Спорт и здоровье

Глава
5.
Инфраструктура
инноваций
в
области
спорта
Список
источников
Содержание
Корпоративные
проекты
Региональные
проекты
Российская
практика
1
2
3
3

---

От
редактора
4

---

Работая
над
настоящим
исследованием,
мы
постоянно
задавали
себе
вопрос
–

какие
возможности
наша
работа
может
создать
для
предпринимателей,
которые

занимаются
или
будут
заниматься
выводом
инновационных
продуктов
в
области

технологий
здоровья
для
здоровых
на
рынок.
Отчет
содержит
информацию
о

различных
трендах,
но
они
имеют
весьма
общий
характер.
В
исследовании

приведено
множество
кейсов,
но
они
скорее
сдерживают
творческий
порыв

изобретателей
приоткрывая
уровень
жесточайшей
конкуренции
в
этой
нише

мирового
рынка.
Поэтому
мы
решили
пофантазировать
на
тему
экстраполяции

наблюдаемых
тенденций,
чтобы
в
возможных
образах
будущего
разглядеть
идеи

для
российских
инновационных
продуктов
и
услуг,
относящихся
к
индустрии

“Спорт
и
здоровье”.
Предлагаемый
обзор
не
является
строго
научным
форсайтом,

требует
значительного
уточнения
с
экспертами,
но
представляется
нам
весьма

возможным
сценарием
развития
событий.
Нам,
конечно,
очень
далеко
до

соперничества
с
авторами
“Черного
зеркала”
в
изображении
драматизма

трансгуманистического
будущего,
но,
надеемся,
что
сможем
стимулировать

российских
предпринимателей
решаться
на
смелые,
истинно
инновационные

проекты.
От
редактора
5

---

От
редактора
Важнейшее
значение
для
спортивных
инноваций
будущего
будет
иметь
тренд
на

развитие
осознанности.
Предельно
упрощая
модели
поведения
в
области

физической
культуры,
можно
сказать,
что
предыдущие
поколения
имели

склонность
действовать
по
прививаемым
на
государственном
уровне
привычкам,

реактивно
отвечать
на
вызовы
крайне
агрессивной
внешней
среды,

игнорировать
спорт
в
погоне
за
получением
денег
или
социального
влияния.

Новое
поколение
демонстрирует
гораздо
большую
осознанность
в
области

занятий
спортом.
Велнес
будет
все
более
значимым
показателем
в
процессе

принятия
решений
людьми,
обесценивая
стремление
много
работать
за
деньги,
в

условиях
стресса
или
неблагоприятной
экологической
обстановки.
Понимание

этого
тренда
важно
для
управления
сотрудниками
будущего.
Научный
прогресс
и
смена
укладов
находят
отражение
в
активной

трансформации
общества
и
морали,
которая
регулировала
его
нормы
в
прошлом.

Проектируя
продукты
и
услуги
будущего
важно
учитывать
тренды
на

распространение
виртуального
общения,
снижение
табуированности
в

сексуальной
жизни,
толерантность
к
девиациям,
все
большую
доступность

порнографии
или
легализацию
сексуальных
услуг.
Это
огромные
фактически

существующие
рынки,
на
которых
возникает
множество
инноваций,

востребованных
все
большим
числом
людей.
В
то
же
время
эти
изменения
имеют
обратную
сторону.
Вероятно,
что
это
будет

приводить
к
дальнейшему
снижению
роли
семьи
–
люди
все
чаще
будут
выбирать

независимое
существование.
Суперстимулы,
которые
современные
технологии

предлагают
в
порнографии
или
игровой
индустрии,
подменяют
собой
реальную

жизнь.
В
результате
развиваются
новые
виды
зависимости:
от
порнографии,

лайков
в
социальных
сетях
или
побед
в
играх.
Подобные
проблемы
являются

серьезным
вызовом
для
обеспечения
здоровья
людей
в
будущем,
как
опиум,

никотин
или
алкоголь
были
вызовом
в
индустриальную
эпоху.
Проблема
в
том,

что
рыночная
экономика
поощряет
развитие
этих
технологий
и
в
будущем

потребуется
воля
общества
для
законодательного
сдерживания
производителей

сладкой
воды
или
порнографии.
Управление
собственным
дофаминовым
статусом

для
достижения
реальных,
а
не
иллюзорных
целей,
также
будет
представлять

вызов
для
разработчиков
технологий
здоровья
для
здоровых
людей.
Основными
мотиваторами
для
занятия
спортом
продолжают
оставаться
базовые

