Reklama nazariyasi va amaliyoti

3.  RADIO ORQALI REKLAMA FAOLIYATINI 

TAKOMILLASHTIRISH BO’YICHA 

Hozirgi  kunda  radiodagi  reklama  reklama  sohasining  eng  rivojlangan 

sohalaridan  biridir.  Bunga  radiostansiyalar  sonining  doimiy  ravishda  ko'payishi 

sabab bo'lmoqda. Yuqori raqobat tufayli ular o'z dasturlarining mazmunini doimiy 

ravishda  diversifikatsiya  qiladilar  va  unga  ko'p  vaqt  ajratadilar.  Radioning 

ommalashib  borishiga  shaxsiy  mashinalar  sonining  ko'payishi  yordam  berdi, 

ularning deyarli barchasida hozirda radio bor. Radiodagi boshqa ommaviy axborot 

vositalariga nisbatan reklama qilishning asosiy afzalliklari - kuniga 24 soat va turli 

xil dasturlarni translyatsiya qilish. Har qanday yoshdagi tinglovchi o'z didiga qarab 

o'zi  uchun  dastur  tanlashi  mumkin.  Shuning  uchun,  radioeshittirishlarda 

joylashtirilgan  reklama,  turar  joyidan  qat'i  nazar,  ko'plab  tinglovchilarni  qamrab 

26 

 

oladi. Radio reklama samaradorligi va arzonligi bilan ajralib turadi. Ammo bundan 

tashqari,  uning  bir  qator  kamchiliklari  bor:  radio  orqali  reklama  murojaatini 

tarqatish  jarayonida  odam  ma'lumotni  yaxshi  qabul  qilmaydi,  chunki  u  reklama 

qilinayotgan  mahsulotni  ko'rolmaydi,  uning  ko'rsatish  qobiliyati  yo'q.  Ammo 

ko'rish orqali odam ma'lumotlarning 90 foizini oladi va uni yaxshiroq qabul qiladi. 

Bundan  tashqari,  radio  reklama  bilan  iste'molchi  bilan  ikki  tomonlama  aloqani 

o'rnatish juda qiyin bo'lishi mumkin. Axir, iste'molchida har doim e'londa uzatilgan 

ma'lumotni  yozib  olish  uchun  qalam,  ruchka  va  qog'oz  mavjud  bo’lavermaydi. 

Ushbu kamchiliklarni bartaraf etish yoki qandaydir tarzda bartaraf etish maqsadida 

men quyidagi tavsiyalarni ishlab chiqdim: 

- radio reklama shu tariqa tarqatilishi kerakki, reklama auditoriya tasavvuriga 

ega  bo'lib,  ular  reklama  qilinayotgan  mahsulotni  tasavvur  qila  olsin  va  unga 

qiziqsin. 

-  har  bir  mahsulot  yoki  xizmatning  reklamasi  tinglovchilarning  diqqat 

markazida bo'lishi kerak. Siz, masalan, reklamaning she'riy matnini yozishingiz va 

uni  mashhur  musiqaga  qo'shishingiz  mumkin.  Qoida  tariqasida,  qo'shiq  oddiy 

matnga qaraganda yaxshiroq esda qoladi; 

- reklama g'oyasi qisqa, aniq va aniq ifoda etilishi kerak; 

-  radioda  reklama  berishdan  oldin  uni  iloji  boricha  qiziqarli  qilish  kerak, 

shunda  u  darhol  tinglovchini  qiziqtiradi,  aks  holda  u  boshqa  radiokanalga  o'tishi 

mumkin; 

-  agar  taniqli  kishilarning  ovozlari  radio  reklama  orqali  eshitilsa,  reklama 

samaraliroq bo'ladi; 

-  agar  siz  biron  bir  yangi  mahsulotni  reklama  qilishni  xohlasangiz,  unda 

reklama  uchun  eng  maqbul  vaqt  "eng  yaxshi  vaqt"  bo'ladi  -  bu  radio 

tinglovchilarining soni ko'p bo'lgan vaqt; 

