Спорт и здоровье

Глава .

2 Рынок
устройств
и
аксессуаров
для
сбора
и
анализа
данных
о

функциональном
состоянии
организма
и
поведении
здоровых
людей
Объем
мирового
рынка
и
прогнозы
его
развития

3
39
достаточно
места
для
дальнейшего
роста
других

платформ:
так,
Android
может
увеличить
свою

долю
рынка
благодаря
акценту
на
смартфоны,

ориентированные
на
детей;
Samsung
Tizen
будет

обслуживать
владельцев
смартфонов
Samsung
с

функциями,
конкурирующими
с
WatchOS;
а

Google
WearOS
должен
выиграть
прежде
всего

от
того,
что
в
перспективе
получит
самый

длинный
список
аппаратных
партнеров
и

добавит
возможности
оздоровительных
и

фитнесс-технологий
от
Fitbit
OS”.
Впрочем,
в
количественном
выражении
в

настоящее
время,
по
оценкам
IDC,
наибольший

объем
продаж
приходится
на
специфическую

категорию
Earwear
и
в
2023
г.
этот
сегмент

также
должен
сохранить
свое
лидерство
на

большом
рынке
wearables.
В
2019
г.
глобальные

продажи
этих
устройств
должны
были
достичь

139,4
млн.
единиц,
а
в
2023
г.
почти
удвоиться

до
273,7
млн.
единиц.
Необходимо
отметить,
что

авторы
исследования
делают
специальную

терминологическую
оговорку:
“для
того
чтобы

такие
“ушные
устройства”
(earworn
devices)

относились
к
сегменту
“носимых”
(wearables),

они
должны
обладать
дополнительной

функциональностью,
помимо
стандартного

предоставления
аудио-контента,
например,

комплектоваться
“умными
помощниками”,
а

также
функциями
слежения
за
состоянием

здоровья
и
фитнес-трекинга
или
улучшения

звукового
восприятия”.

Наконец,
по
третьей
ключевой
категории,

Wristbands
(наручным
трекерам
и
прочим

смарт-сенсорам,
фиксируемым
на
запястье),

общая
рыночная
картина,
согласно
IDC,

выглядит
следующим
образом:
суммарное

количество
продаж
таких
устройств
в
2019
г.

должно
было
составить
68,2
млн.

экземпляров,
тогда
как
в
прогнозном
2023
г.

эти
продажи,
по
мнению
аналитиков

компании,
сохранятся
практически
на
том
же

уровне
―
69,7
млн.
Кратко
констатировав
эту

наметившуюся
уже
раньше
(в
последние
два-
три
года)
стагнацию
в
сегменте
Wristbands,

исследователи
IDC
все-таки
предположили,

что
“благодаря
сочетанию
более
низких
цен,

простого
и
целенаправленного
продвижения

на
рынке
и
более
активному
применению

этих
устройств
в
рамках
различных

корпоративных
оздоровительных
программ,

наручные
браслеты
будут
и
дальше
занимать

достойное
место
на
рынке
носимых
изделий,

несмотря
на
то,
что
они
будут
постепенно

отходить
на
второй
план
на
фоне
роста

популярности
смарт-часов”.
Компания
Apple
заняла
в
глобальном

рейтинге
рыночных
продаж
первое
место

благодаря
растущей
популярности
Apple

Watch,
AirPods
и
наушников
Beats.
“И,

заглядывая
вперед,
можно
предположить,

что
снижение
цен
на
смарт-часы
Series
3

Watch,
а
также
запуск
AirPods
Pro
позволят

Apple
удержать
доминирующее
положение

на
этом
рынке
в
краткосрочной

перспективе”.
Эта
компания
в
отличие
от

почти
всех
других
своих
конкурентов
в

данном
сегменте
(не
считая,
разве
что,

относительного
новичка
Google
и
отчасти

китайских
и
корейских
производителей)
Продукт
Продажи
(2019)

(2019)
Доля
рынка

Продажи

(2023)

Доля
рынка

(2023)
CARG
(5
лет)
Наушники
139,4
45,7
%
273,7
56,0
%
41,3
%
Умные
часы
169,3
22,7
%
109,2
22,3
%
16,4
%
Умные
браслеты
68,2
22,4
%
69,7
14,3
%
6,7
%
Другие
28,2
9,2
%
36,5
7,5
%
11,9
%
Всего
305,2
100%
489,1
100
%
22,4
%
Таблица
1.
Прогноз
продаж
отдельных
категория
носимых
устройств,
IDC,
декабрь
2019
[56].

---