Спорт и здоровье
Download 1.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Спорт и здоровье 2.0
|
Глава 4. Инновации в области спортивного оборудования 90 используются для составления индивидуальных программ тренировок. Рост публичности и важность присутствия в социальных сетях является еще одним трендом. Особенно важна оперативная и корректная обратная связь по негативным отзывам пользователей в социальных сетях, отрицательный эффект от которых может быть очень чувствительным [171]. Отмечается рост доли онлайн продаж абонементов в клубы. Существуют противоположные тренды как на открытие небольших специализированных студий, так и на увеличение средней площади клубов. Крупнейшие сети открывают клубы площадью до 7-12 тыс.кв.метров. При этом российские операторы крупнейших сетей также выходят на новые рынки, прежде всего в страны СНГ. Одной из главных моделей для такого роста является франчайзинг в регионах и других странах. Сегодня самые большие сети фитнес- клубов в России (с учетом франчайзинга) насчитывают порядка 50–75 точек. При том в США такие операторы рынка, как Planet Fitness, насчитывают тысячи клубов. Создание крупных федеральных сетей, насчитывающих сотни точек, в недалеком будущем ждет и Россию. Это могут быть совершенно разные клубы и студии, объединенные на базе одной онлайн- платформы с единым абонементом. Основные ограничения и проблемы развития российского рынка: 1. 2. 4. 5. 3. Низкая вовлеченность населения в спортивный образ жизни. Фитнес-клубы в РФ пока посещают лишь 2,5% россиян, тогда как в Европе и США ― 9% [172]. Низкая обеспеченность фитнес-клубами в регионах. На данный момент в РФ работают более 3 тыс. спортивных и фитнес-клубов (без учета маленьких залов площадью менее 200–300 кв. м) . При этом большая часть российской фитнес-индустрии ― около 60% клубов ― сосредоточена в Москве и Санкт- Петербурге [173]. Климатические особенности и погодные условия в большинстве населенных пунктов России накладывают ограничения на возможность круглогодичных занятий спортом на открытом воздухе. На уровне государства барьером для развития спорта служит ведомственный принцип ответственности и распределения средств. Отсутствует единый идеологический куратор со стороны государства, который мог бы вести единую политику и нейтрализовывать противоречия [174]. Падение реальных доходов населения и низкая доля среднего класса существенно сокращают рынок спортивного оборудования и услуг, особенно в регионах. |
