Спорт и здоровье

Глава
4.
Инновации
в
области
спортивного
оборудования
78
Набирают
обороты
и
новые
сегменты
рынка.

Один
из
самых
динамичных
―
киберспорт

(Esports).
Ожидается,
что
он
станет
движущей

силой
мирового
спортивного
рынка.
В
2016
году

рынок
киберспорта
оценивался
в
493
млн

долларов
США.
В
2018
г.
объем
рынка

киберспорта
достиг
1
млрд.
долл
[136].
По

оценкам,
рынок
будет
расти
с
совокупным

годовым
темпом
роста
29%,
достигнув
2470

млн.
долл.
США
в
2022
году
[137].
Рост

обусловлен
игровыми
сообществами,

использованием
ими
социальных
сетей
и

потокового
вещания.
Основной
доход
приносят

реклама,
спонсорские
контракты
и
права
на

трансляции.
Ожидается,
что
к
2020
году

соревнования
по
киберспорту
будут

просматривать
165
миллионов
зрителей
в
месяц.

Международный
олимпийский
комитет
(МОК)

рассматривает
возможность
включения

киберспорта
в
программу
Олимпийских
игр.
При
этом
процент
от
общего
количества

населения
остается
относительно
низким,
что

создает
предпосылки
для
быстрого
роста
рынка

[134].

Основную
выручку
игроков
онлайн-рынка

генерируют
спортивная
одежда
и
обувь,

фитнес-браслеты
и
другие
гаджеты,
мобильные

приложения.
В
Таблице
4
перечислены

основные
игроки
онлайн-рынка,
а
также

продукты,
формирующие
основной
доход
этих

компаний
[135].


---

Российский
рынок
2
Глава
4.
Инновации
в
области
спортивного
оборудования
79
Российский
рынок

По
данным
агентства
“РБК
Исследование

рынков”
объем
российского
розничного
рынка

спортивных
товаров
в
2017
году
составил
251

млрд
руб
[138],
а
объем
российского
рынка

фитнес-услуг
составляет
порядка
110
млрд

рублей
и
продолжит
расти
[139].
Основными
регионами
продаж
спортивных

товаров
являются
Москва
и
Санкт-Петербург.

Петербургский
рынок
спортивных
товаров

имеет
объем
24
млрд
рублей
[140],
московский

в
несколько
раз
больше.
Вследствие
обострения

конкуренции
в
среднесрочной
перспективе

основными
точками
роста
могут
стать
города
с

населением
более
100
тыс.
жителей
(47%

населения
России
проживает
в
таких
городах).
Негативными
для
роста
рынка
факторами

являются
демографический
кризис,
падение

реальных
доходов
населения
с
2014
по
2019

годы
[143],
недостаточный
уровень
развития

спортивной
инфраструктуры
и

неблагоприятные
климатические
условия

некоторых
регионов
России,
не
позволяющих

значительную
часть
года
заниматься
многими

видами
спорта
на
открытом
воздухе.
За
2018
год
в
интернет-магазинах
спорттоваров,

входящих
в
ТОП
1000,
было
оформлено
4,8

миллионов
заказов
на
сумму
22,6
миллиардов

рублей.
Средний
чек
составил
4
700
рублей.

Количество
онлайн-заказов
в
интернет-
магазинах
спорттоваров
в
2018
году

увеличилось
на
11%.
За
тот
же
период
времени

сумма
онлайн-продаж
увеличилась
на
20%.

Средний
чек
вырос
на
9%
[141].

На
мировом
рынке
спортивные
товары

российского
производства
представляют

незначительную
часть
[144].
Эта
тенденция

сохранится
в
ближайшие
годы
сохранится,

несмотря
на
высокие
темпы
роста
мирового

рынка.
На
российском
рынке
спортивного

инвентаря
лидирующие
позиции
занимают

зарубежные
производители
[145].

Спортивный
инвентарь
российского

производства
может
конкурировать
с

иностранным
преимущественно
по
цене,
при

этом
50%
рынка
тренажеров
приходится
на

долю
китайских
компаний,
включая

американские
и
европейские
бренды,

производимые
в
Китае
и
на
Тайване.

Крупнейшими
производителями
тренажеров,

поставляемых
в
Россию
являются
Merge
Up

International
Trading
Ltd.
(Китай),
Rinelly
Corp.

(Китай),
Heinz
Kettler
GMBH
&
CO
KG

(Германия),
Тechnogym
Group
S.P.A
(Италия),

Life
Fitness
(США),
Decathlon
S.A.
(Франция).
В

сегменте
профессионального
оборудования

американские
бренды
Precore,
Life
Fitness,

Nautilus,
Star
Trac,
Hammer
Strength,
Body-
Solid,
Freemotion,
Peramount
Fitness,
Matrix,

Johnson,
итальянские
TechnoGym,
Teca,
H3OZ,

немецкие
Gym
80
Int.,
Fitness
Pro
[146].
Из
интернет-магазинов
спорттоваров,
входящих

в
ТОП
1000
онлайн-ритейлеров,
77%

зарегистрированы
в
Москве
и
Московской

области,
5%
в
Санкт-Петербурге
и

Ленинградской
области,
18%
в
других
городах

России.
Наибольшую
долю
на
российском
рынке

спортивных
товаров
составляют
товары
для
Факторы
роста
российского
рынка:
Значительный
потенциал
увеличения
доли

населения,
занимающегося
физкультурой
и

спортом,
который
может
быть
реализован
за

счет
роста
интереса
к
спорту
и
активному

образу
жизни
среди
населения,

популяризации
спорта
и
здорового
образа

жизни,
формирования
моды
на
спортивный

стиль
жизни.

Формирование
рыночной
инфраструктуры
и

рост
проникновения
спортивных
магазинов.