27 

 

-  agar  ushbu  mahsulot  radioda  reklama  bilan  bir  qatorda  televizorda  ham 

reklama  qilinsa,  xuddi  shu  ohang,  matn,  belgilarni  ishlatgan  ma'qul.  Shu  tarzda 

radio reklamalarni tinglovchilar tushunishi osonroq bo'ladi; 

- radio reklama tinglanishi kerak; 

- reklama, ular tarqatilayotgan kontekstga mos bo'lishi maqsadga muvofiqdir. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

28 

 

XULOSA 

Reklama ommaviy axborot vositalari ham bizning dunyomiz kabi tez o'zgarib 

bormoqda. Garchi gazeta va jurnallar kelgusi o'n yil ichida nashr etilishi mumkin 

bo'lsada,  televidenie  va  radio  saqlanib  qoladi,  ammo  qaysi  reklama  agentliklari 

ularga  qo'shilishini,  qaysi  biri  o'z  mavqeini  mustahkamlayotganini,  qaysi  biri 

unutilib ketishini oldindan aytish qiyin. 

Reklama  sohasidagi  vazifalardan  biri  yangi  reklama  vositalari  bilan 

tanishishdir. 

Kelajak  yaqinlashmoqda.  Zotan,  ba'zi  mamlakatlarda  firmalar  o'z-o'ziga 

xizmat  ko'rsatish  do'konlariga  tashrif  buyuruvchilar  tomonidan  ishlatiladigan 

stolchalarga  o'rnatilgan  video  tizimlarida  reklama  joylashtiradilar,  samolyot 

salonlarida va konferentsiya zallarida namoyish etilgan video dasturlarda reklama 

materiallarini ko'rsatadilar. 

Kelgusida gazeta va jurnallar abonentga modem (Internet) orqali uzatiladigan 

kompyuter va video versiyalarida, disketada yoki kompakt-disklarda paydo bo'ladi. 

Obunachilar  o'zlarini  qiziqtirmaydigan  narsalarni  mutlaqo  e'tiborsiz  qoldirib, 

kerakli  reklama  xabarlarini  qidirishda  ma'lumotlarni  elektron  tarzda  tartiblashlari 

va qidirishlari  mumkin.  Eng  mukammal  reklama  vositalarining  harakatlarida  ham 

kamchiliklar bo'lishi mumkin. 

Kurs  ishining  birinchi  bobida  reklama  faoliyatining  nazariy  asoslari  ko'rib 

chiqildi:  reklama  tushunchasi,  mohiyati, maqsad  va  vazifalari  aniqlandi. Reklama 

to'g'risida quyidagi ta'rif berildi:  

Reklama  -  bu  har  qanday  shaklda  va  har  qanday  shaklda  tarqatiladigan, 

aniqlanmagan  odamlar  guruhiga  yo'naltirilgan  va  reklama  ob'ektiga  e'tiborni  jalb 

qilish,  unga  qiziqishni  shakllantirish  yoki  saqlab  qolish  va  uni  bozorda  ilgari 

surishga  qaratilgan  axborot.  Zamonaviy  jamiyatda  reklamaning  roli  va  ahamiyati 

kun  sayin  ortib  borayotganligi  aniqlandi.  Reklama  iqtisodiyotning  va  ijtimoiy 

hayotning  deyarli  barcha  sohalarida  ishtirok  etadi.  Reklama  ijtimoiy  hayotning 

