Рассмотреть теоретические основы разработки систем автоматизации

ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ И ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПО.

3.1 Обзор методов продвижения

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация считается наиболее эффективным способом⁸
при долгосрочной перспективе развития проекта. При выводе страниц в ТОП выдачи поисковых систем, ресурс получает постоянный поток трафика, увеличивается узнаваемость бренда, растет количество заказчиков. 
Суть SEO - всесторонне развитие веб-проекта и продвижение страниц
по ключевым запросам в поисковых системах. Сейчас детально будет
описано обо всех методиках в SEO и примеры, какие стоит и не стоит использовать на практике.
Белый метод
Белое SEO предполагает проведение работ по оптимизации ресурса,
которые не противоречат регламенту поисковых систем. Способы белого
продвижения сайта в интернете следующие:
Оптимизация сайта - очень объемное понятие, включающее в
себя множество работ, таких как - устранение технических ошибок, ускорение скорости загрузки страниц, улучшение юзабилити, разработку
структуры ресурса, заполнение мета-данных. Главное - сделать его страницы
полезными и удобными для пользователей, а также качественным и релевантным с точки зрения поисковых систем.
Естественный ссылочный профиль - приобретение обратных
ссылок с других сайтов путем регистрации компании в бизнес-каталогах и
справочниках, а также ведение активности в соц. сетях с размещением
ссылок на продвигаемый ресурс из собственных сообществ и получением их
от пользователей.
Создание уникального и экспертного контента - проводится
написание авторских текстов, добавляются медиа-материалы. Уделяется внимание качеству контента - важно чтобы информация была достоверной,
с интересной подачей материала, имела практическую ценность и полностью
отвечала запросу пользователя.
Среди недостатков белого SEO - высокая стоимость и длительность
продвижения сайта в Google или Яндекс. Для достижения высокого результата требуется вклад соответствующего количества средств в оптимизацию, контента. Именно поэтому белое SEO часто используются в паре с серым, либо с контекстной рекламой или SMM. Это позволяет уделять
время планомерному развитию проекта и одновременно получать первых клиентов.
Контекстная реклама
Контекстные объявления отображаются в рекламных блоках поисковой
страницы и определяются тематикой поискового запроса. Контекстная реклама позволяет быстро получить трафик, благодаря чему часто используется сразу после запуска проекта в сеть.
Из преимуществ контекста стоит выделить:

• 
  Быстрый старт рекламной кампании.
  
• 
  Точное попадание и широкий охват целевой аудитории.
  
• 
  Гибкое ценообразование: за 1000 показов, за клики или действия.
  
• 
  Возможность настройки таргета и оценки эффективности через
  
• 
  аналитику. 
  

Из недостатков стоит отметить:

• 
  Ограниченное применение - контекстные объявления малоэффективны для продвижения непопулярных или узкоспециализированных тематиках.
  
• 
  Краткосрочность эффекта - трафик и продажи пропадают сразу после отключения рекламной кампании.
  
• 
  Трудность настройки и конкуренция - в популярных нишах рынка трудно получить результаты из-за высокой конкуренции. Требуется бюджет и привлечение специалистов.
  

Обычно контекстные объявления используются для продвижения
сайтов в Яндекс и Google коммерческого типа: лендингов и интернет-магазинов, для которых, по мнению владельцев, нет смысла или времени делать упор на SEO.
Продвижение в социальных сетях
SMM или раскрутка с помощью социальных сетей позволяет
сформировать подписную базу и увеличить трафик на продвигаемый веб-
сайт. Основные преимущества SMM: прямой контакт и получение обратной
связи от целевой аудитории, а также возможность добиться результатов даже при ограниченном бюджете.
Наиболее популярные методы продвижения с помощью SMM: таргет и
реклама в группах или сообществах. Рассмотрим оба варианта чуть подробнее.

• 
  Таргетированная реклама.
  

Продвижение с помощью таргета предполагает показ рекламы заданной аудитории, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• 
  Геолокация или место жительства.
  
• 
  Возраст и пол, семейное положение.
  
• 
  Профессия или образование.
  
• 
  Уровень дохода.
  
• 
  Интересы пользователей.
  

Доступные параметры для таргета напрямую определяются объемом базы данных, которую собирает блог или социальная сеть о своих пользователях. Возможность настройки таргета, например, для Вконтакте и
Одноклассников будет отличаться.
По сути, таргет в соц. сетях - это мощный инструмент, позволяющий быстро запустить продажи на старте проекта и получить стабильный трафик на продвигаемый сайт после формирования подписной базы и репутации бренда.
Реклама в группах и сообществах.
Приобретение рекламы у блогеров, в тематических сообществах и
пабликах - быстрый способ привлечь большие объемы трафика. При выборе данного метода раскрутки требуется определить «лидера мнений» - медийное лицо или паблик, отражающие интересы своих подписчиков, которые максимально схожи с портретом вашей целевой аудитории.
Стоимость, как и эффективность раскрутки, напрямую зависят от активности и репутации «лидера мнений», а также объема подписной базы.
Медийная реклама⁹.
Суть медийной рекламы заключается в зрелищном восприятии или интерактивном взаимодействии пользователя с коммерческой информацией.
Виды и технологии продвижения сайта с помощью медийной рекламы
следующие:

• 
  Графика, баннеры - статичная или анимированная графика с рекламным материалом. Наиболее популярные форматы: баннеры,
  

растяжки или имитации.

• 
  Видео - чаще всего рекламные ролики запускаются на
  

видеохостингах по типу YouTube, реже на обычных сайтах.

• 
  Аудио - рекламные треки, вещаемые на профильных порталах:
  

музыкальных площадках, онлайн-радио.

• 
  Брендирование - оформление сайта в фирменном стиле
  

рекламируемого бренда. Меняются фон и подложка, иногда курсор и
навигация веб-сайта.
Медийная реклама позволяет увеличить видимость бренда в интернете.
Данный метод продвижения нацелен на работу с холодной аудиторией и необходим для формирования спроса, подходит даже для продажи узкопрофильных товаров. Главное - правильно выбрать площадку и творчески подойди к разработке рекламного материала.
Реклама на внешних ресурсах.
Данный метод предполагает размещение новостей, информационных статей и пресс-релизов в интернет-СМИ или тематических авторитетных изданиях. Основная задача - предоставить информационный повод для упоминания продвигаемого бренда или его продукции среди целевой аудитории СМИ или другого портала.
Преимущества:

• 
  Широкий охват и вещание для целевой аудитории.
  
• 
  Увеличение видимости сайта в интернете.
  
• 
  Формирование положительной репутации о бренде.
  
• 
  Увеличение ссылочного профиля при размещении активной ссылки в тексте.
  

Недостаток рекламы на внешних ресурсах один - к качеству
публикуемых материалов предоставляются огромные требования. Чем выше авторитетность портала, предоставляющего услугу размещения, тем большую практическую ценность должен иметь публикуемый контент.