Решение о депонировании вынес: Совет филологического факультета

БИБЛИОГРАФИЯ

1. 
   Алексеева И.С. “Введение в переводоведение” – Москва, 2004 – 399 с.
   
2. 
   Рогожин М.Ю. “Теория и практика рекламной деятельности” – Москва, 2010 – 207 с.
   
3. 
   Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе [Электронный ресурс]: http://www.alfkai.ru/publ/other/ob/ilin_a_s_i46_reklama_v_kommunikacionnom_processe_kurs_lekcij/6-1-0-33. Дата доступа 01.04.2017
   
4. 
   Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: Довгань,1998.
   
5. 
   Рогожин М.Ю. “Теория и практика рекламной деятельности” – Москва, 2010 – 207 с.
   

Сравнительный анализ невербального компонента инаугурационных речей Б. Обамы и Д. Трампа
Малиновская О.С.
Белорусский Государственный Университет
В XXI веке интерес к исследованиям, посвященным разностороннему изучению современного общества, стремительно возрастает. На сегодняшний день в качестве главных объектов изучения можно выделить такие области как политика и язык. Главная цель политической лингвистики — исследование многообразных взаимоотношений между языком, мышлением, коммуникацией, субъектами политической деятельности и политическим состоянием общества, что создаёт условия для выработки оптимальных стратегий и тактик политической деятельности [8, с.217]. Язык служит базой для построения политического текста. Политическая речь — это использование общенародного языка в процессе создания политического текста. Целевой признак политического характера текста — это его воздействие на политическую ситуацию при помощи пропаганды определенных идей, эмоционального воздействия на граждан страны и побуждения их к политическим действиям. Однако, политический дискурс — сложное коммуникационное явление, состоящее из вербальных и невербальных аспектов речи. К вербальным средствам относятся лингвистический, грамматический и стилистический анализ текста. При данном анализе углубленно рассматриваются художественные и языковые средства, направленные на достижение определенных функций того или иного политического текста. К этой группе относится группа лексических средств воздействия. С ее помощью реализуется воздействие на адресата на уровне слова. Невербальная сторона представлена жестами, выражением лица и интонацией оратора, которые играют немаловажную роль при выступлении. Для анализа инаугурационных речей Б.Обамы и Д.Трампа следует подробнее изучить характер и роль невербальных элементов.
Основная функция инаугурационного текста — воздействие, а именно убеждение и побуждение адресата к определенным действиям. Речевое воздействие в политическом дискурсе носит характер строго координированных отношений: адресант регулирует действие адресата в соответствии со своими намерениями и целями. Отношения при инаугурационной речи — это отношения субординации. Данный тип отношений легко поддается контролю не только с помощью слов, но и жестов. Жесты играют ключевую роль в завоевании симпатии. Они запросто могут оттолкнуть от адресанта или наоборот привлечь внимание слушателей. Потенциальная аудитория подразделяется на два вида: аудиалы и визуалы. К первым относятся люди, у которых доминирующим является слуховое восприятие информации, следовательно, на аудиалов проще оказать воздействие с помощью речевой составляющей инаугурационного выступления. В свою очередь невербальный элемент привлечет визуалов, для которых зрительная система обработки информации является ведущей. Еще древнеримский оратор Демосфен заметил, что настоящему оратору необходимо владеть жестами. Именно они сопровождают речь, подтверждают или опровергают сказанное, влияют на ход событий и оказывают прямое воздействие на адресата. Жесты рассматриваются как внешние проявления внутреннего состояния человека, при этом они несут информацию не только о психологическом состоянии человека, но и об интенсивности переживания. В коммуникационном процессе жесты сопровождают речь или заменяют ее, при этом они говорят об отношении человека к какому-то лицу, событию, предмету.
Существует множество различных классификаций невербальных средств в бытовом общении. Более конкретная оценка к систематизации жестов в политическом дискурсе на данном этапе развития риторики еще не выработана. На основе речевой стороны анализа инаугурационных речей разработаем подход к классификации жестов в политическом дискурсе. Для начала следует составить характеристику невербального компонента в политической риторике. Жесты в политическом дискурсе являются эмоционально-изобразительными: они сопровождают речь и, зачастую, вне контекста теряют смысл. С их помощью адресант не только выражает свои эмоции, но и дает оценку ситуации. Чтобы основные цели адресанта были достигнуты, невербальная сторона выступления должна соответствовать информации, передаваемой посредством прямого речевого воздействия. Здесь следует рассмотреть основные принципы использования жестов:

1. 
   Широта жестов: рассматривая жесты в контексте политического дискурса, а именно характере выступления инаугурационной речи, следует помнить, что оратор контактирует с многомилионной толпой, соответственно, широта жестов будет значительно шире, чем при малой аудитории. Однако это не означает использование максимально открытых рук. Движения Б. Обамы весьма ограничены. Он не размахивает руками в разные стороны, в целом, не далеко от себя отводит руки. На протяжении всего выступления он совершает короткие жесты, говоря о нации, прошлом или будущем. Д. Трамп в основном сохраняет позицию рук на уровне глаз и выполняет открытые, широкие движения.
   
2. 
   Симметричность жестов. Человеку свойственны симметричные движения. Жестикулируя одной рукой, оратор затрудняет понимание речи и невольно отвлекает внимание зрителей. Симметрия привносит выразительность, уверенность и четкость в любое выступление. Законченность жестов. Каждый жест имеет подобную речевому акту структуру: начало, содержание и конец. Необходимо выдерживать паузы между жестами, чтобы они приобрели законченность и произвели полный эффект на аудиторию. Оба оратора придерживаются определенного темпа, который создается за счет симметричности жестов. У Б. Обамы движения выглядят отрепетированными, что придает четкий ритм выступлению. Его жесты имеют завершенность. Симметрия и законченность не соблюдаются в полной мере в хаотичных, спонтанных движения Д. Трампа. Останавливаясь на определенном жесте одной руки больше пяти секунд, оратор не сохраняет очередность. В целом, у аудитории не складывается ощущение баланса.
   
3.