стремления
иметь
красивое
тело
(секс),
умение
постоять
за
себя
(власть),
высокая

работоспособность
(деньги),
удовольствие
от
занятий
физической
активностью

(свобода),
а
также
желание
избежать
болезней
(страх
смерти).
Можно
ожидать,

что
с
развитием
технологий
мониторинг
различных
показателей
пройдет
путь
от

базовых
физических
измерений
(вес,
число
шагов,
минуты
активности,
пульс),
к

более
сложным
производным
показателям
(мускулатура,
выносливость,
оценка

внешнего
вида).
В
пределе
технологии
будут
помогать
нам
управлять
самыми

интегральными
показателями,
определяющими
нашу
деятельность:
уровнем

дофамина
и
серотонина,
адреналина
и
тестостерона,
помогая
легко
формировать

правильные
привычки,
избегать
разрушительных
зависимостей,
настраивая
нас

на
рабочий
лад
и
успешное
социальное
поведение.
Осознанность
и
целеполагание
Цифровизация
суперстимулов
6

---

7
От
редактора
Развитие
технологий
неизбежно
будет
приводить
к
появлению
новых
видов

устройств,
дополняющих
и
усиливающих
функции
человеческого
организма.
В

первую
очередь
можно
ожидать
расширения
линейки
сенсоров,
которые
могут

мониторить
физиологическое
состояние
организма,
включая
концентрацию

ключевых
метаболитов
и
гормонов
человека.
Важным
шагом
тут
может
стать

распространение
имплантируемых
датчиков,
что
снизит
влияние
кожного

барьера
на
передачу
информации
от
организма
к
компьютеру,
сделав

лабораторные
анализы
крови
доступными
в
режиме
реального
времени.

Особенный
интерес
представляет
“подключение”
к
нервам
и
оцифровка
нервных

импульсов.
В
купе
с
методами
машинного
обучения
это
позволит
выявлять

проблемы
задолго
до
их
клинического
проявления.
С
развитием
новых,
возможно
имплантируемых,
датчиков
людям
будут
доступны

новые
возможности.
Например,
массивы
сенсоров
(т.н.
“электронный
нос”)

позволят
человеку
распознавать
запахи
на
уровне
наиболее
чувствительных

животных.
Другие
устройства
человеку
позволят
слышать
рост
деревьев
в
лесу,

смотреть
на
сцену
одновременно
с
разных
углов,
мгновенно
выявлять
ложь
у

собеседника
или,
например,
ощущать
направление
магнитного
поля
Земли.
В

настоящее
время
подобные
способности
можно
было
бы
описать
как

суперсенсорные.
Стоит
ожидать,
что
эти
разработки
найдут
применение,
в

первую
очередь,
у
военных.
Следующим
логичным
шагом
будет
развитие
устройств
обратной
связи,
которые

будут
активно
воздействовать
на
организм
через
органы
чувств,
прямое

стимулирование
нервных
окончаний,
изменение
концентрации
определенных

метаболитов.
Существующие
простейшие
примеры
(корректоры
осанки)

показывают
эффективность
подобного
подхода
в
формировании
правильных

привычек,
что
способно
существенно
продлить
и
улучшить
качество
жизни

людей.
Устройства
будущего
смогут
подключаться
к
тренировке
определенных

групп
мышц
или,
например,
причинять
неудобство
или
даже
боль.
Ведь,
в

конечном
счете,
счастье
–
это
быстрый
переход
из
более
низкого

эмоционального
состояния
человека
в
более
высокое.
Параллельно
с
развитием
имплантов
будут
развиваться
и
внешние
устройства,

которые
берут
на
себя
определенные
функции
организма
(гемодиализ,

стимулирование
ЦНС,
экзоскелеты).
Особенного
прогресса
тут
можно
ожидать
в

цифровых
устройствах:
память,
распознавание
образов,
идентификация,

поддержка
принятия
решений.
Развитие
информационных
технологий
уже
влияет

на
эволюцию
человека,
сокращая
объём
знаний,
который
необходимо

“загружать”
в
долговременную
память
мозга.
Вместо
этого
на
смартфонах
нам

мгновенно
доступен
весь
корпус
знаний,
накопленный
человечеством.
Это
уже

приводит
к
появлению
устройств
“дополненной
интеллектуальности”,

позволяющей
техникам
безошибочно
монтировать
детали
Boeing
или
мгновенно

выбирать
необходимую
коробку
на
складе.
Поскольку
многие
процессы
в
живых
организмах
имеют
информационный
или

сигнальный
характер,
можно
ожидать
дальнейшего
взаимопроникновения

технологий
в
механизмы
саморегулировки
организма.
В
том
числе
–
для

укрепления
силы
воли
человека,
ведь
многих
из
ожидаемых
эффектов
можно

добиться
при
наличии
должной
самодисциплины.

