Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
1.
2. 3. 4. Факторы и барьеры развития рынка 3 Глава 4. Инновации в области спортивного оборудования 88 спортивные занятия с помесячной оплатой ClassPass (США) имеет негативную сторону в виде потери ценности для потребителя в покупке основных услуг клубов-участников, что ведет к изменению их бизнес-модели. В Россию эта модель только приходит. Российский рынок преимущественно повторяет тенденции международного с отставанием на несколько лет. В сегменте фитнес-услуг в России имеет место смешанная модель с низким уровнем государственной поддержки и наличием сетей фитнесов для разных целевых аудиторий с соответственно различающейся ценовой доступностью и спектром услуг. 5. Допинговые скандалы. Скандалы с допингом подрывают репутация спорта в глазах массового зрителя и молодежи. Когда обнаруживается употребление запрещенных веществ болельщики отворачиваются от спорта, вещатели отказываются освещать события данного вида спорта, а спонсоры не желают вкладывать деньги. Допинговые скандалы приводят к падению продаж билетов и спортивного оборудования. В России от 3,8 [165] до 5 млн.чел [166]. посещают фитнес-центры, количество которых достигает 3000. Таким образом, это всего Соотношение мужчин и женщин в российских фитнес-клубах примерно равно. При этом групповые занятия, а не только тренажерные залы, женщины посещают существенно больше ― 73% против 27%. Усредненный посетитель фитнес-центра имеет возраст от 25 до 34 лет. Это прежде всего представители среднего класса и молодежи активного трудоспособного возраста, которая может позволить себе данные расходы и следует тренду на красивое тело и ЗОЖ. Доля таких посетителей ― 42,65%. Еще 23 % ― это люди от 35 до 44 лет. Молодежи от 18 до 24 лет ― 18%. 8% ― от 45 до 54 лет [167]. Пожилых любителей спорта старше 55 лет всего 3%, большинство из которых люди со спортивным прошлым. Доля посетителей-детей― 5%. Детский фитнес зачастую является дополнительной услугой для женщин с детьми. Для этого в клубе должна быть детская комната и несколько детских направлений. Некоторые из них, например, танцы, имеют потенциал выхода на окупаемость. 2,5-3,5% населения, но их доля увеличивается. При этом доля занимающихся спортом составляет 9,3% (13,5 млн.чел.), но они делают это дома или на улице. Критерий Американская модель Английская модель Обслуживаемый сегмент Широкий сегмент, в том числе люди с невысоким уровнем дохода Узкий сегмент обеспеченных людей Степень государственной поддержки Высокая Невысокая Мотивация для занятий фитнесом Пропаганда здорового образа жизни, удовлетворение потребности в физической активности Престиж, мода Ценовая доступность Высокая Низкая Место расположения Шаговая доступность для населения Элитные районы в центре города Таблица 5. “Модели развития рынков фитнес-услуг”. |
