Спорт и здоровье

2.
3.
ими
упоминается
корпоративная
велнес-
программа,
реализуемая
крупным

американским
ритейлером
Target
Corporation.
Приведем
в
заключение
общие
советы
и

рекомендации
специалистов
WellSteps
для
тех

компаний,
которые
проявляют

заинтересованность
в
запуске
специальных

корпоративных
велнес-программ
[118]:

---

Глава .

2 Рынок
устройств
и
аксессуаров
для
сбора
и
анализа
данных
о

функциональном
состоянии
организма
и
поведении
здоровых
людей
Методы
стимулирования
пользователей
7
62

Носимые
устройства
могут
и
должны
быть

полезной
и
добавляющей
интереса

составляющей
корпоративных
велнес-
программ,
но
помимо
них
не
забывайте
и
о

других
традиционных
механизмах
и
мерах,

способствующих
улучшению
физического

состояния
и
самочувствия
сотрудников.
7.2
Использование
схем
“геймификации”
в

фитнес-индустрии

Используя
различные
механизмы
геймификации,

т.е.
включая
в
стандартный
тренировочный

процесс
те
или
иные
элементы

соревновательности,
игроки
фитнес-индустрии

пытаются
пробудить
у
потребителей

дополнительный
интерес
к
активному
образу

жизни.
процесса,
придавая
последнему
более
живой,

развлекательный
характер.
Модификация
процесса
занятий
фитнесом
и

тренировок
таким
образом,
чтобы
они
внешне

больше
напоминали
игру/развлечение,
во-
многом
направлена
на
решение
серьезной

мотивационной
проблемы,
с
которой

сталкиваются
многие
рядовые
любители

фитнеса
―
отсутствие
заметного
прогресса

после
выполнения
очередного
комплекса

тренировочных
занятий
или
упражнений.
И
хотя
геймификация
в
фитнесе
―
это
пока

еще
достаточно
новый
тренд,
он
уже
показал

себя
на
практике
как
весьма
полезная
и

эффективная
маркетинговая
инновация.

Фактически,
в
настоящее
время
она
в
той
или

иной
степени
применяется
во
всех
сегментах

фитнес-индустрии.
Классическим
примером
гейминг-фитнеса

при
помощи
wearables
являются
“умные
часы”

и
трекеры
Fitbit.
Один
из
пионеров
в
этой

индустрии,
предлагает
широкий
ассортимент

этих
устройств,
синхронизирующихся
с
его

фирменным
мобильным
приложением.

Приложение
учитывает
регулярно

получаемые
данные
о
динамике
физической

активности
пользователей
в
специальной

программе
вознаграждений
―
чем
активнее

ведет
себя
человек,
тем
больше
“наград”

(бонусных
баллов,
словесных
поощрений
и

проч.)
генерируется
этим
приложением.
Эта

система
дополнительно
мотивирует

пользователей
на
дальнейшее
повышение

уровня
их
активности
и
получения
еще

большего
количества
“знаков
отличия”.

Аналогичная
базовая
игровая
схема
с
теми

или
иными
модификациями
активно

используется
и
многими
другими

производителями
подобных
умных
устройств.
Использование
визуальной
системы

контрольных
показателей
и
организация

регулярного
учета
набранных
очков/баллов
в

геймифицированных
тренировках
позволяет

намного
легче
и
быстрее
отслеживать

достигнутые
ими
успехи
(как,
впрочем,
и
более

наглядно
высвечивать
имеющиеся
недостатки
и

проблемы).
Причем
именно
специализированные

мобильные
приложения
на
протяжении

многих
лет
очевидно
являются
главными

генераторами
разнообразных
игровых
схем
и

механизмов
для
фитнес-индустрии
в
целом,
и

оказывают
заметное
воздействие
на
эту

отрасль.

Один
из
самых
известных
и
коммерчески

успешных
примеров
геймифицированных

фитнес-приложений,
приводимый,
в

частности,
в
кратком
обзоре
на
интернет-
портале
getupperhand.com
[119],
―
гибридное

приложение
Zombies,
Run!
[120],
которое

обзавелось
к
середине
2019
года
уже
более

чем
миллионом
уникальных
пользователей.

Иными
словами,
вовлеченные
в
игровые

тренировки
пользователи
могут
получать
почти

мгновенную
обратную
связь
(за
счет

постоянного
контроля
“побед
и
поражений”)
и,

соответственно,
в
случае
успешного

выполнения
поставленных
игровых
задач,

испытывать
каждодневное
удовлетворение
от

процесса
занятий.
Причем,
помимо
борьбы
с

нехваткой
мотивации,
внедрение
игровых

элементов
также
очевидно
помогает

пользователям
избавиться
от
ощущения

чрезмерной
однообразности
тренировочного


---