Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава . 2 Рынок устройств и аксессуаров для сбора и анализа данных о функциональном состоянии организма и поведении здоровых людей Бизнес-модели 5 49 катализаторов дальнейшего развития всего рынка велнес-устройств. до громкой новости о предстоящей покупке компании Google за 2,1 млрд. долл, о которой было публично объявлено 1 ноября 2019 г. [80], составляла более 9 млрд. долл. (впрочем, по последним оценкам Statista, 2019 г. был для бизнеса компании далеко не лучшим и ее совокупные продажи сократились до 1.43 млрд. долл. по сравнению, например с 2,17 млрд., которые компания выручила в 2016 г. [81]). Общий объем продаж различных продуктов Fitbit уже в 2016 г. превысил 2 млрд. долл., а оценка ее рыночной капитализации незадолго На протяжении последних 6-7 лет компания входила в пятерку крупнейших на глобальном рынке велнес-устройств, причем еще в 2014 г. (т.е. до появления на нем самого мощного конкурента, Apple Watches) ее доля в совокупных продажах превышала 40%. В июне 2015 г. компания вышла на IPO, по итогам которого привлекла более 350 млн. долл., причем до этого ей также удалось получить инвестиции от частных инвесторов в размере свыше 1 млрд. долл. В настоящее время широкая линейка умных устройств компании (средний диапазон цен на которые составляет от 50 до 250 долл.) включает в себя трекеры физической активности Fitbit Charge 3, Fitbit Inspire HR, Fitbit Inspire and Fitbit Ace 2, два основных бренда “умных часов” ― Fitbit Ionic and Fitbit Versa, беспроводные наушники Fitbit Flyer и несколько разновидностей умных весов (smart scales) Fitbit Aria. Причем помимо hardware компания также располагает мобильным приложением, которое единодушно признается рыночными экспертами одним из лучших в мире. Отдельно уточним в этой связи, что по официальным заявлениям руководства Google запланированное ею приобретение Fitbit (реальное закрытие этой широко анонсированной сделки в 2020 г., впрочем, пока вызывает сомнения у многих рыночных аналитиков [82]) ― это "возможность инвестировать еще больше средств в Wear OS (специализированную ОС, разрабатываемую для носимых устройств специалистами Google), а также (более быстро) вывести на рынок новые носимые устройства линейки Made by Google". Google потратила много лет, не слишком успешно пытаясь проникнуть на рынок носимых изделий со своей платформой Wear OS (а также с различными мобильными фитнес-приложениями под общим брендом Google Fit), и вплоть до поглощения основного игрока на этом рынке ей так и не удалось достичь на этом принципиальном бизнес-направлении реального эффекта. И чуть ранее, в январе 2019 г., Google осуществила куда более скромную “пробную” покупку некоей “секретной” специализированной технологии, относящейся к сфере smartwatches, у другого весьма заметного игрока на рынке носимых устройств, компании Fossil (а также привлекла к работе в Google часть R&D команды последней) [83]. Компания Fitbit помимо реализации различных умных носимых устройств в последние несколько лет активно развивает направление ПО, делая при этом большую ставку на схему платной подписки на свое Рисунок 11. Одна из популярных моделей компании Fitbit ― Fitbit Charge 3 |
