Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава . 2 Рынок устройств и аксессуаров для сбора и анализа данных о функциональном состоянии организма и поведении здоровых людей Практики использования носимых устройств и потребительские предпочтения 6 54 эти приложения чаще используются более образованными американцами, имеющими, по крайней мере, диплом колледжа. рынка носимых устройств, средний разброс типичных сроков регулярного пользования различными фитнес-трекерами составляет от 140 до 270 дней, причем немалое число владельцев этих устройств практически перестают ими пользоваться уже спустя один-два месяца после покупки. Из 744 респондентов, заявивших о том, что они на момент проведения опроса применяли приложения mHealth, 85% осуществляли мониторинг частоты пульса и отслеживали различные характеристики состояния организма во время физических упражнений; авторами также уточняется, что эти два вида практического использования мобильных приложений были основными для всех возрастных групп. И, как с явным сожалением констатируют авторы доклада Redwood Advisors-2018, “(недостаточная) вовлеченность до сих пор остается ключевым препятствием для быстрого роста велнес-индустрии в целом. Ее общий успех будет в дальнейшем во-многом зависеть именно от того, смогут ли компании-разработчики и рыночные провайдеры поддерживать устойчивый интерес потребителей к предоставляемым ими устройствам, а также от того, насколько убедительным для них окажется общий призыв к необходимости уделять серьезное внимание поддержанию хорошей физической формы и регулярно заниматься различными оздоровительными процедурами. До сих пор рыночные игроки по большей части так и не смогли решить эту проблему, причем она проявляет себя практически во всех сегментах велнес-индустрии” [100]. 48% пользователей данных приложений отметили, что устанавливали их для контроля веса, 44% ― для отслеживания диеты, и 42% ― для контроля сна, причем эти три вида их применения были особенно популярными у более молодых американцев. Приведем также общие оценки US Consumer Technology Association (CTA) текущих (по состоянию на конец 2019 г.) потребительских предпочтений американцев по отдельным сегментам рынка wearables [98]: 55% респондентов общенационального онлайн- опроса заявили о своем желании покупать различные “фитнес-трекеры”, 46% ― о готовности приобрести “умные часы” или умные очки, 15% ― об интересе к “умной одежде” (Smart clothing), и лишь 4% и 3% проявили интерес, соответственно, к умным контактным линзам (Smart contact lenses) и “умным татуировкам” (Smart tattoos). В то же время, многие рыночные аналитики обращают особое внимание на то, что ключевой проблемой производителей различных носимых устройств общего назначения была и остается низкая привязанность владельцев этих гаджетов к устройствам. Так, техноколумнист The Wall Street Journal Кристофер Мимс еще в 2015 г. провел свое собственное исследование и пришел к выводу, что 42% пользователей перестают носить фитнес-трекеры в среднем через шесть месяцев после его покупки [99]. Причем эта оценка Мимса неоднократно подтверждалась и другими исследователями По оценкам, приводимым самой компанией в ее пресс-релизе за февраль 2018 г. [101], Fitbit в общей сложности продала более 60 миллионов экземпляров различных носимых устройств, в том числе более 15 миллионов в одном только 2017 г. Тем не менее, ее активная пользовательская база на конец 2017 года составляла всего 25,4 млн. Это означает, что большинство купленных устройств Fitbit быстро заменяются другими или перестают использоваться [102]. Авторами этого доклада также приводится несколько конкретных примеров быстрого падения интереса пользователей к различным “умным гаджетам” в сфере ЗОЖ. Ограничимся здесь лишь двумя из них, которые имеют непосредственное отношение к явным лидерам глобального рынка носимых устройств, компаниям Fitbit и Apple. |
