Предмет и задачи курса. Раздел I. Экономические учения эпохи дорыночной экономики.

Неценовые факторы конкуренции – как особые отличительные от других аналогичных продуктов качества (свойства) продукта, так и реклама.
А) Индивидуальные особенности – форма, цвет, стиль, а также удобство местонахождения, репутация владельца, любезность и др.
Б) Реклама – «искусство рекламиста сродни искусству гипнотизера».
Теория стоимости и феномен избытка мощности.

1. 
   Имеется не единый рынок, а сеть взаимосвязанных рынков,
   

распределенных между продавцами по одному на каждого.
В условиях чистого рынка спрос определяется ценой, в условиях монополистической конкуренции – ценой, особенностями продукта и затратами на рекламу.
Зачастую потребители рассматривают низкую цену как показатель более низкого качества продукта.
2) Феномен избытка мощности. Монополистическая конкуренция устраняет ценовую конкуренцию. Происходит нарушение равновесия цены в сторону ее повышения (издержки на рекламу, внесение изменения в продукт). Покупатель платит более высокую цену, объем выпускаемого продукта снижается, возникает избыток производственных мощностей, которые рассчитываются на основе учета спроса и издержек производства. Отсюда избыток мощностей, безработица.
Выводы:
- издержки производства и отпускная цена производителя нетождественны;
- издержки сбыта – разница между розничной ценой и ценой производства. Включают расходы не рекламу, жалование персонала, занятого сбытом и т.д.
«Издержки сбыта увеличивают спрос на соответствующий продукт, издержки производства увеличивают его предложение». Издержки производства создают полезности издержки, сбыта создают запросы.
Б) Теория несовершенной конкуренции Джоан Робинсон (1903 – 1983).
Конкуренция является совершенной, если ни один из производителей не может через объем своих продаж влиять на общий уровень цен.