O`zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi buxoro davlat universiteti iqtisodiyot va turizm fakulteti turizim va mehmonxona xo`jaligi marketing fanidan kurs ishi mavzu: Yangi mahsulot yaratish va marketing faoliyati

1. Tashkilot rahbariyatidan yangi mahsulotning "adekvat bo'lmagan g'oyasi"
Ko'pincha rahbar o'z tashkilotida cheksiz vakolatlarga ega (bu ayniqsa tadbirkorlik kompaniyalari va ushbu rahbar ostida muvaffaqiyatga erishgan kompaniyalar uchun to'g'ri keladi). Bunday holda, menejer o'zini bozor kon'yunkturasini yaxshi bilganiga ishongan va salbiy omillarga e'tibor bermagan, tashkilot xodimlari esa yuzaga kelishi mumkin bo'lgan muammolarga e'tibor bermagan vaziyat yuzaga keladi.
2. Yangi mahsulot texnologik muammoni hal qiladi, lekin iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirmaydi.
Texnologik jihatdan rivojlangan kompaniyalar o'zlarining texnologik imkoniyatlarini doimiy ravishda takomillashtirishga va yangi ishlanmalarni joriy etishga e'tibor qaratishlari bilan ajralib turadi. Yangi mahsulotlar ustida ishlayotgan texniklar ishlab chiqish jarayonining o'zi bilan "mashg'ul bo'ladilar" va butun kuchlarini mahsulot yaratishda kelajakdagi mahsulot kimning ehtiyojlarini qondirishiga emas, balki yangi texnologiyalarni takomillashtirishga qaratadilar.
3. Dastlabki marketing tadqiqotlarisiz yoki uni past darajada amalga oshirmasdan bozorga kirish
Agar firma tadqiqotni o'tkazib yuborsa va buni qilmasa yoki uni etarli darajada professional tarzda bajarmasa, natijada bozor ma'lumotlarining etarli emasligi va noto'g'ri boshqaruv qarorlari paydo bo'ladi.
4. Yuqori rahbariyatning yangi mahsulotni yaratish jarayonidan ajralishi
Rahbarning mahsulot yaratish bo'yicha barcha faoliyat jarayonini boshqarish va nazorat qilishni xohlamasligi yoki qila olmasligi ishning maqsad va yo'nalishlari noaniq, xodimlar uchun tushunarsiz bo'lib qolishiga olib kelishi mumkin. Va mahsulotni ishlab chiqish va uni amalga oshirish jarayoni shaxsiy maqsadlarga erishish va tashkilot maqsadlariga zid bo'lishi mumkin bo'lgan individual xodimlarning ambitsiyalariga juda bog'liq.
5. Yangi mahsulotni joriy etishdan darhol samarani kutish
Ba'zi kompaniyalar yangi mahsulotni yaratib, uni bozorga olib chiqishdan darhol ta'sir kutmoqdalar (katta foyda) va tezda qaytib kelmasdan, mahsulotni "muvaffaqiyatsiz" deb hisoblab, bu mahsulotdan voz kechishadi. Ba'zan (ayniqsa, texnik innovatsiyalar uchun) bozorda yangi mahsulot "ildiz olishi" uchun ma'lum vaqt kerak bo'ladi.