Конвергенция
белка
и
кремния

---

8
От
редактора
То,
что
сегодня
считается
маргинальным
биохакингом,
в
будущем
станет

мейнстримом
фармацевтики
и
физиотерапии,
что
позволит
минимальными

усилиями
добиваться
желаемых
результатов
в
области
контроля
веса,
управления

работоспособностью,
омоложения
организма.
При
этом
будет
происходить
процесс
все
большей
оцифровки
организма,

фактически
–
создания
параллельной,
цифровой
системы
управления
нашими

биологическими
процессами.
Нельзя
недооценивать
степень
контроля
над

поведением
человека
извне
при
помощи
простейших
стимулов.
Даже
сегодня,

когда
смартфоны
легко
физически
отчуждаемы,
настроение
человека,
его
эмоции

и
поведение
могут
быть
смодулированы
за
счет
информационного
воздействия.
На
ближнесрочную
перспективу
использование
технологий
анализа
данных
будет

представлять
основное
направление
прорывных
инноваций
в
спорте.
Пожалуй

самым
ярким
триумфом
цифровых
технологий
в
большом
спорте
стала
победа

немецкой
сборной
по
футболу
в
полуфинале
над
командой
Бразилии
в
рамках

домашнего
для
них
ЧМ-2014
со
счетом
7:1.
Алгоритмы
Match
Insights,
созданные

SAP
совместно
с
DFB,
помогли
разработать
тренерскому
штабу
Йоахима
Лёва

крайне
эффективную
тактику
блокирования
игры
соперников.
В
большом
спорте

значение
имеют
любые
мелочи,
происходящие
со
спортсменами.
А
технологии

машинного
обучения
позволяют
определить
неявные
влияющие
факторы
и

целенаправленно
работать
на
достижение
результата.
Отбор
юных
спортсменов,

персонализированные
программы
тренировок,
глубокий
анализ
тактики

соперников
–
нет
сомнений,
что
от
развития
этих
технологий
будет
зависеть

медальный
результат
на
соревнованиях
будущего.
И
если
для
любительского

спорта
эффективнее
делать
инновации
в
рамках
1-2
крупных
мировых
компаний,

то
в
данном
случае
у
нас
нет
иного
пути,
как
развивать
собственные
технологии.
В
массовом
спорте
сохранятся
тренды
на
геймификацию
и
социализацию,

которые
дают
людям
необходимую
подпитку
для
продолжения
тренировок
и

достижение
новых
целей.
Как
и
в
игровой
индустрии,
проекты
в
этом

направлении
–
дело
большого
везения
(Angry
Birds
была
52
игрой,
выпущенной

Rovio).
Поэтому
ожидать
успешных
проектов
возможно
лишь
в
случае
наличия

компаний,
которые
системно
занимаются
разработкой
и
издательством
фитнес-
игр.
Рынок,
связанный
с
детским
спортом,
в
том
числе
–
тестирование
на

генетическую
предрасположенность
к
занятиям
спортом
или
обучение
шахматам

–
сохраняют
хорошие
коммерческие
перспективы.
В
сфере
создания
носимых
устройств
для
массового
рынка
уже
достигнут

высокий
уровень
конкуренции
между
ведущими
мировыми
производителями.

Тем
не
менее,
и
тут
остаются
перспективные
узкие
ниши,
которые
связаны
скорее

с
индивидуализацией:
устройства
от
ведущих
часовых
мануфактур
в
люксовом

сегменте,
концептуальные
украшения,
экологические
материалы.
С
точки
зрения
спорта
как
массового
развлечения
стоит
ожидать
дальнейшего

развития
киберспорта,
включая
создание
и
коммерциализацию
классической

спортивной
инфраструктуры
(школы,
клубы,
лиги,
телевизионные
трансляции
и

школьные
уроки)
для
новых
киберспортивных
дисциплин.
Традиционный
спорт

будет
все
больше
повышать
свою
зрелищность
за
счет
новых
форматов

трансляции,
предоставления
зрителям
расширенной
информации,
поддержки

принципов
честной
игры
и
соревновательности.
Инновации
в
спорте

---

9