Oʻzbekiston respublikasi oliy va oʻrta maxsus ta’lim vazirligi toshkent moliya instituti

Millenniallar. Baby boomerlar xam X-avlod xam bir kun kelib boshkaruvni 
Millenniallarga (shunindek Y-avlod eki aks-sado-boomerlar deb xam nomlanadi) 
berishadi. 1977 va 2000 yillar orasida tugilgan bu baby boomerlar farzandlari 83 
millondan ortik bulib X avlod vakillarini surib chikarishmokda va baby boomerlar 
segmentidan kengrok segmentga aylanishdi. Retsessiyadan keyingi davrda 
Millenniallar moliyaviy kiyinchilikka yuz tutgan avlod xisoblanadi. YUkori 
darajadagi ishsizlik bilan tuknashgan va va yanada yukori darajadagi karzlarga 
kumilgan bu esh iste’molchilarni kupi omonatlarga ega emas. SHunga karammasdan 
son jixatidan kupligini inobatga olgan xolda Millenniallar, bugungi kunda va 
kelajakda, katta va jozibador bozorni tashkil kilishadi
11
. 
 Millenniallarni birlashtiradigan bir narsa bu rakamli texnologiyalardan kulay va 
a’lo darajada foydalana bilishi. Ular nafakat texnologiyalardan foydalanishadi, bu – 
ularning turmush tarziga aylingan. Millenniallar kompterlar, mobil telefonlar, sun’iy 
yuldosh televidenie, iPod va iPadlar va onlayn ijtimoiy tarmoklarga tula duneda 
usgan birinchi avlod. Natijada ular brendlar bilan nixoyatta yangicha mulokotga 
kirishadilar, masalan, mobil telefon eki ijtimoiy media erdamida. «Ular brendlar bilan 
birga-bir mulokot kilishga moyildirlar», deydi taxlilchi, «yakin va notanish insonlar 
bilan maxsulot va xizmatlarning yaxshi emonligi xakida fikr bildirish imkoniyatidan 
foydalanishadi». 
Ommaviy marketing ma’lumotlariga kumilib ketishdan kura Millenniallar 
ma’lumotlarni uzlari izlashni va brend bilan ikki tomonlama mulokotga kirishishni 
afzal kurishadi. SHunday kilib, ularga etish uchun ijodiy marketing endoshish talab 
kilinadi. Misol uchun, integratsion marketing kampaniyasini yulga kuygan va esh 
iste’molchilarni mashxur brend bilan yangittan tanishtirishga yunaltirilgan, 95-yillik 
tarixga ega Keds krossovka ishlab chikaruvchini kurib chikamiz. 
“How Do You Do?” nomini olgan Keds kampaniyasi tugridan-tugri chop 
etilgan reklama, kichik veb-saytlar, YouTube videolari, Twitter, Facebook, brend 
elchilari, san’atkorlar va sayer kampus turlar orkali Millenniallarni uziga jalb 
kilmokda. Kampaniya negizida 32 fut uzunligida Keds gildirakli poyabzal kutisi 
butun davlat mikesida kolledj kampuslari turlarini amalga oshirmokda. Ijodkorlikka 
asoslangan kampaniya Millenniallarni ishtirok etishga, yaratishga va xamkorlikka 
chorlab Keds krossovkalarini polotno sifatida foydalanishga chorladi. Sayer poyabzal 
kutisi ichida tashrif buyiruvchilar maxalliy ijodkorlar, chakana savdo, Keds xar bir 
shaxarda xamkorlik kiladigan xayriya tashkilotlar xakida videolar kurishi mumkin. 
SHuningdek ular maxalliy ilxomlangan Keds poyabzallar galereyasini kurishligi 
11
Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p 

---

76 
mumkin va xatto Keds veb-saytidagi tach-skrin kiosk erdamida uzlari krossovka 
yaratib va uni sotib olishlari mumkin. Kampaniyaning kolgan elementlari “How Do 
You Do?” shiori erdamida tarkatiladi. SHaxardan shaxarga turi davomida kampaniya