29 

 

barcha  sohalarida  namoyon  bo'ladi  va  bir  nechta  rollarni  bajaradi:  iqtisodiy, 

ijtimoiy, siyosiy,  mafkuraviy, ta'limiy,  psixologik va  estetik  rollarni.  Shuningdek, 

reklama ma'lumotlarini tarqatishning zamonaviy vositalari ko'rib chiqildi, ularning 

afzalliklari  va  kamchiliklari  aniqlandi;  reklama  ma'lumotlarini  uzatish  kanalini 

tanlashda  qo'llanilishi  kerak  bo'lgan  mezonlar  ko'rib  chiqildi,chunki  reklama 

samaradorligi  va  uning  maqsadli  auditoriyaga  ta'siri  unga  bog'liq.  Reklama 

ma'lumotlarini  uzatishning  asosiy  vositalari  quyidagilardan  iborat:  matbuotdagi 

reklama;  bosma  reklama;  ekran  reklamasi;  radio  reklama;  tashqi  reklama; 

kompyuterdagi  reklama  (shu  jumladan  kompyuter  tarmoqlarida  reklama);  mobil 

reklama; transportda reklama; boshqa reklama vositalari. 

Reklama  samaradorligining  ikki  turi  mavjud:  iqtisodiy  samaradorlik  va 

psixologik (individual reklama vositalarining inson ongi va ruhiyatiga qanday ta'sir 

qilishi).  Ushbu  ikki  turdagi  samaradorlik  chambarchas  bog'liq.  Reklama 

faoliyatining  psixologik  ta'siri  odamni  sotib  olishga  yoki  aksincha,  uni  itarishga 

undashi  mumkin,  bu  esa  talabga  ta'sir  qiladi.  Reklamaning  iqtisodiy 

samaradorligini uning tovar  aylanmasi  harakatiga  ta'sirini  o'lchash  orqali  aniqlash 

mumkin. 

 

 

 

 

 

 

 

30 

 

FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO’YXATI 

1  STO  02069024.101-2010  Talabalar  ishi.  Umumiy  talablar  va  dizayn 

qoidalari. Kirish 2010-10-01. - Orenburg: GOU OGU, 2010.-93 b. 

2  Uchenova,  V.V.  Reklama  tarixi:  darslik.  universitetlar  uchun  /  V.V. 

Uchenova,  N.V.  Staryx.-  2-nashr.  -  SPb.  :  Pyotr,  2002  .--  304  p.  :  kasal.  -  (Oliy 

o'quv yurtlari uchun darsliklar). - ISBN 5-94723-431-9. 

3  Pankratov,  F.G.  Reklama  asoslari:  o'rta  maktablar  uchun  darslik  /  F.G. 

Pankratov,  Yu.K.  Bajenov,  V.G.  Shaxurin.  -  4,  6,  7,  10-nashr,  qayta  ko'rib 

chiqilgan va qo'shimcha. - M.: Dashkov va K, 2001, 2003, 2005, 2008. - 532 p. - 

ISBN -978-5-91131-543-6. 

4 Romat, E.V. Reklama: darslik. universitetlar uchun / E.V. Romat, - 7-nashr, 

qayta ko'rib chiqilgan. va qo'shing. - SPb. : Peter, 2008 .-- 512 s. (O'rta maktablar 

uchun darslik). - ISBN 978-5-388-00163-4. 

5  Ulyanovskiy,  A.V.  Marketing  aloqalari:  28  Zamonaviy  bozor  talab 

qiladigan so'nggi tendentsiyalarni hisobga olgan holda ming yillik vositalari / A. V. 

Ulyanovskiy. - M.: Eksmo, 2008 .-- 426 p. (O'rta maktablar uchun darslik). - ISBN 

978-5-699-26433-9. 

6    Sinyaeva,  I.  M.  Marketing  kommunikatsiyalari:  darslik.  universitetlar 

uchun / I.M.Sinyaev, S.V. Zemlyak, V.V.Sinyaev.- 3-nashr. - M.: Dashkov va K., 

2009 .-- 324 p. - ISBN 978-5-91131-656-3. 

7  Feofanov,  O.A.  Reklama:  Rossiyadagi  yangi  texnologiyalar:  darslik. 

qo'llanma / O. A. Feofanov. - SPb. : Peter, 2009 .-- 384 p. : kasal. - (Professionallar 

uchun marketing) - ISBN 5-272-00037-4. 

