Спорт и здоровье

1.
2.
5.
3.
6.
4.
82

---

Для
фитнес-клубов
привлечение
возрастной

части
населения
может
стать
способом

преодоления
внутридневных
и

внутринедельных
колебания
посещаемости

[153].
Также
это
может
сделать
перспективной

нишу
фитнес-оборудования,
адаптированного

для
возрастных
клиентов.
Факторы
и
барьеры
развития
рынка
3
Глава
4.
Инновации
в
области
спортивного
оборудования
83
7.
10.
11.
8.
9.
Потребительское
поведение
молодежи.

Молодежь
в
большой
степени
реагирует
на

группы
влияния
сверстников
и
лидеров

мнений
(известных
блогеров,
музыкантов,

медийных
личностей).
Также
они

демонстрируют
большую
открытость
для

потребления
с
помощью
новых

технологических
платформ.
Молодое

поколение
растет
в
условиях
онлайновой

экономики,
где
они
ожидают,
что
смогут

приобрести
индивидуальные
продукты
и

услуги,
отвечающие
их
конкретным

потребностям
одним
кликом.
Меняется
и
их

отношение
к
собственности:
они
часто

сосредоточены
на
ощущениях,
опыте
и

деятельности,
а
не
на
владении

материальными
объектами.
Это
важные

факторы,
которые
стоит
учитывать
при

разработке
и
упаковке
спортивных
продуктов

будущего.
Например,
развиваются
проекты,

позволяющие
клубам,
тренерам
и
школам

предлагать
свои
услуги
для
любого

потребителя
―
от
видеоуроков
для

любителей
до
продвинутой
аналитики
и

записи
статистики
разнообразных

тренировок.
Для
спортивного
оборудования

это
может
означать
появление
рынка
аренды

и
переориентация
части
поставщиков
и

производителей
на
него.
Мультифункциональное
оборудование.

Фитнес-клубы,
особенно
на
Западе,
будут

смещать
фокус
оборудования
к

нестандартным
типам
профессиональных

тренажеров
[154].
Их
функционал
будет

направлен
скорее
на
работу
над

скоростной
выносливостью
и

координацией
движений,
чем
на
рост

мышечной
массы.
В
тренде
будут

многофункциональные
комплексы
для

тренировок
с
собственным
весом

(например,
тренажер
Total
Gym
GTS
[155]

и
его
аналоги).
В
части
альтернативы

стандартным
беговым
дорожкам
будут

развиваться
модели,
основанные
на

сопротивлении,
например
магнитные

беговые
дорожки,
которые
приводятся
в

движение
за
счет
собственных
усилий

спортсмена.
Акцент
на
восстановлении
и

расслаблении.
Некоторые
фитнес
клубы

уже
оборудованы
различными

инструментами
для
расслабления
после

тренировок.
Помимо
стандартных

массажных
роликов
все
больше
внимания

будет
уделяться
приспособлениям
для

массажа
и
улучшения
эластичности
мышц.

Ожидается
увеличение
популярности

криотерапии
и
оборудования
фитнес

клубов
криокамерами.
Также

Рост
скорости
жизни.
Набирают
популярность

высокоинтенсивные
интервальные

тренировки
(например,
HIIT).
Причина
этого―

ускорение
ритма
жизни
и
плотности
событий,

прежде
всего
для
жителей
крупных
городов.

Ожидается
рост
использования
коротких

комплексов
упражнений
длительностью
до

30
минут,
прежде
всего
на
дому
или
в
залах

рядом
с
работой,
требующих
минимума

оборудования.

Внимание
к
развитию
спорта
в

развивающихся
странах.
Важность
спорта

в
странах
с
развивающейся
экономикой

неуклонно
возрастает,
что
приводит
к

увеличению
расходов
правительств
на

развитие
спортивной
индустрии,
в

частности
на
создание
спортивной

инфраструктуры,
создание
спортивных

команд
и
привлечение
крупных

инвестиций.
Например,
федеральное

правительство
Индии
выделило
262
млн.

долл.
США
на
2018–2020
годы
для

“Программы
Хело”,
направленной
на

развитие
спортивной
индустрии
в
стране.

Этот
тренд
способствует
росту
спроса
и

на
спортивное
оборудование.

---

Факторы
и
барьеры
развития
рынка
3