizcha, bu naqsh asosan Rossiya uchun ham xosdir. Keling, yangi mahsulotlarni muvaffaqiyatsiz joriy etishning asosiy sabablarini ko'rib chiqaylik.
Yangi mahsulotlar bozorda muvaffaqiyatsizlikka uchragan sabablar