31 

 

8  Musiqachi,  V.  L.  Biznes,  tijorat,  siyosat  sohasidagi  reklama  va  PR-

texnologiyalar:  darslik.  universitetlar  uchun  qo'llanma  /  V.  L.  Musiqiy.  -  M.: 

Armada Press, 2001 .-- 688 p. - ISBN 5-309-00127-1. 

9  Goyxman,  O.Ya.  Reklama:  til,  nutq,  aloqa:  darslik.  universitetlar  uchun 

qo'llanma / ed. O. Ya.Goyxman, V. M. Leichik. - M.: INFRA-M, 2008 .-- 288 p. - 

(Oliy ma'lumot). - ISBN 978-5-16-003389-1. 

10  Koval,  P.  A.  Jamiyat  turiga  qarab  ijtimoiy  hayotning  turli  sohalarida 

reklama faoliyatining xususiyatlari / Koval P. A. // Reklama g'oyalari, 2010. - N 5. 

- P. 121-122. 

11  Derevyankina,  V.  Yuqori  ko'rinish  yaxshiroqmi?  :  Tashqi  reklamadan 

foydalanishning o'ziga xos xususiyatlari to'g'risida / V. Derevyankina // Zamonaviy 

savdo, 2009. - N 9. - P. 83-88. 

12 Sorokin, B. Tashqi reklama (video ekranlar yoki e'lonlar taxtalari) / Boris 

Sorokin // Reklama texnologiyalari, 2008. - N 2. - P. 42-45. 

13  Kuznetsov,  R.  Rossiya  televizion  reklama  bozori:  xususiyatlari,  hozirgi 

holati va asosiy tendentsiyalari / R. Kuznetsov // Reklama texnologiyalari, 2009. - 

N 1. - P. 4-6. 

14  Deravyankina,  V.  Radioda  reklama:  Rossiya  va  chet  ellarda  foydalanish 

xususiyatlari / V. Derevyankina // Zamonaviy savdo, 2011.- N 5.- S. 21-23. 

15  Skvortsov,  A.  A.  Tranzit  reklama  /  A.  A.  Skvortsov  //  Reklama 

texnologiyalari, 2010. - N 9. - 45-47-betlar. 

16  Belenky,  A.  Dunyoda  va  Rossiyada  onlayn  reklama  /  A.  Belenky  // 

ComputerPress, 2010. - N 2. - 22-29 bet. 

32 

 

17 Savina, D. A. Reklama sohasida narx belgilash muammolari / A. V. Savina 

// Rossiyada va chet elda marketing, 2009. - N 4. - P. 84-88. 

18  Osipets,  K.S.  Yangi  mahsulot  uchun  reklama  kampaniyasini 

byudjetlashtirishning  zamonaviy  xususiyatlari  /  K.S.  Osipets  //  Rossiyada  va  chet 

elda marketing, 2010. - N 1. - P. 87-91. 

19  Xarlampieva,  S.  S.  Biznes-rejaning  bir  qismi  sifatida  reklama  rejasini 

tuzish / S. S. Xarlampiev // Rossiyada va chet elda marketing, 2009. -N 1. - P. 76-

84. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

33 

 

MUNDARIJA 

 

I.KIRISH..........................................................................................................2 

II.ASOSIY QISM 

1.REKLAMA 

TUSHUNCHASI, 

MOHIYATI, 

MAQSADLARI 

VA 

VAZIFALARI...................................................................................................6 

2.ASOSIY REKLAMA VOSITALARIDAN FOYDALANISH....................11 

3.RADIO  ORQALI  REKLAMA  FAOLIYATINI  TAKOMILLASHTIRISH 

BO’YICHA.....................................................................................................25 

III.XULOSA...................................................................................................28 

FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO’YXATI....................................30