Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава . 2 Рынок устройств и аксессуаров для сбора и анализа данных о функциональном состоянии организма и поведении здоровых людей Бизнес-модели 5 51 Американская компания Garmin была основана в штате Канзас в 1989 г. и на протяжении долгого времени специализировалась на разработке инновационных устройств персональной GPS- навигации. Развивая это ключевое направление, компании удалось значительно расширить свой бизнес, и в 2006 г. объем ее общих продаж составил $1,77 млрд. (на биржу NASDAQ она вышла еще в 2000 г.) [91]. Отметим также, что наряду с усилением общей ориентации на быстрорастущие хайтековские сегменты (причем, далеко не только на сегмент фитнес-устройств), руководство Garmin использовало агрессивную стратегию скупки многих своих зарубежных дистрибьюторов. Так, в кризисном 2008 г. ею были приобретены европейские дистрибьюторы в Дании, Финляндии, Австрии, Швеции и других странах, а в последующие годы ― в Чили и Южной Африке. Объединение дистрибьюторов под корпоративным зонтиком оказалось очень эффективным решением и помогло Garmin заметно укрепить свои рыночные позиции на этих рынках. 5.3 Кейс Garmin Но период сильного роста продаж на этом рынке завершился после того, как GPS- технология стала повсеместно использоваться в смартфонах и интегрированных автомобильных системах, и во время “Великой рецессии” 2008 г. котировки акций компании резко упали с максимума в 120 долл до всего лишь 15 долл. Многие инвесторы тогда посчитали, что дни Garmin практически сочтены. В настоящее время в сегменте велнес- устройств компания располагает сильной линейкой разнообразных фитнес-трекеров и “умных часов”, которая в общей сложности насчитывает более 20 различных типов, и по этому показателю она опережает таких своих “больших конкурентов”, как Fitbit, Apple. При этом все эти модели к настоящему времени оснащены “фирменной” GPS-технологией, в которой компания специализировалась на протяжении многих лет (что выгодно отличает ее продукцию от аналогичных устройств, производимых большинством других ее конкурентов). Но руководство компании проявило стратегическую дальновидность и вовремя смогло переключить значительный объем своего солидного R&D бюджета на альтернативное технологическое направление ― рынок умных носимых устройств, а также в целом переориентировалось на рынок “активного отдыха” (outdoor recreational market). И уже к середине прошлого десятилетия за счет успешного освоения этого сегмента общие доходы Garmin снова резко выросли, причем немалую лепту в это внесло эффективное использование бренда компании. В настоящее время устойчивый рост продаж компании в новом для нее рыночном сегменте обеспечивается за счет целого ряда различных категорий носимых устройств, но особенно успешно развивается ее направление “умных часов”, причем главным драйвером являются специальные гаджеты для людей, занимающихся спортивным и общеоздоровительным бегом. По оценкам аналитиков, к началу 2019 г. сегмент фитнес-устройств обеспечил компании порядка одной четверти от ее совокупной выручки [92]. В 2018 году компания Garmin представила для своих наручных изделий ряд дополнительных функциональных возможности, таких как отображение на экранах карт, воспроизведение музыки через Bluetooth, оплата с помощью NFC и пульс- оксиметрия. Основные продукты, продаваемые в настоящее время на рынке умных носимых устройств компанией Garmin: В группе фитнес-трекеров ее двумя основными брендами сегодня являются Vivofit и Vivosmart. 1. |
